越來越多的品牌和企業(yè)開始在自己的網(wǎng)站和營銷推廣中使用超級IP。在設(shè)計(jì)過程中，各種元素的使用總是服務(wù)于人和信息的傳遞和交流。企業(yè)IP就像一個(gè)企業(yè)的圖騰，代表著企業(yè)品牌形象的識別和體現(xiàn)。

什么是超級IP

一般來說，IP是一個(gè)人物，是一個(gè)個(gè)性化的郵箱，是一個(gè)品牌、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)公司甚至一個(gè)公眾人物的形象代表。

品牌超級IP屬于企業(yè)形象的一部分，一般用來代言企業(yè)形象或產(chǎn)品。大部分都是人、動物、植物，或者自己創(chuàng)造的，給人一種賦予生命的作用，讓人覺得新奇、有趣、印象深刻，然后對產(chǎn)品感興趣或者對企業(yè)有好感。

近年來，大大小小的品牌IP幾乎橫跨各行各業(yè)，甚至連民選的政客都無法脫離品牌IP的潮流。這些品牌IP不僅深入人心，而且成功塑造了企業(yè)品牌形象，帶動了企業(yè)收入的增長，真的不可或缺！

超級IP的主要功能：

加強(qiáng)溝通

超級IP是用戶和產(chǎn)品溝通的橋梁。超級IP可以直接“說話”信息，也可以通過面部表情和面部動作來傳達(dá)視覺線索。

靈活的個(gè)性化設(shè)計(jì)

目前，成功的商業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)證明，設(shè)計(jì)良好的超級IP比明星等代言人能傳遞更準(zhǔn)確有效的信息。超級IP根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來定義風(fēng)格，可以直觀地傳達(dá)信息，從而更有效地拓展用戶的視野。在超級IP的幫助下，設(shè)計(jì)師和營銷專家可以創(chuàng)造意想不到的方案，呈現(xiàn)更多精彩的角色，實(shí)現(xiàn)更開放的策劃。

記憶力和高辨識度

很多時(shí)候，人是視覺動物，我們記憶圖像和形狀比記憶文字更容易。因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)，吉祥物本身就鏈接了一系列相關(guān)的信息和元素，讓用戶很容易記住很多信息。這是一種已經(jīng)探索得很清楚的內(nèi)容組合模式。

一致的視覺符號

超級IP的視覺特性使得以不同但高度統(tǒng)一的方式在不同載體上提供視覺呈現(xiàn)成為可能。超級IP可以做LOGO，界面插畫，橫幅，聊天客服，表情和貼紙，物化和商業(yè)化等等。

加強(qiáng)品牌調(diào)性和角色展示

超級IP是建立品牌氣質(zhì)和調(diào)性的難得載體，也是品牌設(shè)計(jì)策略的重要組成部分。用戶定義的角色通常可以更好地反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，它可以以更具創(chuàng)造性的方式向用戶傳達(dá)關(guān)鍵信息，如嚴(yán)肅或有趣、生動或冷靜、業(yè)務(wù)輕松、廣泛或垂直等。

情感交流

雖然我們通常遵循邏輯和常識來控制自己的行為，但實(shí)際決策中有相當(dāng)一部分取決于情感訴求。超級IP是引發(fā)情緒的重要途徑之一。讓界面和品牌直接與用戶溝通，從而提供以用戶為中心的服務(wù)。

病毒式營銷

原創(chuàng)訴求的超級IP也有病毒式營銷的潛力，會很受用戶歡迎，傳播更快，甚至?xí)a(chǎn)生新版本，被模仿，被討論，等等。

風(fēng)格化和美化

人總是最在意品質(zhì)和功能，毫無疑問，只有好的東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，人們對足夠程式化、足夠美觀、能體現(xiàn)價(jià)值感的東西的接受度更高，這就是超級IP的優(yōu)勢。

最有效的吉祥物

當(dāng)然，不僅視覺角色可以作為吉祥物，超級IP也必須符合一定的標(biāo)準(zhǔn)：

難忘的

識別度高

原始字符

保持一致的設(shè)計(jì)

適應(yīng)性靈活，可調(diào)

適合不同的需求和任務(wù)

兼容不同尺寸和分辨率

保持風(fēng)格和諧

活潑友好

超級IP賞心悅目的造型，主題的延伸，讓企業(yè)更貼近消費(fèi)者的生活，更容易受到大眾的喜愛。它不僅賦予了企業(yè)超強(qiáng)的IP靈魂和文化內(nèi)涵，也給企業(yè)帶來了好運(yùn)和好運(yùn)。企業(yè)超級IP等于大明星代言，成功塑造企業(yè)品牌形象，帶動企業(yè)收入增長。

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