平面廣告的特征有哪些

平面設計廣告通過視覺效果來傳達廣告信息，是一種相對平面和靜態的設計廣告形式。平面廣告主要通過印刷、寫真、噴繪、網頁等方式進行批量生產，并應用于不同的廣告媒介中，其宣傳特點主要在于有計劃、有目的地傳播廣告信息。

1.針對性很強

平面廣告應用的媒介非常廣泛，而不同的媒介擁有不同的受眾群體，因而在廣告中就有需要體現出特定的受眾群體，有針對性地展開廣告宣傳。這樣既節約了成本也節約了時間，第一時間就能達到宣傳的目的。

2.易于傳播和流通

平面廣告的應用形式多樣化——大到建筑體和交通工具，小到報刊雜志和生活用品。不管是流動的交通工具還是隨身攜帶的報刊雜志，都在無形中拓展了宣傳面，讓更多的人感受到商品的存在。

3.可長期保存

大部分平面設計廣告都以紙質或塑料膠質維媒介，便于隨身攜帶和閱讀，也可收藏或多次閱讀，利于長期保存。

平面廣告設計原則

一、廣告的主題要醒目

現代人的生活節奏很快，沒有時間來細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者;B、使利益點明顯易見;C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

二、排版力求簡單

平面廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風格不同的字體和成群結隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

三、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

四、圖片要有故事性

故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的.交流，通過引發受眾的關注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。

五、直截了當，易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。

六、打破慣例，勇于突破

獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設計要勇于打破常規，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術欣賞的人很少，而廣告的本質是需要大眾接受。

平面廣告創意表現手法

1.直接展示法

這是一種最常見的表現手法。它將產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細致刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。