首先，承認VI設計的主要作用

在傳統的設計思維模式下，VI設計是基礎部分和應用部分。基礎部分，產品及其細分不夠，機械復制的設計輔助圖形無一例外的執行到底。然而，隨著許多國際品牌涌入中國，人們開始發現傳統媒體受到新興媒體的嚴重沖擊，媒體形式和信息傳播渠道不斷創新。視覺認知不再是一個可以承載的輔助圖形，而是要求企業確定所提供的文化和服務產品的品格。這個人物的基調標準可以通過一定的文字和圖形，聲音和陰影來固定。這樣，無論社會如何發展進步，企業都可以很好地詮釋自己的文化，永垂不朽。

企業主標識建立后，下一步就是設計一個完整的VI系統。因為企業不同于同行業的其他公司，獲得更大的市場機會和更多的消費者，所以在設計企業VI時需要個人的設計作品，而不是與其他企業雷同甚至模仿。在logo方面，并不是logo的設計要求需要什么簡潔明了。在后現代設計理念的影響下，今天的設計更加個性化，更加符合行業及其產品和特殊服務的準確表達。消費者一眼就能清楚地區分這個企業和其他企業的區別，從而做出選擇。作為一個專業的設計師，我們要做的就是詳細的學習品牌和設計，跟蹤行業的國際設計趨勢，把握設計的主流。在設計之初，很多企業在思維上已經落后于時代，這種情況經常發生，最終導致企業經營不善。在設計過程中，設計潮流不僅僅是反映一個企業規模和實力的一個方面，更是樹立企業標準、保證企業品牌的一個信息。《品牌設計六世》似乎只是一個視覺范疇，但它是心靈認同和行為識別之間必不可少的中間環節。越細膩滲透，企業形象運行越好，越徹底，企業形象越穩定。

企業形象的視覺識別設計是一種舶來品，離不開發展，甚至斷章取義，因為文化多元，視覺表達百花齊放，不可能千篇一律。

二、VI設計的商業價值和作用

那么VI對于企業的作用是什么呢？企業在商業社會立足，首先要實現的是經濟收益，所以商業設計就是幫助企業快速穩定地實現盈利。可能有人會說，作者的設計公司是做視覺設計的，和企業的運營無關？當然設計的價值是很難衡量的。設計師很有名，他們設計了很多優秀的VI設計，也很適合企業。但由于企業自身管理和企業資金的問題，企業產品競爭力下降，市場整體銷售環境不好，消費者對品牌的選擇性發生了變化。然而，設計師應該充分考慮市場預期和最終消費者的實際需求，反過來思考VI設計方案是否適合企業，而不是一味追求個性和藝術設計，忽視消費者的接受和方式。VI運行一段時間后，對其帶來的結果進行測試和評價，并利用結果反思企業文化、企業理念、企業調性、視覺識別系統的優勢和完整性。在這個過程中，大部分設計公司都不愿意去做，但是做好這個內容，不僅對企業有明顯的提升，對設計本身的經驗積累也有不可估量的作用。

說到VI在幫助企業實現盈利方面的作用，在前期與企業溝通時要注意這個環節。通過真實的市場調查問卷，在資金有限的情況下，可以通過會議或訪談了解更多國內外的實際情況，結合專業設計公司的經驗，制定出適合本企業的設計定位，包括什么形式、設計基調、顏色識別設置、文字信息組合規范、記憶測試、同行業中、高、低端水平，引導消費者對企業及其業務內容或產品的首次認可。那么，在目前的市場運營環境下，企業視覺形象的提升可以通過全網絡營銷的方式來提升。消費者通過第一視覺、第二視覺、第三視覺更容易了解、記憶和選擇企業的產品和服務，使企業的優勢在消費者的體驗中不斷得到升華。通過長期的運營和與同行業的比較，建立了品牌價值體系，初步體現了品牌價值。

第三，虛擬儀器對產品及其服務的解釋

視覺形象的系統設計幫助企業解讀產品和服務的質量，質量與價值成正比。VI設計是傳播經營理念、樹立品牌意識、提升企業形象的必由之路。商業設計是有目的的。企業形象識別設計的目的是由專業設計公司委托進行品牌建設的商業設計和創作，以商業再藝術的過程為基礎。一般情況下，企業要求速度，總會在短時間內督促加快發展進程，建立自己的品牌。這其實既不能很好的實施VI，也不能真正形成自己的企業視覺文化體系。當消費者開始記住某個品牌，熟悉某個企業的視覺文化時，只要企業的產品質量得到保證，員工的行為得到很好的執行，公關活動得到很好的協調，那么這種體驗就會進一步加深消費者對企業的忠誠度，企業的發展就會更加穩步向前。

總之，對于今天的企業來說，沒有企業VI設計，就意味著消失在繁榮的市場經濟大潮中，消費者每天都會收到近乎泛濫的視覺信息。沒有視覺載體的信息吸引和增強，消費者很難識別好的企業，這意味著它是一個沒有利潤價值的企業，這意味著它的產品和服務沒有個性，不能給消費者帶來更多的享受。

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