1.它必須引起注意

包裝設計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達產品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。形狀，顏色，方向和紋理都起作用。即使是以低調或優雅的包裝設計為榮的品牌，也經常會使這些設計與其他品牌不同。

2.必須使品牌和目的明確

即使是最普通的品牌，他們的產品和目的都很明確。缺失營銷目的，沒有人會購買它們，因為沒有人會知道它們是什么。

3.它應該喚起情緒

情緒與記憶密切相關。例如，一些品牌可能會吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。喚醒人的情緒比只是吹捧產品特點和好處的方式會更有效，因為大腦的情緒部分是形成長期記憶的關鍵。

4.它應該爭取“標志性資產”

考慮到“品牌圖標”這是世界公認的。比如可口可樂、耐克、蘋果標志。并不是每個品牌都會達到標志性地位，但包裝設計應該爭取。一個品牌的設計或標志越具標志性，人們就越容易在新的環境中發現。

5.它應該捕獲和突出獨特之處

如果您的包裝可生物降解或易于回收，低糖，有機或基于植物的，包裝應該說得很清楚。因為人們關心獨特的產品屬性。

6.應該為其目標受眾設計

我們不會把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對目標受眾的設計并非總是如此簡單，但品牌必須了解他們的包裝設計究竟吸引誰，這一點非常重要。測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，如果您的包裝設計不符合您的目標受眾，那么可能是需要更新的時候了。