美國設(shè)計(jì)師普羅斯說：“人們總是認(rèn)為設(shè)計(jì)有三個(gè)維度：審美、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，但更重要的是第四個(gè)維度：人性。”產(chǎn)品包裝好看，就是有個(gè)性，想消費(fèi)者所想，就是有人情味。好看固然重要，但人性化的設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。

人性化設(shè)計(jì)是指根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體生理結(jié)構(gòu)、人的心理狀況和人的思維方式，對人的服裝、食品、住房、交通以及一切生活和生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行綜合分析。

聽起來很復(fù)雜，不是嗎？其實(shí)可以體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝材料、方便性等方面。

1.包裝結(jié)構(gòu)的人性化

在包裝設(shè)計(jì)，功能永遠(yuǎn)是第一位的。無論設(shè)計(jì)是如何塑造的，都應(yīng)該注意簡潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)盲目追求設(shè)計(jì)的新奇，從而忘記包裝設(shè)計(jì)的基本要求

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是以包裝的保護(hù)性、方便性、可重復(fù)使用性等基本功能為基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)條件，按照科學(xué)原理具體考慮包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

一個(gè)優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)該以有效保護(hù)商品為首要功能；其次，要考慮使用、攜帶、展示和運(yùn)輸?shù)谋憷裕槐M量考慮可重復(fù)使用、顯示內(nèi)容等人性化功能。

2.包裝色彩的人性化

色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，在包裝設(shè)計(jì)占有重要地位

包裝色彩的人性化也體現(xiàn)在很多方面，具有以突出商品特定使用價(jià)值為目的的色彩使用功能。比如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退燒，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜；

具有傳達(dá)商品特征的彩色圖像功能，如辛辣食物為紅黑色，冷飲為藍(lán)綠色；

還有區(qū)分系列產(chǎn)品不同價(jià)格檔次和品類的功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營銷功能和審美功能。

然而，人性化色彩在包裝中的應(yīng)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解上。比如在食品行業(yè)，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)該使用容易產(chǎn)生食欲的暖色，但比如“有趣食物”的顏色使用傳統(tǒng)工業(yè)包裝中使用的藍(lán)色；

“一口蓮”食品也使用紫色，通常被視為禁忌顏色。紫色通常是女性的顏色，高貴浪漫，符合大眾口味，也是朋友之間送禮的最佳選擇。

3.包裝材料的人性化

按包裝材料劃分：考慮到運(yùn)輸過程和展示效果，不同的商品使用不同的材料。如紙質(zhì)包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木質(zhì)包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布匹包裝等。

在包裝設(shè)計(jì)，我們根據(jù)不同的商品和消費(fèi)者以及商品的性質(zhì)選擇不同的材料和結(jié)構(gòu)。

目前，尤其是紙盒包裝是各種包裝材料中使用最廣泛的。它質(zhì)地輕而柔韌，易于制造、展示、運(yùn)輸、儲存和搬運(yùn)，價(jià)格低廉，廣泛用于各種商品的保護(hù)。

4、使用方便，使用合理

所謂便利，是指消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)打開、攜帶、儲存和使用的便利

比如“一天一根香蕉”包裝，不同成熟度的香蕉按照成熟度的順序包裝出售。于是，隨著時(shí)間的推移，香蕉逐漸成熟，保證了每根香蕉在食用時(shí)都能成熟到“剛剛好”，讓消費(fèi)者食用更加方便。

吃薯片很容易弄臟手。百事旗下的玉米片品牌多力多維推出了“毛巾包裝”——，這是一款毛巾材質(zhì)的包裝袋，可以用來在吃玉米片的時(shí)候擦手。這些包裝設(shè)計(jì)觸及了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，解決了消費(fèi)者的不便。

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