網易考拉-是網易旗下的跨境電商品牌，從2015年創立至今，在與綜合類電商跨境品牌天貓國際、京東全球購，和跨境垂直品牌小紅書、洋碼頭的競爭中成功占據了跨境行業領頭羊的位置。6月，網易考拉海購更換了名稱和logo品牌設計，此次“網易考拉海購”更名為“網易考拉”，與此同時發布全新Slogan“我的美好世界”，宣布正式進軍綜合電商市場。正如新LOGO設計的核心理念“融合”和“連接”傳達出考拉想要帶你去看美好世界的決心。

從新舊LOGO對比中，我們能看到在標識圖像設計上，新LOGO在原來舊的LOGO上進行優化，新LOGO的整體統一性更緊湊，同時去掉的圓形邊框，圖形的輪廓上也更加的圓潤，將考拉頭像IP進行符號化。和新LOGO搭配的標準字體也進行了優化，字體更加有設計感，流暢度也大大提高。

在色彩搭配上，將以前的單色變成了流行的漸變色，整體上的視覺效果更加突出。這次升級是圖形變成超級符號的一次躍遷，包括打開APP之后的海報，都用這個簡潔的LOGO輪廓，讓人看的更清晰。

目前，新LOGO的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的應用商店全部更新，WEB端頁面也已同步更新。

全新品牌圖形標識與文字標識結合能夠體現網易考拉明快、智慧的形象的品牌色Brilliant Red，以及能夠延續品牌風格的專用字體、圖形標識等品牌核心元素，此次品牌體驗設計升級形成了一套完整的，并能夠在線上線下多個用戶體驗觸點中體現高度統一的視覺風格的品牌形象識別體系。

官方表示新的LOGO將更具有“網易考拉攜手全球品牌打造用戶美好生活”的含義，從而讓品牌信息更加豐富，具有永恒性，釋放更大能量。

在品牌體驗設計升級項目結束后，UEDC的伙伴們更是以令人贊嘆的速度和極高的水準完成了此次設計升級在各個觸點中的實際落地工作。從網易考拉線下體驗店的落成到網易考拉APP、PC端網站的改版，新的品牌形象正逐步拓展到更多的用戶體驗觸點中。

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