什么是平面廣告設(shè)計的原則

在進行平面廣告設(shè)計的時候，為了達到預(yù)計的效果，必須遵循一些原則，讓創(chuàng)作設(shè)計出來的作品能夠真正的吸引注意，促進宣傳。比如：排版力求簡單;圖片比文案更重要;廣告的主題要醒目;易于閱讀等。

1、排版力求簡單

平面廣告設(shè)計必須保持風格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

2、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。

3、廣告的主題要醒目

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：

A、提供利益點給讀者。

B、使利益點明顯易見。

C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

4、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。

平面廣告設(shè)計的基本要素

1.點線面

萬丈高樓平地起，無論是極簡還是繁復(fù)風格，一個小圖標還是一張大海報，點、線、面毋庸置疑是設(shè)計的基本組成要素。

在幾何學中，點可以看作x軸和y軸的交點，z軸出現(xiàn)就代表這是個三維空間，今天主要和大家探討二維空間中的點線面。

2.形狀

兩點確定一條直線，一條線由無數(shù)個點組成，三點確定一個平面，就能得到一個形狀，比如上圖中，出現(xiàn)的三角形，我們可以在這個基本的三角形上做更多的演變，比如添加效果，填充顏色，所有的設(shè)計都是從最簡單的元素開始，然后慢慢疊加效果。

3.可見光譜

人類的雙眼能看到無數(shù)種不同的色彩，我們從小就學會賦予某些顏色特定的意義。

例如交通信號燈，我們都知道紅燈停綠燈行黃燈警告，面對不同的顏色我們會產(chǎn)生不同的條件反射。

然而在我看來，這不是顏色固有的含義，而是來源于我們后天的學習。這些意義會根據(jù)我們各自的文化，所處的時代或地點發(fā)生變化。弄清我們的設(shè)計對象，才能找到適合的顏色，并賦予顏色更多特性與意義

平面廣告設(shè)計中色彩的運用

廣告的色彩設(shè)計并不是用得越多效果就越好，而是以能準確的表達設(shè)計者的所要傳達的信息并同時達到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們可以盡可能的少的運用單幅畫面的中的色彩運用，將強烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現(xiàn)，滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。

同時廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對獨立的特征，注重色彩的.對比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達。使受眾感到畫面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。

色彩是平面廣告設(shè)計中必不可少視覺語言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會積極地利用色彩功能，增強視覺感觀力，通過加強色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費者，然后在和消費者的情感訴求進行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設(shè)計是廣告設(shè)計的形式之一，充分利用有限的空間進行視覺語言的表達，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主受益，讀者感到愉悅，來達到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵。

為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營造出簡單、強烈、炫目的色彩效果，從而達到藝術(shù)效果的增強和傳播廣泛的目的;二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下營造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費者產(chǎn)生進一步認識、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達產(chǎn)品的功效。