襄樊改名了？有人說是改名，也有人說是復(fù)名。不管怎么樣，最近幾年，類似城市更名改名復(fù)名的事件太多太多，如徽州更名為黃山、大庸更名為張家界、淮陰更名為淮安等等。還有一些城市也在醞釀改名。城市更名已經(jīng)不是新鮮事了。但究竟改何名？如何改？改了之后怎么辦？……這一系列的問題，其實都與城市的品牌建設(shè)緊密相關(guān)，但問題是，你做好了嗎？

　　襄樊更名為襄陽，我相信這個信息對于很多人來說并不陌生。2010年11月26日，經(jīng)過國務(wù)院正式批復(fù)同意，醞釀很久的襄樊更名為襄陽的想法，終于成為了現(xiàn)實。

　　對于一個人來說，改名是比較簡單的事情，可是對于一個城市而言，我相信不會那么簡單。這也是為什么政府及相關(guān)部門如此慎重、反復(fù)調(diào)研論證的原因。有人就指出，改名之后，人們的證件、店面的招牌、公司的印章、銀行的賬戶是否都要更改，“假設(shè)一座150萬人口的城市改名，僅更換二代身份證一項就要花費兩千萬，誰為這筆費用埋單？”

　　由此可見，對于一個城市而言，改名會引來很多問題，給人們的生產(chǎn)生活來到很多困擾。但是政府既然這么做了，肯定有它的道理。其實從城市發(fā)展定位和城市品牌建設(shè)中，也能找到一些答案。

　　與幾十年前才出現(xiàn)的新地名“襄樊”相比，“襄陽”這個地名實在是歷史太悠久、名氣太大、文化底蘊太深，可以說它早已融進中國人的記憶。

　　在長達兩千多年的時間里，“襄陽”這個沉淀厚重歷史記憶、蘊含豐富歷史信息的名稱，與眾多歷史事件、歷史遺跡、歷史人物相聯(lián)系，成為襄陽歷史悠久、淵源深厚的明證。120回《三國演義》有31回的故事便在這里發(fā)生。劉備馬躍檀溪、水鏡先生舉薦諸葛亮、劉備三顧茅廬、諸葛亮在襄陽郊外的隱居地隆中發(fā)表著名的“隆中對”，諸多故事，在中國幾乎家喻戶曉。

　　因此，從城市品牌建設(shè)角度上講，襄樊更名為襄陽，是因為襄陽的名氣更大，影響力更深遠。是因為襄陽具有深厚的歷史文化底蘊和豐富的城市品牌內(nèi)涵。

　　其實最近一些年，類似城市更名的事件還有很多。已經(jīng)更名的有徽州更名為黃山；大庸更名為張家界；淮陰更名為淮安等等。還有一些城市也在醞釀改名。城市更名已經(jīng)不是新鮮事了。為什么頻頻出現(xiàn)城市更名事件呢？其實這與城市的品牌建設(shè)緊密相關(guān)。

　　從這些城市更名的個案中，我們試圖探討一些城市品牌建設(shè)的深層次規(guī)律。

　　1、城市品牌形象的精定位

　　制定城市品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略的核心工作是做好城市品牌形象定位。關(guān)于城市品牌形象定位，很多著作與論文中沒有給出明確的界定，或者說界定不夠準確；在綜合考慮定位、形象與城市形象等概念的本質(zhì)后，我們認為，所謂城市品牌形象定位，就是確定在某一時期內(nèi)期望在城市的內(nèi)部公眾與外部目標公眾心目中形成一個具有某些鮮明個性特征與優(yōu)勢的城市品牌印象，即進行不第一即唯一的城市品牌定位。

　　城市品牌形象建設(shè)，首先是要找準定位。只有定位明確，才能找到明確的發(fā)展方向和目標，這樣的城市品牌才具有競爭力，才會在激烈的城市品牌競爭中脫穎而出。

　　當今社會是城市品牌建設(shè)和發(fā)展的黃金時期，很多城市都在報紙電視臺上做廣告。但是對自己的城市品牌定位不清晰。襄樊更名為襄陽，就是找到了城市品牌定位。它象征襄樊致力于打造具有深厚悠久歷史文化底蘊的現(xiàn)代化名城的城市品牌新形象。

　　城市品牌形象如何定位？說到底要充分挖掘這個城市的品牌內(nèi)涵，充分開發(fā)這座城市的最引以為豪的地方，找到它的閃光點，也就是找準這個城市的品牌根基之所在。

　　襄樊最引以為豪之一就是它是諸葛亮的故鄉(xiāng)。在中國，孔子是文圣人，關(guān)羽是武圣人。兩人在中國的政治運動中，都遭受過批判，唯有智圣諸葛亮在歷朝歷代都備受推崇。

    2、城市品牌經(jīng)營的熱產(chǎn)品

軟傳播毫無疑問是品牌創(chuàng)博的一種非常好的手段，它整合一切有益與城市品牌傳播的手段和工具，全方位、立體的對城市品牌進行快速有效的傳播。但是光有好傳播方式也不行，補習(xí)要有過硬的產(chǎn)品，即所謂打造“熱產(chǎn)品”。對于城市品牌建設(shè)而言，就是打造極具競爭力的城市品牌，完善城市品牌的內(nèi)涵和外延。對于一個城市品牌而言，他的內(nèi)涵和外延越豐富，它的品牌價值就越高，城市品牌就越有競爭力。

   3、城市品牌管理的軟傳播

城市品牌建設(shè)的發(fā)展，必須借助于品牌傳播，首先當然是傳播的方式和，我們認為，傳統(tǒng)的電視廣告對城市品牌的傳播效果并不明顯，必須借助于各種各樣的傳播方式和工具，即所謂的軟傳播，軟傳播就是整合利用各種傳播工具，不僅僅是電視，報紙等傳統(tǒng)媒體，一切有利于旅市品牌傳播的方式都可以利用。

   襄陽一直都是這座城市的名字，襄陽作為這個城市的名字存在了2000 多年，襄樊才僅僅只有幾十年的歷史。從某種意義上講，襄陽早已經(jīng)深深植根于人們的記憶深處。襄樊改名為襄陽，這樣才能以一種有效、 連貫的方式，傳達一個清晰、明確并且是一致性的城市品牌。

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