產品包裝設計的最終目標是建立產品品牌。品牌不僅僅是建立在功能性和識別性的基礎上，而是由消費者自己獲得的信息、感性認知和豐富的聯想和想象(即感性因素)組成。品牌是消費者情感的結晶，是消費者情感對產品的載體。它存在的基礎和意義與消費者的情感需求密切相關。
包裝設計產品體現了消費者對輕松愉悅的審美價值的追求。設計刻意表現斷裂和不連續，打破原有的固定意義，創造出不同于現有秩序的新秩序，以兒童游戲般的方式傳達商品信息，讓消費者從狐臭中獲得樂趣和靈感。
在意境的刺激下，消費者可以更快地接受商品。在包裝設計，創造意境最重要的是想象空間的設定。如果說包裝設計不能給人以回味和想象，那只是一部缺乏藝術魅力的簡單空洞的作品。
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