商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種視覺藝術(shù),是代表企業(yè)形象的象征符號(hào),它所涵蓋的意義和作用極其廣泛。許多知名商標(biāo)都是通過漢字設(shè)計(jì)而成的,因?yàn)闈h字能直接快速地將所要表達(dá)的含義傳達(dá)給人,并與視覺、聽覺同步地傳遞信息。用漢字或者用拉丁字母作為設(shè)計(jì)元素經(jīng)常出現(xiàn)。
以漢字作為符號(hào)的表達(dá)形式進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì),在視覺上極具感染力,在藝術(shù)上也具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力,這也是近年來商標(biāo)設(shè)計(jì)的一種新方向。漢字商標(biāo)可以分為漢字商標(biāo)、英文商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)。因?yàn)槲淖直旧淼囊妆嬲J(rèn)性,信息傳遞迅速、準(zhǔn)確,所以一直深受人們的喜愛。
漢字為品牌民族風(fēng)格的創(chuàng)造提供了良好的條件和途徑。漢字商標(biāo)的個(gè)性化特征使其在商標(biāo)設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟,喪失個(gè)性的設(shè)計(jì)也喪失了其存在價(jià)值。漢字商標(biāo)的個(gè)性化特征使其在商標(biāo)設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
漢字千年不斷地演變和凝練,它具有獨(dú)特的藝術(shù)和文化價(jià)值,商標(biāo)及其延伸出來的各種設(shè)計(jì)都是企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)。既能充分體現(xiàn)企業(yè)形象與本質(zhì),又能充分體現(xiàn)企業(yè)文化精神。品牌設(shè)計(jì)將在不同的時(shí)代呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格,把握時(shí)代的脈搏,賦予商標(biāo)設(shè)計(jì)新的精神風(fēng)貌,這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)才會(huì)具有生命力。
漢字有著悠久的歷史,是世界上非常獨(dú)特的象形文字,但它不僅僅是象形,更具有會(huì)意、形聲、指、注、擬、借等多種構(gòu)形特征,因此它是表義性的,能夠充分、準(zhǔn)確、生動(dòng)地揭示物的本質(zhì)與特征,為創(chuàng)造具有民族風(fēng)格的商標(biāo)提供了條件和途徑。
由黃帝時(shí)期的倉(cāng)頡造字,到商周時(shí)期的甲骨文,到秦漢的小篆、古隸、宋、明時(shí)期的印刷漢字,直到現(xiàn)在常用的宋體、黑體、仿宋、琥珀、圓體等,漢字經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展和演變。人類的思想觀念源于文化現(xiàn)象,中國(guó)自古就存在著“天人合一”的思想,即人不是宇宙創(chuàng)造的中心,而是自然界的一部分,是否與大自然的韻律相一致,才是一切的尺度。
世上沒有哪一種文化這樣強(qiáng)調(diào)自然的形態(tài)和模式,漢字的創(chuàng)作無疑也遵循著仿生自然的規(guī)律,將物形的簡(jiǎn)化融入到方正的漢字符號(hào)中。這一特點(diǎn)在逐漸演變的漢字構(gòu)成中還可以看到同時(shí)文字也有很強(qiáng)的可塑性,所以在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)可以根據(jù)設(shè)計(jì)的要求很好的進(jìn)行藝術(shù)塑造,使其更具獨(dú)特的個(gè)性。
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