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報紙廣告有什么作用

2022-11-16 5524
來自品牌專家的權威解答

報紙廣告有什么作用

報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的,我們可以借助這一功能來傳遞廣告信息。其作用有:1、傳播速度較快,信息傳遞及時;2、信息量大,說明性強;3、易保存、可重復;4、閱讀主動性;5、具有權威性。

1、傳播速度較快,信息傳遞及時

對于大多數綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告,如新產品和有新聞性的產品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大,說明性強

報紙作為綜合性內容的媒介,以文字符號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由于以文字為主,因此說明性很強,可以詳盡地描述,對于一些關心度較高的產品來說,利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

3、易保存、可重復

由于報紙的特殊的材質及規格,相對于電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣,根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,如僅有一點印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內容,還是記住全部內容。此外,讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

5、具有權威性

消息準確可靠,是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久,且由黨政機關部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。

報紙廣告的特點有什么

1.保留周期長

報紙是除了書以外,比其它廣告形式更具耐久優勝的可保留性,報紙的長篇文章多,讀者不僅閱覽細心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來.保留周期長,有利于廣告長時刻地發揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優勢地點.

2.有清晰的讀者目標

專業性報紙因為具有固定的讀者層面,可以使廣告宣傳深化某一專業職業。雜志品種繁復,從出書時刻上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經濟、日子、教學等。專業性雜志對于不一樣的讀者目標,組織相應的閱覽內容,因此就能遭到不一樣的讀者目標的期待。雜志的專業化傾向也開展得很快,如醫學雜志、科普雜志、各種技能雜志等,其發行目標是特定的社會階層或集體。

3.打印精美

雜志的編輯精密,打印精巧,雜志的封面、封底常五顏六色打印,圖文并茂。因為雜志應用優秀的打印技能進行打印,用紙也考究,通常為高檔道林紙,因此,雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無疑可以使讀者在閱覽時感到是一種崇高的藝術享受。它還具有較好的形象表明手法來體現產品的顏色、質感等。廣告著作通常放在封底或封里,印制精美,一塊版面常常只會集刊登一種內容的廣告,對比奪目、杰出,有利于招引讀者細心閱覽賞識。

4.報紙發行量大

很多報紙具有全國性影響,有的甚至有世界性影響,經常在大范圍內發行和出售。運用這一優勢,對全國性的產品或效勞的廣告宣傳,雜志廣告無疑占有優勢。

報紙廣告有什么缺點

1.色彩單調,缺乏動感和美感

由于報紙的印刷和紙質相對比較灰暗,即使使用了彩色的圖片,其質感仍然較為粗糙,和色彩質感精美的雜志攝影圖片、動靜視聽結合的電視網絡相比,報紙的吸引力并不強。

2.時效性短

雖然報紙便于保存和再次反復查找,但由于其具有周期性,一般報紙的時效性非常短,再加上其新聞的時效性,很多人在閱讀網當日的報紙后都會將其擱置一旁,再讀的可能性不高,對廣告的傳播效果會大大削弱。

3.版面多,不易發現

報紙上的紙面非常大,并且版面非常多,登載其上的內容信息更是包羅萬象五花八門,而混雜在其中的廣告版面,很容易在讀者閱讀的過程的中被忽略,因為大多數人閱讀報紙的習慣都是選擇自己感興趣的版面,進行跳躍式的瀏覽,強制性較弱,所以廣告被忽視的概率非常高。

4.閱讀理解門檻較高

報紙并不適合于文字閱讀和理解能力差的人群,而廣告要借助文字來傳播,同樣也需要注意這一點。和廣告和電視這些通過聲效和綜合視聽來廣而告之的媒介相比,報紙廣告的受眾相對受限。

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