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優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)方法

2022-11-16 2864
來自品牌專家的權(quán)威解答

優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)方法

想要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告,我們可以這么運(yùn)用這幾個(gè)方法:1.直接展示法;2.突出特征法;3.對(duì)比襯托法。其中直接展示法是一種最為常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。

1.直接展示法

這是一種最為常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前,所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度,應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位,運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托,使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間,這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是突出廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。在廣告表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

3.對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,可以說,一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用,不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法

利用畫面有限的空間,把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切,在設(shè)計(jì)中尤為重要,特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比,冷暖對(duì)比,明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí),注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。

這類的方法類型主要有:

A.平推法:即利用柔和漸變的手法,從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍,或上暗下亮,下暗上亮等變化,或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮,下暗上亮等變化;或用同類色的推移,甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B.傳統(tǒng)褪暈法:有用同類色的,或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的,使主題在漸變中跳出,表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。

2.裝飾設(shè)計(jì)法

A.以文字為主,圖文并茂。

B.裝飾畫。以繪畫為主,但不同于一般的繪畫,是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。

C.商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美,色彩美,把它組成圖案,這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比輸設(shè)計(jì)法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn),以便把它表達(dá)的更加生動(dòng),鮮明,形象逼真。

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重什么

1.實(shí)用性

這是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法,它直接抓住物象最本質(zhì)的方面,訴諸直覺,重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計(jì)正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的,不是簡(jiǎn)單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式告知大家,更好的發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用和功能。

2.訴求性

這一設(shè)計(jì)手法中的強(qiáng)調(diào),一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的,即“傳達(dá)";另一方面在于突出傳達(dá)的方式,即“視覺"。它不僅僅拘泥于對(duì)客觀物象的模擬刻畫,而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強(qiáng)調(diào),歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象,它注重概括簡(jiǎn)化而不乏細(xì)節(jié),注重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而不乏形式。

“視覺傳達(dá)”即平面設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一個(gè)視覺問題。”突出特征的設(shè)計(jì)手法”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,使整個(gè)設(shè)計(jì)畫面具有極強(qiáng)的指向性,它賦予信息以秩序,賦予特性以重點(diǎn),賦予概念以形式。

3.審美情感

“意象”是中國傳統(tǒng)美學(xué)范疇,意是思想觀念,象是客觀現(xiàn)象,是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”中的意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法,通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造,以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現(xiàn)主題,使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”,給人幽默、形象的審美情趣。

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