2014年10月20日，，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布升級(jí)更名為“當(dāng)當(dāng)”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時(shí)推出了一對(duì)紅色的圓形鈴鐺作為品牌全新的標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)更換了口號(hào)，由“網(wǎng)上購物‘享’當(dāng)當(dāng)”也變更為“敢做敢‘當(dāng)當(dāng)’”。當(dāng)當(dāng)品牌負(fù)責(zé)人表示，此次升級(jí)是基于形象升級(jí)、順應(yīng)需求做出的改變。品牌升級(jí)后去除“網(wǎng)”字，在形式上更加簡約。兩個(gè)“當(dāng)”字的疊加結(jié)合，使得“當(dāng)當(dāng)”兩個(gè)字組合成為一個(gè)整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。
2014年是當(dāng)當(dāng)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其非圖書業(yè)務(wù)比重已經(jīng)超過60%，企業(yè)正全面轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商，需要全新的形象重新詮釋品牌內(nèi)涵。隨著電商行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，消費(fèi)者的需求越來越向時(shí)尚化、多樣化、個(gè)性化升級(jí)，當(dāng)當(dāng)需要調(diào)整全新的品牌形象，滿足用戶需求。
當(dāng)當(dāng)CEO李國慶指出，未來兩年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將加大力度，向時(shí)尚電商轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是在6000億元服裝市場中占有600億元份額。他指出，圖書和服裝是當(dāng)當(dāng)目前的目標(biāo)品類，圖書品類已經(jīng)非常穩(wěn)固，服裝品類將在3年內(nèi)力爭進(jìn)行業(yè)第一、第二；在這兩大目標(biāo)品類之外，當(dāng)當(dāng)正在積極培育孕嬰童、家居家紡等競爭性品類，并在時(shí)機(jī)成熟時(shí)推動(dòng)這些競爭性品類向目標(biāo)品類的轉(zhuǎn)化。
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