如果讓外行人來(lái)說(shuō)的話,或許說(shuō)不出什么來(lái),也就是大家所說(shuō)的“外行看熱鬧”。
以前,小編認(rèn)為策劃人需要較好的文字駕馭能力,然而事實(shí)并不是這樣,你的文筆好不一定就是一個(gè)好的策劃。這是不是說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題:策劃和文案其實(shí)是兩碼事?

那么品牌策劃究竟策劃的是什么?
首先講一下品牌。什么是品牌?小編理解的是:品牌就是能夠給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種虛化的產(chǎn)品。
跟產(chǎn)品不同的是,品牌策劃是一種思想化的東西。跟產(chǎn)品相同的是,它的出現(xiàn)也需要“研發(fā)”,就像食品行業(yè)想要出一款新的食品來(lái)給公司帶來(lái)持續(xù)的收益,是需要很多次的實(shí)驗(yàn)研發(fā)程序的。而這些產(chǎn)品的研發(fā)是需要考慮很多問(wèn)題的,比如大眾的口味,產(chǎn)品配料,生產(chǎn)工序等。
同樣,一個(gè)品牌的建立也是需要很多的程序的。
企業(yè)為了更好、更長(zhǎng)久的收益想建立一個(gè)屬于自己的品牌,那么,為了提高品牌的知名度、美譽(yù)度,就得去塑造一個(gè)個(gè)性品牌。而一個(gè)好的品牌不是石頭縫里蹦出來(lái)的,而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來(lái)的。

在拿到一個(gè)品牌策劃項(xiàng)目的時(shí)候,你首先要想到的是你策劃的是什么?
以下有幾點(diǎn)給大家分享:
1、品牌名稱(chēng)的定位是什么?
2、品牌的產(chǎn)品商標(biāo)定位是什么?
3、我規(guī)劃的品牌面對(duì)的是什么樣的消費(fèi)人群?
4、這個(gè)品牌的第一亮相要達(dá)到哪種效果?
5、要達(dá)到這種效果要從哪里入手?
6、要考慮哪些影響因素?
一個(gè)品牌的建立最直接也是最有效的途徑就是走進(jìn)消費(fèi)者的心里,這卻是策劃人最難攀登的一座高峰。
一個(gè)好品牌的建立要達(dá)到能夠引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)心理的效果,進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。以上幾點(diǎn)僅具備了策劃的兩點(diǎn)精髓--策略、思想。
而第三個(gè)也是最重要的精髓點(diǎn)--創(chuàng)意
創(chuàng)意不是一蹴而就的,更不是本來(lái)就有的,雖然偶爾會(huì)有靈光一現(xiàn),但速度堪比流星雨,轉(zhuǎn)眼即逝。創(chuàng)意的來(lái)源在于策劃人的沉淀,你的見(jiàn)識(shí)、經(jīng)歷、認(rèn)知、你身邊的一切都有可能是一個(gè)創(chuàng)意的前身。
而創(chuàng)意也是品牌策劃部分最為核心的內(nèi)容。
所以,一個(gè)好的品牌策劃人,策劃的不單是“品牌”兩個(gè)字,策劃的是心理戰(zhàn)術(shù)--消費(fèi)心理戰(zhàn)術(shù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)術(shù)等。而這些又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,很難把握。
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