品牌對于我們來說并不是十分陌生，品牌代表的是質量，服務，以及需求滿足度。如今的時代品牌更是數不勝數，例如十分知名的阿里巴巴、騰訊、網易、小米等等也有一些小眾的品牌雖然并不知名但是在產品的質量和服務上深得人心。
小眾品牌在服務和質量上是可以稱的上大廠風范的，但是為什么就是沒有出名呢？這個只是企業的品牌策劃沒有做好。品牌策劃的作用就是發現用戶價值并傳播價值，夯實用戶認知的過程。即是對消費者心理的一種激發更是對市場的一種引導，讓受眾對品牌的模糊意識逐漸轉變到清晰的過程。
企業品牌化是未來發展的一大趨勢，但是很多的初創企業或者是初期發展的企業并不重視品牌的重要性，他們的意識僅存在于將產品或者是服務做好就萬事大吉了，但是殊不知這樣就造成了品牌意識的缺失。品牌意識缺失導致企業的服務與企業知名度并不統一導致成為小眾化品牌，效益降低從而達不到預期。
那品牌策劃是做一些什么呢？首先就是核心競爭力，隨著互聯網的日益發達，競品與競品之間已經出現了同質化，產品都大同小異拼的就是營銷，服務等等但是在前期的市場調查中我們要洞悉這一點做到別人無我有，別人有而我會更好的狀態才能從群體中脫穎而出。
第二個因素品牌定位，品牌的定位在品牌策劃中十分重要也是品牌思維的具體體現，簡單點來說就是為自己的品牌在市場上尋找一個合適的位置并且將理念傳達給消費者。有了品牌的定位才能更好的進行精準宣傳以及制定一系列的服務計劃。
在一個是品牌文化，品牌文化并不是朝夕而成的，品牌文化是沉淀，是在經營中逐漸形成的價值觀。這樣的文化就代表著這一個品牌，如今大部分的人們都喜歡將品牌擬人化，這樣更加能夠增加品牌親切感。能夠更好的將品牌理念傳達給受眾并且能夠很好的獲得認同，以及情感上的歸屬。
品牌的口號一定要有，品牌口號就是品牌的廣告，一般是產品的獨到特點的提煉，一句十分簡短易記的話語。在一個就是品牌故事，其實品牌故事是品牌文化的一個補充，是彰顯品牌價值觀的產物，根本上就是品牌與消費者們持續溝通的根子，好的品牌故似乎是幫助品牌自我表達，隨之來獲得消費者的認同。最重要的一點是品牌的視覺設計，品牌的視覺設計是將抽象的不可視元素轉化成為具體符號呈現，設計的優秀會在一瞬間抓住受眾的視覺認識，并將品牌記住，品牌的視覺設計在品牌策劃中占據著無可匹敵的地位。
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