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企業(yè)品牌工作主要解決兩個(gè)核心問(wèn)題:定位和傳播。傳統(tǒng)品牌通常注重功效和利益,以“LOGO口號(hào)”的方式影響用戶,而傳播方式主要是廣告、包裝、活動(dòng)、宣傳。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,單純口號(hào)的品牌手法不足以拉開(kāi)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,品牌的市場(chǎng)影響力已經(jīng)無(wú)法靠自身的“說(shuō)教”品牌建設(shè)來(lái)支撐。

傳統(tǒng)的品牌定位主要側(cè)重于一個(gè)細(xì)分的特點(diǎn)或好處,主要是解釋“我是誰(shuí)”,比如“健康專家”、“造型專家”、“健康果汁”、“性價(jià)比最高的手機(jī)”等等。這些都是基于產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和好處,適合在產(chǎn)品和服務(wù)逐漸普及的時(shí)代。

企業(yè)品牌的核心是定位與傳播

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品得到了極大的滿足,能解決問(wèn)題的服務(wù)層出不窮。如果品牌仍然定位在特色或優(yōu)勢(shì)上,很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。因此,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,定位原則仍然有效,但定位的應(yīng)用需要升級(jí)。現(xiàn)在的品牌要用某個(gè)用戶場(chǎng)景占據(jù)用戶的頭腦,品牌要定位為“我能給你什么場(chǎng)景”。新工業(yè)企業(yè)應(yīng)該把自己能提供什么樣的用戶級(jí)場(chǎng)景作為獨(dú)特的市場(chǎng)細(xì)分。這不僅僅是品牌語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換,更是觀念的轉(zhuǎn)換。

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企業(yè)品牌相關(guān)案例

企業(yè)品牌常見(jiàn)問(wèn)題

小燈泡怎么包裝設(shè)計(jì)? 小燈泡作為燈具產(chǎn)品,其包裝設(shè)計(jì)首先要滿足保護(hù)燈具的作用,其次要滿足產(chǎn)品和品牌宣傳、傳播的作用,具體設(shè)計(jì)技巧如下:1、考慮小燈泡產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):小燈泡產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝,產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及環(huán)境、工藝等。在進(jìn)行小燈泡包裝設(shè)計(jì)時(shí),要充分地展示小燈泡的賣點(diǎn)和差異性。2、考慮小燈泡品牌價(jià)值:小燈泡品牌價(jià)值包括品牌形象、品牌文化,即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值的因素。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行小燈泡包裝設(shè)計(jì)時(shí),需要通過(guò)logo、色彩、文字、圖案等元素將品牌的信息傳播出去。3、考慮小燈泡品牌文化:小燈泡品牌文化包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、文化等文化價(jià)值取向。在進(jìn)行小燈泡包裝設(shè)計(jì)時(shí),需要根據(jù)品牌文化來(lái)提取設(shè)計(jì)元素,既可以表達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)感,也可以表達(dá)品牌的信息。4、考慮色彩、結(jié)構(gòu);小燈泡包裝設(shè)計(jì)的色彩、盒型、箱型設(shè)計(jì)上要有突破。個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn),借色彩的視覺(jué)沖擊力突破小燈泡包裝的,有激情四射的大紅色,成熟穩(wěn)重的深褐色,還有米色、白色、黑色等等。
79792021-05-19
藝點(diǎn)意創(chuàng)海鮮禮盒設(shè)計(jì)怎么樣?? 海鮮產(chǎn)品在擁有了精致的包裝后,也會(huì)在一定程度上提升了自身的價(jià)值,因此海鮮禮盒設(shè)計(jì)不僅可以美化包裝產(chǎn)品,還可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行增值。接下來(lái)藝點(diǎn)意創(chuàng)為您分享海鮮禮盒設(shè)計(jì)案例,包括了設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)流程等內(nèi)容。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:廣西正五海鮮禮盒包裝盒設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:廣西正五海鮮禮盒包裝盒設(shè)計(jì)概念新穎,貼合海鮮產(chǎn)品特色,顏色使用均參考海洋色調(diào),作為海鮮包裝盒設(shè)計(jì)很有檔次。用戶評(píng)價(jià):超級(jí)棒的一家設(shè)計(jì)公司本來(lái)為了設(shè)計(jì)一款杯子感覺(jué)很慢但是為了達(dá)到我的要求居然接連幾天加班趕工純手工繪制超棒!藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:大閘蟹禮盒設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:陽(yáng)澄湖大閘蟹禮品成了中秋禮品市場(chǎng)上的一匹黑馬,每年送陽(yáng)澄湖大閘蟹禮品的人越來(lái)越多。在包裝上設(shè)計(jì)要求“陽(yáng)澄湖大閘蟹”主題突出、寓意深刻。表現(xiàn)簡(jiǎn)約大氣、突顯雍容華貴。用戶評(píng)價(jià):設(shè)計(jì)款式很好看適合新公司開(kāi)業(yè)使用,謝謝公司的耐心服務(wù)以及推薦,會(huì)積極的推薦公司給身邊的朋友,祝公司生意興隆。藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)流程溝通咨詢 -簽訂合同 -策略梳理 -創(chuàng)意設(shè)計(jì) -提交初稿 -定稿支付 -意見(jiàn)反饋 -售后跟蹤藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容品牌總監(jiān)1對(duì)1服務(wù)原創(chuàng)設(shè)計(jì) 確保滿意設(shè)計(jì)前書(shū)面策略梳理建議支持原創(chuàng)手繪插畫(huà)服務(wù)支持包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案提供多角度包裝外形展示資深總監(jiān)級(jí)設(shè)計(jì)師主筆藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)交付標(biāo)準(zhǔn):交付1:2套原創(chuàng)初稿交付2:包裝設(shè)計(jì)理念闡釋交付3:產(chǎn)品包裝型材建議交付4:包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用效果展示交付5:完整源文件藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)周期:7個(gè)工作日交付初稿30個(gè)工作日完整交付藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富,多年以來(lái)不斷為各大中小企業(yè)品牌提供包裝設(shè)計(jì)服務(wù),免費(fèi)提供需求評(píng)估及報(bào)價(jià),為客戶減少不必要的浪費(fèi),只為做出更完美的方案。
73252021-07-19
藝點(diǎn)意創(chuàng)雞蛋包裝盒設(shè)計(jì)怎么樣?? 雞蛋產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)通常比較注重實(shí)用性,不會(huì)太注重外觀上的設(shè)計(jì),但對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)較高的、定位高的品牌來(lái)講,有一個(gè)既實(shí)用又好看的雞蛋包裝盒是有必要的。接下來(lái)藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃就為您帶來(lái)精美的雞蛋包裝盒設(shè)計(jì)案例賞析,包括了設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)流程等內(nèi)容。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:格潤(rùn)畫(huà)鄉(xiāng)農(nóng)雞蛋包裝盒設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:雞蛋具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的良好來(lái)源,也是人們?nèi)粘J秤玫氖澄镏弧S捎陔u蛋的蛋殼很容易破碎,所以在雞蛋的包裝必須要保護(hù)好雞蛋,防止它在運(yùn)輸銷售的過(guò)程中碰撞、破碎。用戶評(píng)價(jià):必須得好評(píng),說(shuō)真的,做過(guò)好幾次了,線下也找過(guò)。對(duì)比來(lái)對(duì)比去,還是他家做得好。服務(wù)態(tài)度也很棒,很有耐心,挺滿意的!下次有需要還會(huì)再來(lái)。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:農(nóng)產(chǎn)品雞蛋包裝盒設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:雞蛋品牌越來(lái)越傾向于打造純天然無(wú)公害的形象,在包裝材料上多用稻草、麥麩這樣能體現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)的包裝材料,但是這種材料的包裝成本還是比較高的,防震效果也沒(méi)有泡沫的那么好,較高端的產(chǎn)品用這種材料的比較多。用戶評(píng)價(jià):非常滿意!原創(chuàng)設(shè)計(jì)很好,技術(shù)過(guò)硬,出效果快,只需要把簡(jiǎn)單的描述給他們,創(chuàng)意很快就出來(lái)了,對(duì)需求理解非常到位,出來(lái)的就和符合心中的預(yù)期。藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)流程溝通咨詢 -簽訂合同 -策略梳理 -創(chuàng)意設(shè)計(jì) -提交初稿 -定稿支付 -意見(jiàn)反饋 -售后跟蹤藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容品牌總監(jiān)1對(duì)1服務(wù)原創(chuàng)設(shè)計(jì) 確保滿意設(shè)計(jì)前書(shū)面策略梳理建議支持原創(chuàng)手繪插畫(huà)服務(wù)支持包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案提供多角度包裝外形展示資深總監(jiān)級(jí)設(shè)計(jì)師主筆藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)交付標(biāo)準(zhǔn):交付1:2套原創(chuàng)初稿交付2:包裝設(shè)計(jì)理念闡釋交付3:產(chǎn)品包裝型材建議交付4:包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用效果展示交付5:完整源文件藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)周期:7個(gè)工作日交付初稿30個(gè)工作日完整交付藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富,多年以來(lái)不斷為各大中小企業(yè)品牌提供包裝設(shè)計(jì)服務(wù),免費(fèi)提供需求評(píng)估及報(bào)價(jià),為客戶減少不必要的浪費(fèi),只為做出更完美的方案。
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