這是一個所有人都離不開IP的時代。從動漫、影視、游戲、書籍到體育、明星，甚至網(wǎng)絡(luò)名人、主題公園、玩偶，IP已經(jīng)無處不在。資本追逐，人們的“愛”，品牌擁有者趨之若鶩，可謂熱紫！

那么什么是IP呢？

知識產(chǎn)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)。IP可以是動畫、文學(xué)、游戲、藝術(shù)、一個人物、一個故事甚至一個表情包等等.具有一定的影響力、品牌形象等知識產(chǎn)權(quán)，通過IP授權(quán)或銷售可以獲得巨大的市場利潤。(例如產(chǎn)品標(biāo)簽/出版/發(fā)行/改編和其他版權(quán)交易)

什么是超級IP？

對品牌來說，是指一個具有可持續(xù)發(fā)展價值的IP，叫做超級IP。

超級IP是超級品牌！

一個真正具有可持續(xù)發(fā)展價值的IP，至少包含四個要素，我們稱之為IP引擎。它們是普世價值，個性化，故事，內(nèi)容。

1.促進故事發(fā)展的普世價值

超級IP的普世價值元素是對世間美好事物的追求，比如愛、奮斗、親情、正義、智慧、衛(wèi)生、干凈、快樂、專注、專業(yè)。這一層開始進入面向核心的運營模式，即開發(fā)IP深度內(nèi)核。普世價值元素不同于大家在開發(fā)IP時所強調(diào)的故事中的世界觀，即環(huán)境和框架的構(gòu)建。

普世價值元素跨越文化、地域和時代。美國好萊塢的作品因為對普世元素的把握，可以得到全世界的認(rèn)可。宇宙元素與人性息息相關(guān)，無論人生活在世界的哪個角落，都有共通之處。抓住這些共性，才能保證作品能覆蓋最大的受眾。

《蝙蝠俠》中的提升是民事司法；《超能陸戰(zhàn)隊》，是家族提拔弘和反派博士；《神雕俠侶》提升楊過的是愛情。我們?yōu)榫影矡o敵設(shè)計的超級ip，宣揚衛(wèi)生清潔的普世價值；為傻老板團提拔的是樂觀和智慧；幸福文藝為永樂農(nóng)場推廣。

2、夢想的體現(xiàn)，消費者的情感紐帶：個性化形象

可以說，消費者越來越注重消費過程中的參與感、體驗感、存在感。他們不喜歡冷品牌，他們只喜歡和自己個性標(biāo)簽一致、辨識度很高的“人”。所以品牌擬人化是消費者愛上你的前提。

近年來，品牌人格化的一個趨勢是以創(chuàng)始人的形象代言品牌。簡單來說，公司和品牌本身都是創(chuàng)始人意志的延伸。創(chuàng)始人作為品牌代言人，可以將抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象的、感性的“人”的形象，可以縮短用戶與品牌的距離。

美國營銷大師菲利普科特勒說：成功的人格形象已經(jīng)是最好的公共關(guān)系。綜上所述，品牌人格化看重的是人，產(chǎn)品是人品。

3.推動品牌深入人心的故事

故事的重要性不言而喻，好的故事很難控制但有規(guī)律可循。好萊塢早就總結(jié)了人類歷史上的經(jīng)典故事，可以總結(jié)為“十個故事引擎”，所有的長篇和短篇故事都可以歸為十個故事引擎。

比如《瑯琊榜》，乍一看是一個關(guān)于復(fù)仇的故事，其實挺符合“超級英雄”的故事引擎的。其實故事的核心是神算子梅依靠自己超乎常人的智慧和情商，發(fā)揮出不同于大眾的非凡價值，完成人生使命的故事。就像功夫給傻老板寫的品牌故事，乍一看像寫穿越的故事。為了給孩子吃更好的瓜子，做出世界上最好吃的瓜子，故事的核心其實就是寫親情，寫專注。

4.推動品牌核心：內(nèi)容繼續(xù)精彩

如果你是一個內(nèi)容網(wǎng)站的運營者，你可能經(jīng)常會聽到諸如內(nèi)容營銷、內(nèi)容獲取、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等術(shù)語。我們可以說，創(chuàng)造內(nèi)容的目的是讓你的品牌成為一個超級IP。

超級IP這個詞是近年來比較流行的一個詞。超級IP這個詞之所以能進入我們的視野，是因為我們發(fā)現(xiàn)了一個新的物種，經(jīng)過內(nèi)容的迭代，幾百年后依然可以永遠(yuǎn)存在。比如孫悟空就是一個超級IP，我們永遠(yuǎn)忘不了唐三藏和孫悟空的故事。這個超級IP能唱幾百年，還能永遠(yuǎn)唱下去。

可以說，內(nèi)容權(quán)力的最高目標(biāo)就是進入人們的生活，最終成為一個超級IP。

超級IP的特點是已經(jīng)進入我們的生活，想忘都忘不了。讓品牌超級IP的目的是讓品牌成為一種無意識的生活方式和集體記憶。

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