每年logo設(shè)計(jì)都在改變，而今年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢在簡潔的現(xiàn)代美學(xué)和復(fù)古的曲線式設(shè)計(jì)之間變換，后者通過色彩和裝飾內(nèi)容反應(yīng)出新的態(tài)度。 過去三年來，從印刷的角度來看，我們見證了字體設(shè)計(jì)向無襯線體的過渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標(biāo)志都把襯線體改成了無襯線體。他們這么做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，并傳遞透明度。可不幸的是，這么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無味了起來。不過，今年，這種趨勢開始發(fā)生變化。 當(dāng)所有的設(shè)計(jì)都開始變得簡單起來，設(shè)計(jì)師就要靠加入裝飾元素來博得關(guān)注。懷舊風(fēng)開始盛行，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志又卷土重來。設(shè)計(jì)師撣了撣上世紀(jì)70、80、90年代的字體的塵土，用了起來。這些帶著長長襯線的字體和現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合起來，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經(jīng)看到許多標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這種創(chuàng)作理念，并且這一趨勢才剛剛開始。

當(dāng)所有的設(shè)計(jì)都開始變得簡單起來，設(shè)計(jì)師就要靠加入裝飾元素來博得關(guān)注。懷舊風(fēng)開始盛行，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志又卷土重來。設(shè)計(jì)師撣了撣上世紀(jì)70、80、90年代的字體的塵土，用了起來。這些帶著長長襯線的字體和現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合起來，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經(jīng)看到許多標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這種創(chuàng)作理念，并且這一趨勢才剛剛開始。 在色彩方面，也發(fā)生了顯著的變化。標(biāo)志所使用的顏色范圍也越來越集中了。常常會(huì)出現(xiàn)顏色糅合和混合的趨勢。漸變色的運(yùn)用也越來越多。

Instagram圖標(biāo)的背景色從左下到右上依次從橘黃過渡到粉色再到紫色。當(dāng)然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標(biāo)志的漸變色都十分的微妙，沒有這么顯著。如今，廣大受眾把漸變色認(rèn)為是一種新的色彩。這種趨勢會(huì)在未來發(fā)生變化和增加。 “trend”這個(gè)詞不等同于“trendy”，本身沒有貶義。并不是指今天有，明天就消失不見了。本文所刊登的標(biāo)志都還是一些次主流的標(biāo)志，它們還處在試驗(yàn)階段，最終會(huì)推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)朝下一階段發(fā)展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時(shí)尚、餐飲還是設(shè)計(jì)，我們喜歡追趕潮流，因?yàn)樗屛覀兊纳钭兊秘S富多彩，充滿樂趣。這一波波的潮流的涌現(xiàn)并不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進(jìn)，從而演化出自己的風(fēng)格。

就像潮汐和時(shí)間能抹平最鋒利的的石頭和任一一塊碎玻璃，設(shè)計(jì)師也會(huì)在把作品交付客戶前的最后一刻把標(biāo)志回爐重造。他們不是在把標(biāo)志的棱角磨平，而是過分磨平。這么做的目的在于向消費(fèi)者傳達(dá)出隱含著的簡單性。標(biāo)志代表著的是一件經(jīng)過試驗(yàn)驗(yàn)證的商品、服務(wù)或程序，圓潤的邊角表明商品對用戶不友好的芒刺已經(jīng)磨平了。簡潔是設(shè)計(jì)初稿不可或缺的出發(fā)點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)這一目的設(shè)計(jì)師往往會(huì)使用單一色調(diào)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也需要在適度滾磨和過分圓潤之間尋找平衡點(diǎn)。

用朝向右上方的圖形來表示前進(jìn)的姿勢是標(biāo)志設(shè)計(jì)的信條之一。在公司財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)圖中，你經(jīng)常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產(chǎn)率的提高。它們代表了公司未來的進(jìn)步方向。你會(huì)驚訝地看到今天設(shè)計(jì)圈里出現(xiàn)了大量指向右上方的平行四邊形標(biāo)志。 這種平行四邊形的設(shè)計(jì)本身并不讓人驚訝，驚人的是采用這種標(biāo)志的數(shù)量之多，種類之廣。這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動(dòng)態(tài)中定格的圖形，是一種傳遞模范或突出更深層含義的載體。這種趨勢帶有斯巴達(dá)人的精神殘余，不留任何可以修飾的空間。所有的標(biāo)志都是干凈樸素的，確保能夠表達(dá)出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

人們很容易就認(rèn)為設(shè)計(jì)體育標(biāo)志的大師們?nèi)绻辉跇?biāo)志外畫上粗粗的灰色輪廓線的話，就會(huì)失去信用和行業(yè)者的尊重。否則，我們怎么知道這個(gè)標(biāo)志代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)呢？不論體育行業(yè)的這種現(xiàn)象有沒有影響別的行業(yè)，近年來，我們看到了越來越多的非體育賽事的標(biāo)志設(shè)計(jì)加入了輪廓線。在大多數(shù)這種標(biāo)志中，輪廓線都是很好的修飾，或者是為某種功能性目的服務(wù)，但需要搞清是什么目的。有可能是為了突出標(biāo)志整體代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，也有可能是為了讓標(biāo)志能在明和暗的背景色下都能運(yùn)用自如。

首先，需要明確的一點(diǎn)是，這種樣式的標(biāo)志所代表的不僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人網(wǎng)站，它們還可能出現(xiàn)在T-恤或者是樂隊(duì)的鼓上。這種神秘的圖案坐實(shí)了設(shè)計(jì)圈對豐富的象征含義的癡迷。這些標(biāo)志里的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說中經(jīng)常出現(xiàn)的元素，它們象征著神秘的儀式。從設(shè)計(jì)的角度來看，這些圖案精美優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)心靈手巧的設(shè)計(jì)師是如何利用空洞的元素來搭建美學(xué)堡壘的。利用神話元素來設(shè)計(jì)并不是完全無意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個(gè)標(biāo)志的主題。

今年，許多設(shè)計(jì)師都從過去有影響力的事物中尋找主題。從上個(gè)世紀(jì)中提煉意象已經(jīng)成為行業(yè)中的慣常做法。中世紀(jì)的摩登吉祥物和形象現(xiàn)在還是很受歡迎。許多新復(fù)古主義標(biāo)志將印刷體文字和主像結(jié)合起來。

Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時(shí)，需要明確的是追潮人是標(biāo)志設(shè)計(jì)者還是標(biāo)志的受眾。幸運(yùn)的是，這些標(biāo)志已經(jīng)超越了過去常見的交叉箭頭、流動(dòng)字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來。這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)師們把傳統(tǒng)的構(gòu)成要素以對抗傳統(tǒng)的形式組合起來。總體來看，此類標(biāo)志以黑白為主，但細(xì)節(jié)豐富。算是向過去十年流行的單線結(jié)構(gòu)致敬。常被用來代表有一定氛圍的主題，或者是在過去和未來中起承轉(zhuǎn)合的文化。

當(dāng)一個(gè)標(biāo)志同時(shí)具有文字、數(shù)字和圖形，那么，如何在三者中取得平衡。這就要靠縮寫詞了。設(shè)計(jì)師們把Established、Trade、Mark精簡成三個(gè)字母，均衡分布在圖形的兩側(cè)，實(shí)現(xiàn)視野均衡的效果。這種新的趨勢讓新興的小企業(yè)也能和留著貴族血統(tǒng)的大牌相抗衡。不管你是2018年創(chuàng)立的，還是1918年創(chuàng)立的，必須有“始建于”三個(gè)字，以彰顯企業(yè)的傳承！

漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是什么新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標(biāo)志，例如Instagram會(huì)繼續(xù)走這條路，但新的趨勢是在標(biāo)志中使用色度差別微弱的顏色實(shí)現(xiàn)漸變。這種色彩跨度微弱的漸變色體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)的標(biāo)志都在轉(zhuǎn)向以三原色為主導(dǎo)的數(shù)字屏幕。

曾經(jīng)，客戶是“金招牌”的堅(jiān)決擁護(hù)者，這年頭，設(shè)計(jì)師會(huì)主動(dòng)提出為客戶設(shè)計(jì)金色的標(biāo)志。上面提到的那種微妙的漸變色導(dǎo)致一大批金色標(biāo)志的涌現(xiàn)。金色非常適合在數(shù)字屏幕上顯示，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)注意到了受眾的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏幕，而不再是紙媒體。金色如果被使用得當(dāng)?shù)脑挘€是能夠展現(xiàn)出大氣、優(yōu)雅和復(fù)雜一面的氣質(zhì)的，這是其他顏色所不具備的特性。

聰明的設(shè)計(jì)師明白一個(gè)道理，過去和未來永遠(yuǎn)相互聯(lián)系，聰明的設(shè)計(jì)師把這種對過去的借鑒叫做新的發(fā)現(xiàn)。例如，丹麥設(shè)計(jì)師 Verner Panton 于1971年設(shè)計(jì)的一系列創(chuàng)造性的織物開創(chuàng)了墻飾和地毯以同心圓形階梯狀色條為圖案的時(shí)代。這趟潮流和2016年趨勢報(bào)告中提起的ombré（帶陰影的）很像，但今年這一潮流的驅(qū)動(dòng)力是階梯狀幾何圖形。Aaron Draplin使這一趨勢的打開方式符合更為現(xiàn)代的美學(xué)。這種設(shè)計(jì)呈現(xiàn)階梯狀的褪色，融合了其他的元素，以獲得更豐富的解決方案。

在這里把線性褪色也列出來，雖然乍一看這和圓胖褪色的標(biāo)志很類似，但細(xì)究起來，也是可以算作是一個(gè)不同的趨勢的。在這里，階梯狀的漸變色被一條條溝壑分開。由于這些溝壑，標(biāo)志變得更為接地氣，色彩也沒有圓胖褪色標(biāo)志的色彩那樣強(qiáng)烈。同時(shí)，色彩條紋被截短或拉長。這種類型的標(biāo)志通常是企業(yè)標(biāo)志。要記住的是標(biāo)志越簡單，越能高效的傳遞信息。溝壑會(huì)增大復(fù)雜性，因此每一筆每一劃都要簡潔有力才行。

這些標(biāo)志中的線條保持著一貫的重量，繼續(xù)表現(xiàn)著克制的技術(shù)美學(xué)。獲得這種重量產(chǎn)生了平衡的對比，使標(biāo)志能夠從遠(yuǎn)處也看得清，并且非常適合手機(jī)屏幕上的小圖標(biāo)大小。

人們一般對字型非常在意，這樣的人可不僅僅是設(shè)計(jì)師。隨便問一個(gè)內(nèi)行人，他都能明明白白地以翔實(shí)的論據(jù)告訴你在設(shè)計(jì)字體時(shí)，客戶能夠容忍多大的程度的自由發(fā)揮。美化字型在客戶眼里是在改善，如果敢把這兒或那兒的筆劃拿掉，那么對不起，直接把你炒了都不帶道歉的。這一趨勢中的設(shè)計(jì)師是在炫耀他們對客戶的不尊重，奇怪的是，越是這么做，消費(fèi)者就越是容易被這樣的標(biāo)志吸引。把一個(gè)詞或一個(gè)字型的某一邊合理地裁剪不會(huì)造成辨識(shí)上的障礙。廣大受眾在玩完形填空方面很在行。但是裁剪掉某個(gè)筆劃既可能是一個(gè)無意義的跟風(fēng)行為，也可能巧妙地強(qiáng)化了某種訊息，或者是創(chuàng)造了品牌氛圍。后者是我們樂于見到的效果。Slate《石板》雜志的新字表把字母A的一側(cè)去掉，這么做象征了新聞稿件的編輯和內(nèi)容的重復(fù)。

許多深受人們喜愛的品牌都在品牌重塑的過程中選擇樸素的無襯線字體。可最近，一大批年輕的設(shè)計(jì)師，在看了大熱劇集《怪奇物語》（Stranger Things）以后被該劇劇名中拖長的襯線所吸引。雖然襯線字體在歷史上曾經(jīng)流行過，但此劇的影響力依然不可否認(rèn)。它可能引起了史上最大規(guī)模的設(shè)計(jì)師大遷徙，設(shè)計(jì)師們終于找回了被他們遺忘很久的襯線字體了。在品牌CEO Leland Maschmeyer的帶領(lǐng)下，Chobani的標(biāo)志重塑讓品牌形象加入了溫情、人性和魅力，該品牌之前的標(biāo)志采用未來主義的無襯線字體。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，許多過時(shí)的襯線代表著回到那個(gè)視圓胖字體為美的時(shí)期。此類趨勢的出現(xiàn)也讓小寫字體重新回到標(biāo)志集體當(dāng)中。大自然厭惡空白，設(shè)計(jì)師也是如此。

商標(biāo)本身就該為自己代言，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)簡單的過程，沒有序文和注釋存在的空間。2017年，不少品牌都重新設(shè)計(jì)了自己的商標(biāo)，加上了標(biāo)點(diǎn)，表達(dá)出了另一種含義。在原有的商標(biāo)后加上句號(hào)、逗號(hào)、冒號(hào)等標(biāo)點(diǎn)，等于是和消費(fèi)者進(jìn)行之前從未有過的對話。Darling雜志開了完美使用逗號(hào)的先河。通過加上逗號(hào)，這本雜志的名字像是一封信的開頭，親切的稱呼它的讀者，同時(shí)又為讀者準(zhǔn)備好了接下來的精彩內(nèi)容。WINC. 的標(biāo)志中，設(shè)計(jì)者通過不同的顏色和句號(hào)的使用，表達(dá)出了雙層含義，即winc inc.。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用有一定的趨勢地位，但如果濫用就會(huì)失去好的出發(fā)點(diǎn)。

關(guān)于2018年標(biāo)志趨勢報(bào)告

2018年是這份報(bào)告發(fā)布的第16年，為了撰寫今年的報(bào)告，我們研究了成千上萬個(gè)標(biāo)志。每個(gè)設(shè)計(jì)都是世界各地的設(shè)計(jì)師數(shù)百或數(shù)千個(gè)小時(shí)的思索和努力的成果。我們驚訝于他們的敬業(yè)奉獻(xiàn)，感恩他們在撰寫這些報(bào)告中所起到的重要作用。在這里，我們向?yàn)椤囤厔輬?bào)告》做出和即將做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師，還有那些貢獻(xiàn)了個(gè)人看法和指導(dǎo)意見的設(shè)計(jì)師表示感謝。

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