LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。
色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
1．調研分析－－logo不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。
在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。
對競爭對手的了解也是重要的步驟，logo的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
因此，我們首先會要求客戶填寫一份logo設計調查問卷。　　
2．要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。
我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。　　
3．設計開發－－有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標志。　　
4．logo修正－－提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，我們經過對logo的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使logo使用使更加規范，
同時logo的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。

色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。
信息時代的快速到來，網絡也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網絡獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網頁能夠實用，更需要網頁看上去舒適、賞心悅目。
所以當代設計師不僅需要掌握基本的制作技術，還需要掌握作品的風格、配色等設計藝術。
這里具體包括網頁的版面設計、品牌設計、藝術文本設計、配色設計。其中配色設計在美術設計中占有相當重要的地位。　　
如果不使用語言進行交流的話，顏色是傳遞信息和表達意思最快捷的方法。
如：在確認植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們日常生活中，色彩效果的重要性超乎我們的想象。　　
色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費者的視線。向消費者傳達這是什么商品的信息，對營銷而言這比什么都重要。
尤其在當今商業極度發達的世界中，消費者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。
為了能更好的應用色彩來設計，首先應該了解一下色彩的基本概念。　　
自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍色。其他的色彩都可以由這三種顏色調和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。　　
現實中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。
[1]無彩色只能用明度的差異來區分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。　　
客觀世界的有彩色（即色彩）千變萬化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，并顯現出自己的特性。
因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。　　
色相指色彩的相貌，是區別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。
純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。
而色調指的是畫面中總是由具有某種內在聯系的各種色彩組成一個完整統一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。　　
[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對色彩的印象表現就能夠更深入的去體會了。　　
色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經驗與聯想有關，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯想。
因此色彩的象征意義和印象表現是具有世界性的，不同的民族產生的差異不大。
這里，通過分析日常生活中的幾種主調顏色，來探究一下在網頁制作中設計色彩的印象表現及效果。　　
紅色，最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在網頁色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。消費者們很容易把紅色聯想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。　　
黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。
在色彩配合中一般黃色是與節日禮品類有關的，它的使用也是設計師們比較小心的顏色。　　
藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。
另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關系。
飲食和藍色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍色，如：藍色的牛奶和藍色的牛排等。那是因為藍色的飲食會讓人們產生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現則會有意想不到的效果――喜歡。
因此，大多數的設計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍色為主調。　　
綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在色彩配合中，由于綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。　　
橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。
研究心理學和生命的歌德曾經說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）　　
[3]紫色象征優美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。

因為這樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。在配色設計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。　　
黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在設計中能和許多色彩構成良好的對比調和關系，運用范圍很廣。

其中，采用黑色色相的家電產品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。

作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關系，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩定感，有很好的視覺傳達能力。　　

設計除了要有色調構成的整體傾向，還要有和諧統一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構造也需要恰如其分的包裝和表達。　　
通常設計師開始著手設計工作時首先會決定整個設計方案的色彩傾向，這決定著網站給瀏覽者的第一印象。頁面色調又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。
[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質的設計在這個方面會有不同。某些藝術類設計，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統的設計觀念。　　
[5]接下來，設計師在配色設計中關于色彩應用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網頁色彩基調后，從作品內容和商品出發，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是配色設計中最關鍵的一步，也是最后一步。　　
色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響。
心理學家對此曾做過許多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。
而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。
自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。　　
冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。
夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。
顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。
冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。　　
以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關。
總的來說，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在設計色彩的表現上也是如此。　　
通過對logo配色設計的探究，不難發現，設計的重要任務在于科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創意，
同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現力，增強打動人心的力量。　　
[6]現當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定　　　
1．激烈的市場競爭促進表現手法的不斷競爭。為了讓網頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，
對設計作品包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰性的。
需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發展動向。

2．為適應當代審美心理趨勢的發展變化。設計作為一項有目的性的藝術創造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發展的物質生活需求相適應。
此外，還必須與整個時代社會審美文化的發展變化相適應。
因此，在設計作品中的色彩表現手法的運用，除了必須服從風格的表達，還必須與顧客接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程　　
3．與其他藝術的滲透融合藝術表現的內容。這里就體現在設計中的美術色彩應用以及整體的布局結構設計。　　
通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發現logo設計中關于配色設計的要求是十分重要的，要善于運用色彩和非色彩的調和功能，在作品上明確基調，同時注意豐富作品構成的空間層次。　　
能夠將色彩自然和諧的運用在設計中才會使設計作品獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！
然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償的為我們展示了如此和諧美妙的色彩組合。
自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

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