產(chǎn)品包裝設(shè)計的宗旨也是就其最終要達到的效果是什么，具體是要便于產(chǎn)品的李彤、傳遞品牌的理念文化等。

1、包裝設(shè)計的功能性

實用性在包裝設(shè)計中始終處于核心地位，無論設(shè)計怎樣的造型藝術(shù)都應(yīng)該賦予其簡單明了的基本原則，遵循人機工程學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計，構(gòu)成一種對產(chǎn)品質(zhì)量、需求方便快捷的包裝。有時候，設(shè)計理念會一味地追求材料的創(chuàng)新和獨特的造型藝術(shù)，最終忘記了包裝的特殊要求、安全可靠和效益性，這是設(shè)計中的一大忌。對于化工、醫(yī)療器械、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的包裝，這一點至關(guān)重要。

2、包裝設(shè)計的傳播性

包裝是為了產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品源自企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也反映了企業(yè)或者的形象。例如：可口可樂的包裝設(shè)計不僅賦予了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更是其企業(yè)理念的一種傳播。這種生氣勃勃、熱情似火的企業(yè)精神已經(jīng)滲透到全世界，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總能感受到可口可樂公司固有的文化精髓。

3、包裝設(shè)計的市場性

要發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征，同一年齡層次的人有不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣的。同類產(chǎn)品也有自己獨特的特點。通過比較同類產(chǎn)品，找出不同之處，針對目標市場劃分消費階層，將產(chǎn)品準確定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝設(shè)計的首要切入點。