包裝設計基本要素是什么？包裝設計不單單使產(chǎn)品具有既安全又獨具魅力的外衣，在今天往往成為一種堅強有力的推廣工具。
1、不規(guī)整的手寫字體
包裝設計上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)。總之千方百計地展露出產(chǎn)品的真實感和手工藝，強調(diào)它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。
2、“少即是多”的價值觀
使用這種包裝設計風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進一步區(qū)分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能采用柔和的設計，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。
3、藝術與插畫
很多藝術家通過圖像來講故事。而包裝設計上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡單或者寫實的畫，能準確地描繪出產(chǎn)品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術色彩的畫則讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感——藝術的魔力就在于此。
4、創(chuàng)意十足
毫無疑問，包裝設計變得越來越好玩了。與其說是人變得更具創(chuàng)意，不如說設計師與品牌有了開放的態(tài)度、更愿意在產(chǎn)品中展現(xiàn)想象力與幽默感。微妙的幽默使人會心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設計讓顧客還沒有開始使用就感到滿滿的愉悅了。
5、系列包裝設計
包裝設計是整體營銷策略的一部分，對系列產(chǎn)品和獨立產(chǎn)品的包裝設計是有所區(qū)別的，各個產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。這也是為什么越來越多品牌在“系列”上下文章，風格貫穿始終，但細節(jié)上的差異不僅僅是換個顏色那么簡單。
6、強烈的顏色對比
前面曾提到許多包裝很簡潔，卻做到既吸引目光，又直截了當?shù)貍鬟_品牌和信息。延續(xù)這種觀念，一個很好的表達方式是：選擇顏色強烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單，每個人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化，創(chuàng)造出新的圖案。
7、黑白對比
純粹的白色與黑色是“極簡”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產(chǎn)品包裝上的信息，而當黑白兩個極端相遇，鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。
8、獨特的外形
越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考品牌敘事，也更關注這個產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。
9、回歸自然
最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料。食品品牌特別愛牛皮紙或者牛皮紙質(zhì)感的紙，畢竟，使用起來不易破損，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸、公司有“保護環(huán)境的責任感”。當越來越多人追求“環(huán)保、健康、自然”的價值觀時，中高端品牌也會改變其包裝設計的策略，轉(zhuǎn)向更自然、簡化的設計，而牛皮紙材料就是很好的選擇。
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