品牌包裝設(shè)計(jì)重要之處是什么

2021.06.30

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品牌包裝設(shè)計(jì)重要之處是什么？品牌包裝設(shè)計(jì)重要之處主要有以下幾個(gè)方面：

1、從消費(fèi)者角度進(jìn)行品牌策劃才是真正的策劃。

打個(gè)比方，我們告訴消費(fèi)者“硬度”是衡量好瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)，這正是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上為他們解決問(wèn)題而提出來(lái)的。我們是行業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研的企業(yè)，迫切了解消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，從他們真正的需求出發(fā)并予以滿足，這和行業(yè)的普遍做法完全不同，我們嘗試從企業(yè)角度轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的角度進(jìn)行品牌策劃，這可以稱得上是打破常規(guī)之舉。可以自豪的說(shuō)：從消費(fèi)者角度進(jìn)行的品牌策劃才是真正的策劃。

2、差異化的結(jié)合點(diǎn)。

品牌包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)找到與消費(fèi)者差異化結(jié)合點(diǎn)，企業(yè)需要尋找的是消費(fèi)者關(guān)注差異化需求，而不是為了差異化而差異化。企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，絕對(duì)不是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品別人沒(méi)有我就生產(chǎn)，而是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品有沒(méi)有人需要。純粹為了差異化而差異化，必然走向失敗。最佳的選擇自然是找到企業(yè)與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)，將這個(gè)“點(diǎn)”形成差異化，才能達(dá)到事半功倍的效果。

3、理性的技術(shù)支持。

品牌包裝設(shè)計(jì)在于找到理性的技術(shù)支持，讓差異化更有說(shuō)服力在提出差異化的同事，我們必須找到有利的技術(shù)特點(diǎn)。在確定“硬度就是高品質(zhì)高度”這一品牌策略之后，項(xiàng)目小組成員與技術(shù)人員針對(duì)全新的買(mǎi)點(diǎn)記憶，為確定相關(guān)的技術(shù)支持點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)探討。這句話這樣表達(dá)有沒(méi)有問(wèn)題?這樣的描述是不是太專業(yè)?技術(shù)人員站在專業(yè)的立場(chǎng)上都會(huì)給出一些中肯的建議，這樣更利于工作的展開(kāi)。

4、說(shuō)服與溝通的藝術(shù)。

企業(yè)與品牌包裝設(shè)計(jì)公司緊密合作，雙方就某些問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，這其實(shí)也是一門(mén)溝通的學(xué)科。企業(yè)的決策層有自己的想法，合作公司會(huì)提出自己的看法和意見(jiàn)，當(dāng)意見(jiàn)發(fā)生分歧時(shí)，說(shuō)服別人與被別人說(shuō)服都是一種本領(lǐng)。有些時(shí)候代理公司鑒于經(jīng)驗(yàn)的缺乏提出不可執(zhí)行的方案，這當(dāng)然容易被企業(yè)否定;相反，決策者也有可能因?yàn)橐恍┕逃兴季S的影響而缺乏創(chuàng)新性，這是品牌策劃公司如果能夠提出一個(gè)大膽的、可執(zhí)行性強(qiáng)的方案，相信在說(shuō)服客戶采用的過(guò)程中也會(huì)容易得多。

5、創(chuàng)意的表達(dá)。

創(chuàng)意表達(dá)策略力求精簡(jiǎn)而非實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意最大化，如何來(lái)表達(dá)“硬”這個(gè)概念?通過(guò)不斷討論我們發(fā)現(xiàn)，越是復(fù)雜的畫(huà)面和過(guò)多的信息表達(dá)，越容易擾亂消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌設(shè)計(jì)概念的理解。于是我們想到了化繁為簡(jiǎn)這一手段，就從“硬”這個(gè)字下功夫。如何把這個(gè)“硬”字做得更有震撼力與原創(chuàng)性，字體應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，色彩該如何選擇?在幾十個(gè)方案中選出的最終方案將策略表達(dá)的最為清晰。由此可見(jiàn)，并非一切都是為了品牌設(shè)計(jì)而去設(shè)計(jì)。

6、抓住機(jī)會(huì)。

把握活動(dòng)契機(jī)是品牌策劃的新策略進(jìn)入市場(chǎng)的有效手段之一，品牌策略、新廣告語(yǔ)、新品牌形象畫(huà)出爐后，恰逢品牌文化館慶典活動(dòng)舉行。這個(gè)恰好也為品牌新策略進(jìn)入市場(chǎng)提供了最恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)——不僅讓社會(huì)、經(jīng)銷商、媒體認(rèn)識(shí)的品牌策劃的全面升級(jí)、再創(chuàng)新高，鼓舞了他們的信心，而且節(jié)約了大量的品牌傳播資源。

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