云南文化旅游的吉祥物是：“云南云”。

據了解，為助力云南全域旅游發展，體現“自在云南”的價值觀，云南省文化和旅游廳與騰訊公司聯合推出了云南文旅IP形象“云南云”。

云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長和麗貴介紹，云南文旅IP形象“云南云”，是將以IP內容構建為核心的文化生產方式，應用于云南文旅品牌建設的又一探索。希望通過“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號，來牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來到云南，感受“好吃好在”的云南。

“云南云”的形態均圍繞“云”來塑造，其核心特征主要包括了卷云輪廓、卷云紋劉海、出口成云等3點。據介紹，從文化維度看，“云南云”突出了“彩云見于南中”的文化傳承；從傳播維度看，云南省的“云”字在省份名稱中是獨一無二的，是最直接的符號指向；從心里維度看，云在心理、情感維度上具有很強的正向性，與“自在云南”的IP價值觀相吻合。

據了解，“云南云”作為云南省文化旅游形象大使，將逐步應用于云南各大文旅、公共、商用場景，也將代表云南在全球范圍內進行文旅推廣。用戶下載9月29日全新發布的“游云南”App3.0版，就可以看到“云南云”這個靈動活潑的云南文旅IP形象。

不僅在App里，游客也將在云南旅途的每個角落，看到“云南云”的身影。在機場、景區，“云南云”將帶游客發現云南的新朋友、新玩法和新服務；作為認證象征，云南優質的文創產品都會被“云南云”蓋戳……“云南云”將與“一部手機游云南”一起，介紹云南的自在風光，與游客自在相伴。

云南騰云信息產業有限公司總裁舒展表示，圍繞“自在云南”的頂層設計，以IP為核心，“游云南”與新文創通過探索文化價值與產業價值的共贏，切實助力云南旅游的高質量增長。

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