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山西廣告設(shè)計相關(guān)問答
平面廣告中的留白有什么作用？
平面廣告中的留白有什么作用留白作為一種特殊的表現(xiàn)手法，具有“虛”的特性，雖然沒有“實”的作用，但是相對的帶給了觀者精神層面的感受，具有其獨特的存在價值，所以留白在版面當(dāng)中是一種可以打動人心的表現(xiàn)形式。顧名思義，留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白，指書畫藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，讓留有想象的空間。留白在平面設(shè)計這個范疇當(dāng)中，它就是一種構(gòu)成法則，它和我們常說的要素一樣，在版面構(gòu)成要素中有重要的作用，留白就是在一個平面設(shè)計版面當(dāng)中，沒有進行放置如圖形、文字、色彩等要素的空間，它的形狀樣式、比例大小直接影響著整個圖形版面的質(zhì)量。留白作為一種特殊的表現(xiàn)手法，具有“虛”的特性，雖然沒有“實”的作用，但是相對的帶給了觀者精神層面的感受，具有其獨特的存在價值，所以留白在版面當(dāng)中是一種可以打動人心的表現(xiàn)形式。留白在一定層面上可以帶給人們輕松愉悅，也能引起人們的注意，留白可以強化主體、突出重點，滿足人們在視覺上的需求，避免視覺疲勞，讓人們能擁有輕松的觀看體驗。留白的作用就像我們常說的“此時無聲勝有聲”的效果一樣，能把人們帶到一個擁有無盡想象的時空，讓人們在這里可以自由的暢想，輕松的感悟與體驗，留白還能創(chuàng)造出平面設(shè)計版面的戲劇性，只要我們能合理地運用，它將更好地幫助我們實現(xiàn)信息傳達的目的，為平面設(shè)計作品增添更多魅力。如今的平面設(shè)計領(lǐng)域，形式多種多樣，我們常見的有標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等，在這些領(lǐng)域中，留白給現(xiàn)代設(shè)計增強了語境，讓畫面具有了生命力。因為留白的無色襯托了文字及圖形的有色，無則有，少則多，簡潔就是豐富，精煉就是飽滿。能使用好留白，才能從精煉中求豐富，簡潔中找明快，這樣才可以傳承和發(fā)揚留白這種傳統(tǒng)的視覺設(shè)計藝術(shù)語言，形成現(xiàn)代平面設(shè)計的特有風(fēng)格。接下來，將從幾個領(lǐng)域簡單地闡述與留白的關(guān)系。平面廣告設(shè)計中留白的運用1.故意留白不要擔(dān)心會留下大面積的空白。故意留白可以讓設(shè)計的重點更加突出，讓設(shè)計更加干凈。2.刪除邊框刪除不必要的元素也可以達到留白的效果。如圖去掉邊框后整個設(shè)計不再那么小。配合使用圖標(biāo)、形狀等效果會更加強烈。3.放大背景圖片，創(chuàng)造更多空間在搜索背景時，挑選那些擁有足夠“空白”的圖片，你可以放置你的文字，或是放大背景圖片，盡量留出很大的空白。4.使用彩色背景不少人認為空白始終是白色的。相反，空白是指比較容易被忽視的部分。使用彩色背景既能為文字周圍創(chuàng)造出漂亮的空間，還能讓文字脫穎而出，更加明顯。5.使用字間距使用字間距是一個用來對其很多行文本的最簡單的方法，這可以讓堆積在一塊的文字感覺不再那么亂，增強可讀性。平面設(shè)計中的留白原則1.畫面的美觀性原則。廣告設(shè)計師基于人們對于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買欲望，因此廣告設(shè)計的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開放性的審美志趣，設(shè)計人員將廣告設(shè)計的重點部分交代清楚，而剩余的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費者在看到畫面的時候可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗來進行不同的聯(lián)想，那么一幅設(shè)計作品就會衍生出不同的意義，從而豐富了設(shè)計的思想。2.畫面的整體性原則。平面設(shè)計當(dāng)中的留白仍然要在整個的畫面設(shè)計原則當(dāng)中，留白其實是設(shè)計元素之一，設(shè)計師將留白與其他設(shè)計要素進行合理的畫面配置，從而形成了整個畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡潔的畫面感。3.符合視覺的規(guī)律性。人們在進行視覺觀察的時候，無論是實物的大小比例，或者是畫面的整體感都是符合人們的視覺規(guī)律和生活經(jīng)驗的，因此我們在進行平面設(shè)計的留白過程中也應(yīng)該符合人們的視覺規(guī)律，而且留白本身就是為了豐富畫面的視覺感受。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當(dāng)中對于留白的運用，不僅豐富了廣告設(shè)計的內(nèi)涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術(shù)的思維進行廣告的設(shè)計，這正是廣告設(shè)計需要達到的一種高度。
36102022-11-16
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平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則？
平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則在進行平面廣告設(shè)計的時候，需要遵循的原則有：1.排版力求簡單;2.圖片比文案更重要;3.廣告的主題要醒目;4.易于閱讀等。平面廣告通過圖文來通過表現(xiàn)商品，表達思想，最終達到商業(yè)目的。1.排版力求簡單平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。2.圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。3.廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標(biāo)題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。4.易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。平面廣告設(shè)計的原則1、原創(chuàng)性原則現(xiàn)在越來越注重知識產(chǎn)權(quán)了，而平面設(shè)計的創(chuàng)意也屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，如果不是原創(chuàng)性，去盜用的話，很有可能會被告上法庭。平面創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該具體創(chuàng)造性，并且充分運用想像力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。創(chuàng)意的來源主要由葵芳的中文拼音首字母組成，加一個房子的圖形演變而成，在具有原創(chuàng)性的同時，賦予了它生命力。平面創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特，總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。2、促銷原則大衛(wèi)·奧格威曾說過：“我們的目的是銷售，否則就不是廣告。”我們創(chuàng)意的目的或使命是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動上的反應(yīng)的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。創(chuàng)意設(shè)計與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人應(yīng)利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動，更可信，更有說服力。3、印象原則平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)意不僅要簡單明了，而且要生動逼真，給人留下深刻的印象。平面創(chuàng)意設(shè)計作品要能引起人們的注意，激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購買欲望，以達到促銷的目的，才算是一份成功的成品。平面廣告的設(shè)計特點1、人性化隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著更高的要求，尤其對設(shè)計的追求與欣賞給平面設(shè)計帶來了更高的挑戰(zhàn)。在社會中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設(shè)計師需要重點考慮的問題。現(xiàn)代商品不僅僅要滿足消費者對產(chǎn)品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設(shè)計師必須在產(chǎn)品設(shè)計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，設(shè)計出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀、宣傳廣告等。2、多樣化和個性化世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設(shè)計增添了更多的設(shè)計元素，但同時也提出了更高的要求。當(dāng)前許多設(shè)計在樣式、結(jié)構(gòu)、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設(shè)計成品沒有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標(biāo)語、封面設(shè)計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進行多樣化和個性化設(shè)計嘗試。現(xiàn)代平面設(shè)計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設(shè)計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設(shè)計中，個性化無疑是最能體現(xiàn)設(shè)計師獨特見解的風(fēng)格，在演變中尋找個性，在個性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設(shè)計與產(chǎn)品長久地生存下去。
61912022-11-16
61912022-11-16
平面廣告怎么選用背景？
平面廣告怎么選用背景在設(shè)計平面廣告的時候，背景扮演著很重要的角色，所以就需要在這方面下功夫。比如：1、以純顏色為背景;2、以場景為背景;3、以漸變?yōu)楸尘?4、以肌理為背景。1、以純顏色為背景純顏色背景具有簡潔和時尚的特點，我們選擇了紅綠拼貼作為純顏色的背景，讓色調(diào)與主體產(chǎn)生了非常強烈的反差。2、以場景為背景把主體置入場景中的優(yōu)勢是會有代入感，由于背景的主色調(diào)是暗色調(diào)，在與純色調(diào)的主體對比時，產(chǎn)生了非常強烈的反差，所以達到了突出主體的目的。3、以漸變?yōu)楸尘皾u變也是豐富畫面層次感的一種方法，我們的案例是暗色調(diào)到純色調(diào)的漸變，同樣與主體產(chǎn)生對比，從而達到突出主體的目的。4、以肌理為背景材質(zhì)肌理增加畫面的質(zhì)感和檔次感，兩種色調(diào)都與主體形成強烈的反差，黑色在視覺上更具沖擊力。平面設(shè)計中如何選擇背景色1.優(yōu)雅淡色淡色一般是之比較冷淡的一些顏色，其實這些顏色非常容易給人一種優(yōu)雅的感覺，細膩，柔和，但是卻并沒有積極感。淡色相對來說更加簡潔干凈，適合表現(xiàn)女性的元素。2.氣質(zhì)漸變漸變色總是顯得很有創(chuàng)意，因此在設(shè)計中也一直受到大家的喜愛。很多時候，漸變色也可以作為背景色來使用，不過大家傾向于氣質(zhì)感十足的漸變，會顯得更加大氣。一般漸變色不要選擇太多，兩三種顏色的漸變就可以，可以增加一些噪點等元素，使其看上去更加細膩。3.創(chuàng)意彩色單一的顏色雖然比較高端，但是很多時候卻不會給大家?guī)頉_擊力。而彩色的背景就足以給人一種視覺上的沖擊力了，因此很多時候大家也會選擇彩色作為背景色。4.大氣深色深沉的顏色，通常會給人一種大氣沉穩(wěn)的感覺，這種背景色其實很適合在商務(wù)風(fēng)設(shè)計中出現(xiàn)，或者是用來展現(xiàn)男性元素。5.簡潔白色其實白色，看上去就和沒有顏色差不多，它可以和任何顏色搭配使用，作為設(shè)計作品的背景，也很常見。一般來說白色背景都會很干凈，簡潔，元素一般都不多，看上去更加舒適。這類比較常見的是在極簡主義風(fēng)格和留白風(fēng)格中使用。平面海報設(shè)計背景的作用1.凸顯主體背景之所以為背景，是因為它并不是畫面中最主要的東西，它位于所有圖層的最后一層，所以背景不能搶了主體的風(fēng)頭，而是要襯托主體，使其更具視覺沖擊力、更突出更美觀。如何用背景凸顯主體呢?其實就是要創(chuàng)造強烈的對比。很多設(shè)計師喜歡把背景做得很復(fù)雜、很花哨，以至于主體得不到凸顯。其實我們的重心應(yīng)該放在主體上，所以需要把背景處理得稍微簡單一點、與文字的對比明顯一點，主體自然就被凸顯出來了。提示：雖說為了凸顯主體，但也不要讓背景與主體沒有任何關(guān)聯(lián)。2.增加空間感畫面的空間感如果比較強，就會顯得更立體、更有層次，有些事物會被完整地展現(xiàn)在畫面里，這就很適合使用有空間感的背景，比如一個單獨放置的番茄，那么通常的處理方式是使它立在“地面”上，因為它上面有受光，于是就會有投影，地面也會因為有前后的關(guān)系而呈現(xiàn)出深淺的變化，這么處理整體的效果會比較接近現(xiàn)實。這樣的背景就是有空間感的背景。提示：把有空間感的圖片作為背景也是增強畫面空間感的常用方式。3.豐富畫面很多時候畫面的主體不適合或不能占據(jù)太大的版面空間，由此可能會導(dǎo)致畫面比較單薄，這時使用一個合適的背景也可以解決這個問題。如果背景顯得太單調(diào)，我們也可以給這個背景增加一點底紋，當(dāng)然底紋的圖形要在調(diào)性或者意義方面與主體相符。
31272022-11-16
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