網(wǎng)購和實體店購物在購物形式、商品展示形式以及消費者的購買行為上都有很大的不同，其商品的包裝設(shè)計自然也有很大的不同。

包裝設(shè)計方向

消費者在實體店購物時，往往會通過商品的包裝進行選擇。因此，要求包裝在保證防護性能的前提下，以促銷功能為重點，對包裝設(shè)計，的視覺元素(圖形、色彩、文字及其形式)有嚴格要求，旨在通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計網(wǎng)購包裝激發(fā)消費者的購買欲望，但事實并非如此。網(wǎng)購模式下，銷售的產(chǎn)品通過細節(jié)全面的文字和圖片展示。消費者可以自己了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，甚至可以通過互聯(lián)網(wǎng)咨詢賣家想要購買的產(chǎn)品，獲取更詳細的信息。在這里，消費者關(guān)心的是商品本身的實用功能，對其包裝的要求僅限于保證商品安全到家。因此，網(wǎng)上購物產(chǎn)品的包裝設(shè)計側(cè)重于網(wǎng)上產(chǎn)品的展示設(shè)計和流通過程中的安全設(shè)計。

顯示器設(shè)計不同

通常消費者在百貨公司、超市購物時，看到的都是貨架上陳列的包裝形式的商品，商品正面形象會面向消費者，所以商品包裝的正面一般設(shè)計得簡單明了，吸引消費者的注意力。消費者可以通過具體產(chǎn)品展示和外包裝上的信息了解產(chǎn)品，也可以反復查看手中的產(chǎn)品進行對比、選擇和購買。網(wǎng)購模式下，商家通過網(wǎng)頁上的產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品包裝向消費者展示產(chǎn)品的細節(jié)。而且，消費者在搜索某個產(chǎn)品時，往往會將不同商家的同類產(chǎn)品排列在同一個頁面上，每個產(chǎn)品只能有機會展示一張圖片，只能依靠單個圖片來吸引消費者的注意力。網(wǎng)絡(luò)上的商品包裝效果，其實是印刷效果、電子效果、攝影效果的綜合體現(xiàn)。所以，基于線上銷售的商品包裝設(shè)計，也要考慮拍照后顯示在電腦屏幕上時的效果。

包裝材料的變化

為了保證網(wǎng)購產(chǎn)品在長途跋涉后安全運輸給消費者，網(wǎng)購包裝要足夠堅固，防止運輸過程中包裝破損、內(nèi)容物泄露和丟失；防止貨物因放置、摩擦和振動或陽光、氣壓和溫度的變化而損壞或變質(zhì)；防止操作人員受傷或污染運輸設(shè)備、地面設(shè)備和其他物品。因此，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝材料不僅要適應(yīng)網(wǎng)購包裝的性質(zhì)、狀態(tài)和重量，而且要干凈干燥，無異味、無油漬；不得有突出的釘子、鉤子、刺等。在包裝的外表面，并應(yīng)便于搬運、裝卸和放置。因此，網(wǎng)購包裝的結(jié)構(gòu)應(yīng)該更加合理，在選擇包裝材料時要考慮很多因素。除了貨物的原包裝外，還將根據(jù)快遞貨物的尺寸、重量和特點選擇合適的外包裝和填充物。

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