符號(hào)作為視覺傳達(dá)信息的圖形符號(hào)，與文字有著內(nèi)在的聯(lián)系。在設(shè)計(jì)中，一般采用一些與logo內(nèi)容一致的自然形式。經(jīng)過細(xì)化、泛化、變化，突出物體典型特征的圖像作為logo圖。

首先，典型的可視化

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一般采用視覺設(shè)計(jì)方法。這種一般的象形是指一個(gè)特定的圖像或一組特定的圖像將物體整體勾勒出來，或者局部突出一個(gè)典型的圖像，讓觀眾直觀地把握指稱的物體，理解其中所包含的含義。其特點(diǎn)是直接復(fù)制客觀物體的視覺圖像，只做一些簡化和壓縮。

1.動(dòng)物

以動(dòng)物為主題是標(biāo)志設(shè)計(jì)很古老的主題。早在古代，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的象征。當(dāng)時(shí)，人們認(rèn)為每個(gè)氏族都與某些動(dòng)物、植物和其他無生命的物體有親屬或其他特殊關(guān)系，并成為氏族的圖騰——保護(hù)者和象征(如熊、狼、鷹等)。).即使在經(jīng)濟(jì)文化高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)匀皇褂脛?dòng)物造型作為企業(yè)或產(chǎn)品的象征。

2.植物

植物通常是美麗的符號(hào)，用來表達(dá)好運(yùn)和其他象征意義。標(biāo)識(shí)中的植物造型至少受兩個(gè)方面的影響：

裝飾圖案。它不是對植物的直接模仿，而是特定植物在圖案結(jié)構(gòu)形成后的組合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。裝飾圖案的生長和運(yùn)動(dòng)不一定是自然形態(tài)的再現(xiàn)。

(2)幾何。現(xiàn)代象征性植物造型多為圓形、正方形、三角形等幾何形狀，體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)主義、德斯蒂格爾等藝術(shù)流派對現(xiàn)代藝術(shù)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。

3.史前古器物

器皿是各種器皿的總稱。涉及面廣，種類多。從物理上來說，它大到高聳的建筑，大到巨大的飛機(jī)和火車，小到鉛筆、電插座和插頭、牙膏、勺子等等。

4.自然

自然現(xiàn)象是自然力的神秘象征。自人類誕生之日起，它就與巨大的力量和無限的變化聯(lián)系在一起，永恒的設(shè)計(jì)主題在這里找到了歸宿。占星術(shù)、雷電、水和火是這種星座的共同主題。

在設(shè)計(jì)過程中，夸張加強(qiáng)了美觀部分，省略了不美觀部分。無論是自然形態(tài)的“形”，還是自然形態(tài)的“神”，都不應(yīng)該被拋棄。像象形文字一樣，這種表達(dá)直接、清晰、一目了然、易于識(shí)別。

第二，詞語的形象化

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以漢字為元素的視覺設(shè)計(jì)是根據(jù)文字的內(nèi)容和意義來表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)造。可視化設(shè)計(jì)可分為整體可視化和部分可視化。

1.整體視覺化

通常，圖形符號(hào)的特征是通過象似化來實(shí)現(xiàn)的。文字符號(hào)同時(shí)具有語言形式、語音形式和圖形形式。文字標(biāo)志是根據(jù)設(shè)計(jì)對象的特點(diǎn)和概念精心規(guī)劃、設(shè)計(jì)和制作的。在設(shè)計(jì)之前，對構(gòu)成文字符號(hào)的各種造型元素進(jìn)行分析，比如相鄰的文字或字母之間是否有共同的筆畫，以及點(diǎn)、撇、壓、滴答或字母的一些筆畫。

在設(shè)計(jì)中，我們要把握特定人物的個(gè)性化形象性格，賦予人物以視覺表現(xiàn)性的表情，構(gòu)成自己感興趣的設(shè)計(jì)，讓人一眼就能“體會(huì)”到它的感染力。

漢字logo設(shè)計(jì)需要注意的是，所選文字是否代表企業(yè)定位，是否兼顧普遍性和個(gè)性。比如在選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字的前綴作為設(shè)計(jì)元素時(shí)，要考慮它是否具有強(qiáng)烈的個(gè)性，以免與別人的前綴混淆，影響視覺辨別。同時(shí)注意不要為了適合特定的形式而強(qiáng)行扭曲、改變文字的筆畫，讓觀者感覺莫名其妙。

2.局部可視化

文字符號(hào)的局部可視化設(shè)計(jì)是指在文字造型的各個(gè)筆畫中繪制與文字含義相關(guān)的象形圖。它強(qiáng)調(diào)的是原文字的筆畫與所插入的圖形之間的沖突，所選擇的圖形要適合文字含義的表達(dá)，使象形文字具有直觀性、象征性和象征性。

文字可以避免圖形符號(hào)在傳達(dá)過程中的多義性，而圖形可以表達(dá)文字和語言無法表達(dá)的意境和氣氛。同時(shí)，圖形還具有不受地域限制、超越國界的世界共性，這在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)。

文字的視覺表現(xiàn)手法一般是隨著字體結(jié)構(gòu)和筆畫的變化而表現(xiàn)出直觀的形象，給人以“文字是圖畫，圖畫是文字”的形象美感，它利用了漢字既是圖形符號(hào)又是文字符號(hào)的雙重特性，通過其固有的造型規(guī)律和特點(diǎn)，體現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。

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