什么是超級(jí)IP

發(fā)現(xiàn)中國(guó)好的IP就是發(fā)現(xiàn)未來(lái)的商業(yè)趨勢(shì)，如何更好的將IP與商業(yè)融合，是所有品牌和機(jī)構(gòu)關(guān)注的問(wèn)題。在這個(gè)泛娛樂(lè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的內(nèi)涵發(fā)生了變化。每個(gè)人，每個(gè)機(jī)構(gòu)，每個(gè)品牌都要思考如何成為IP，IP轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。

創(chuàng)造或應(yīng)用超級(jí)IP的趨勢(shì)

現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌試圖建立自己的IP，使用自己的形象，想和年輕人交流。

現(xiàn)在所有品牌都面臨著一個(gè)返老還童的焦慮問(wèn)題，比如如何與95后、00后乃至未來(lái)的10后溝通？如何為他們創(chuàng)造或開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品？品牌可以通過(guò)IP升級(jí)自己的網(wǎng)絡(luò)生物化學(xué)，滿足這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)需求。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，只有符合自己消費(fèi)文化的產(chǎn)品，使用自己語(yǔ)言的品牌，才能讓他們感到興奮，產(chǎn)品要思考如何IP。

IP必須考慮情感感受，尤其是年輕人需要實(shí)時(shí)的情感表達(dá)，彈幕文化是典型的。

一個(gè)好的IP一定要有很強(qiáng)的情感代入感，吐槽文化和職場(chǎng)文化都可以是內(nèi)容場(chǎng)景。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)名人餐飲品牌，愛(ài)茶和丟茶都是情感表達(dá)，甚至你的產(chǎn)品都要有情感包裝。小情緒有大市場(chǎng)。

如何更好的展示虛擬IP的價(jià)值需要下線。植入我皇駕、鬼吹燈等線下體驗(yàn)的實(shí)體場(chǎng)景，讓人體驗(yàn)各種IP場(chǎng)景。香港海港城每年都會(huì)推出IP體驗(yàn)展，吸引大量消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn)，從而提升商場(chǎng)的流量。比如《藍(lán)精靈》的體驗(yàn)展，甚至餐廳的菜品飲料都要結(jié)合這個(gè)IP形象，讓粉絲產(chǎn)生立體的共鳴。IP必須是線上和線下體驗(yàn)的結(jié)合，并且相互鏈接。

經(jīng)典IP和技術(shù)的結(jié)合可以更時(shí)尚，接觸到更大更廣的年輕人群體。比如哆啦a夢(mèng)的藍(lán)牙音箱或者智能機(jī)器人，技術(shù)可以賦能IP。現(xiàn)在連寺廟都是基于IP的。比如北京龍泉寺推出了人工智能機(jī)器人仙兒和尚。仙兒有IP等四本漫畫(huà)，有個(gè)性，有愛(ài)好，會(huì)答題，會(huì)解題，很受歡迎。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與新技術(shù)相結(jié)合的衍生品將是一個(gè)值得關(guān)注的新市場(chǎng)。

現(xiàn)在很多品牌利用IP進(jìn)行跨境營(yíng)銷。跨境營(yíng)銷最重要的是找到IP和品牌的深層內(nèi)涵和精神價(jià)值。比如小黃車ofo和小黃人的聯(lián)合營(yíng)銷，既能給單車分享帶來(lái)情感體驗(yàn)，又有高度的視覺(jué)統(tǒng)一性，還能分享認(rèn)知和粉絲，讓契合度高的合作產(chǎn)生社交媒體擴(kuò)散效應(yīng)。

明星IP的維度打破是通過(guò)創(chuàng)建IP維度和虛擬形象來(lái)提升明星價(jià)值。比如很多明星都在嘗試跨界商業(yè)化。尤蘭達(dá)在做Starvc，汪峰在做耳機(jī)，黃磊在做明星形象的商業(yè)延伸。但要想創(chuàng)造更長(zhǎng)久的生命力，虛擬化可以超越，明星形象將成為新的IP市場(chǎng)。比如黃波的黃斗俊，他用自己的形象做了一個(gè)維度形象，現(xiàn)在也很受歡迎，為明星的維度IP發(fā)展提供了很好的范例。

傳統(tǒng)文化以新的特征和形式得到了重建，這也是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大的市場(chǎng)。《我在故宮修文物》的火爆；“讀者”和“中國(guó)詩(shī)歌大會(huì)”將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為新的語(yǔ)境和表達(dá)方式，并與當(dāng)前用戶進(jìn)行交流，這意味著傳統(tǒng)文化可以以IP的形式重生。

總的來(lái)說(shuō)，IP的內(nèi)涵在今天發(fā)生了變化。建設(shè)IP，不僅要想辦法，還要想系統(tǒng)的路徑。同時(shí)，要學(xué)會(huì)思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加垂直和分層的內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)升級(jí)的需求，在運(yùn)營(yíng)中構(gòu)建持久的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP。

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