在品牌漢字商標(biāo)設(shè)計中，設(shè)計師首先能夠把文字形象賦予的外形特征和內(nèi)涵體現(xiàn)在品牌形象的塑造中，使品牌的視覺形象從眾多同類中脫穎而出，既可識別又能記憶深刻。其次是豐富品牌視覺形象的表現(xiàn)力，使品牌視覺形象設(shè)計更具鮮明的特色；此外，還可根據(jù)信息傳播的需要，使品牌漢字符合快速識別、美觀、時代特色、民族文化等。因此，在品牌的視覺形象中，塑造好的品牌漢字應(yīng)該遵循一些基本規(guī)范，其中可讀性是品牌漢字商標(biāo)設(shè)計中最基本的原則。

當(dāng)前是一個信息爆炸的時代，信息量的急劇增加，使得信息的傳播和接受效率成為首要考慮的因素，這種情況在品牌視覺形象的塑造和傳播中表現(xiàn)得尤為突出。商標(biāo)漢字設(shè)計應(yīng)是一種易聯(lián)想、易識別的方法。而在大眾傳播中，品牌漢字商標(biāo)若設(shè)計過于復(fù)雜、花哨、變形過大，極易造成信息的誤解，甚至在信息接受和解讀方面產(chǎn)生歧義。

品牌漢字商標(biāo)設(shè)計的主要功能是準(zhǔn)確地傳達信息，吸引受眾的眼球。它傳遞的目的是通過品牌漢字對商標(biāo)信息的理解與聯(lián)想，直接獲取傳遞的信息。所以，品牌漢字設(shè)計要求整體效果強，視覺印象清晰，避免繁雜零亂和不必要的裝飾變化，通過文字的字形與結(jié)構(gòu)賦予品牌形象內(nèi)涵外延的特征。

品牌漢字商標(biāo)設(shè)計的規(guī)律

①由細(xì)線構(gòu)成的漢字商標(biāo)，具有精致、美麗、輕松、雅致、柔美的感覺，容易使人聯(lián)想起纖維產(chǎn)品、服裝、香水、化妝品等品牌的視覺形象特征；

②曲線構(gòu)成圓厚柔滑的漢字商標(biāo)，具有自由流動、柔美的形態(tài)感，容易使人聯(lián)想到飲料、糖果糕餅等視覺品牌形象特征；

③渾厚粗實筆畫構(gòu)成的漢字商標(biāo)，具有金屬堅韌、剛毅、厚重的形態(tài)感，容易使人聯(lián)想到機械類品牌的視覺形象特征；

④棱角方構(gòu)成的漢字商標(biāo)，有大氣、厚重、粗獷的形態(tài)感，容易讓人聯(lián)想起電器、工業(yè)用品等品牌的視覺形象特征：

⑤斜線構(gòu)成的漢字商標(biāo)，具有運動、速度的感覺，容易讓人聯(lián)想起交通、旅游等品牌的視覺形象特征：

⑥漢字商標(biāo)、字形、筆畫清晰、莊重，具有嚴(yán)謹(jǐn)、理性的形態(tài)感，容易使人聯(lián)想到醫(yī)藥品牌的視覺形象特征；

⑦筆畫、結(jié)構(gòu)類似于“兒童手寫體”構(gòu)成的漢字商標(biāo)，有活潑、天真童心的感覺，容易讓人聯(lián)想起兒童玩具品牌的視覺形象；

用仿古筆法、筆法構(gòu)成的商標(biāo)漢字，具有深遠(yuǎn)的歷史意義和文化積淀，易使人聯(lián)想起文物、工藝品、仿古制品、民間藝術(shù)品等的視覺形象特征。

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