商標設計實際上是一種視覺藝術，是代表企業形象的象征符號，它所涵蓋的意義和作用極其廣泛。許多知名商標都是通過漢字設計而成的，因為漢字能直接快速地將所要表達的含義傳達給人，并與視覺、聽覺同步地傳遞信息。用漢字或者用拉丁字母作為設計元素經常出現。

以漢字作為符號的表達形式進行商標設計，在視覺上極具感染力，在藝術上也具有較強的表現力，這也是近年來商標設計的一種新方向。漢字商標可以分為漢字商標、英文商標和數字商標。因為文字本身的易辨認性，信息傳遞迅速、準確，所以一直深受人們的喜愛。

漢字為品牌民族風格的創造提供了良好的條件和途徑。漢字商標的個性化特征使其在商標設計中獨樹一幟，喪失個性的設計也喪失了其存在價值。漢字商標的個性化特征使其在商標設計中具有獨特的競爭優勢。

漢字千年不斷地演變和凝練，它具有獨特的藝術和文化價值，商標及其延伸出來的各種設計都是企業的形象識別系統。既能充分體現企業形象與本質，又能充分體現企業文化精神。品牌設計將在不同的時代呈現出不同的風格，把握時代的脈搏，賦予商標設計新的精神風貌，這樣的商標設計才會具有生命力。

漢字有著悠久的歷史，是世界上非常獨特的象形文字，但它不僅僅是象形，更具有會意、形聲、指、注、擬、借等多種構形特征，因此它是表義性的，能夠充分、準確、生動地揭示物的本質與特征，為創造具有民族風格的商標提供了條件和途徑。

由黃帝時期的倉頡造字，到商周時期的甲骨文，到秦漢的小篆、古隸、宋、明時期的印刷漢字，直到現在常用的宋體、黑體、仿宋、琥珀、圓體等，漢字經歷了幾千年的發展和演變。人類的思想觀念源于文化現象，中國自古就存在著“天人合一”的思想，即人不是宇宙創造的中心，而是自然界的一部分，是否與大自然的韻律相一致，才是一切的尺度。

世上沒有哪一種文化這樣強調自然的形態和模式，漢字的創作無疑也遵循著仿生自然的規律，將物形的簡化融入到方正的漢字符號中。這一特點在逐漸演變的漢字構成中還可以看到同時文字也有很強的可塑性，所以在設計商標時可以根據設計的要求很好的進行藝術塑造，使其更具獨特的個性。

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