今年以來，懷化市認真貫徹省委、省政府決策部署，堅持以旅發大會為總抓手，以重點項目建設為主引擎，以精準宣傳為突破口，以文旅體融合活動為載體，以扶持政策為支撐，全面發力、多措并舉，助推文旅產業全面復蘇跑出“加速度”。端午小長假，懷化市接待游客26.6萬人次，實現旅游總收入2.36億元，同比分別增長12.81%、9.9%，文旅市場回暖趨勢明顯。
精準營銷，“風景這邊獨好”
懷化地處武陵山脈和雪峰山脈之間，氣候溫和，自然資源豐富，森林覆蓋率達到70.83%，有通道萬佛山、溆浦穿巖山等27個國家級、省級自然保護區，可謂處處是景，步移景異，被聯合國教科文組織認定為地球同緯度生態最良好的區域之一，人文山水獨具魅力。
為全面盤活文旅資源，懷化市主動適應疫情新常態，以文體為媒，找準精準營銷突破口，提升文旅宣傳效果，為景區引流、添彩。春節期間，推出“雪峰山的年味·春節七天樂”線上文旅營銷活動，舉辦懷化非遺年貨專場直播;聚焦省市旅發大會，推出“文旅項目看懷化”“雪峰鬧春”系列高質量預熱報道;疫情期間，在長沙地鐵重要站點、機關企事業單位千塊電梯小屏等推出《同心抗“疫”，美好懷化》專題宣傳海報，在合作媒體平臺推出云上觀展、云上觀演、云賞非遺、居家健身等線上文旅活動。根據疫情新常態下旅游客源市場主體變化，策劃推出懷化市春季旅游精品線路、文旅體融合精品線路、鄉村土味旅游精品線路及旅游新業態產品，市縣聯動實施夏日精品線路獎勵政策，并圍繞線路產品策劃專題進行宣傳推廣。五一節前組織開展的“懷化市第三屆非遺購物節”“懷化市森林籃球UBK球王賽”等活動成功掀起“懷化人游懷化”熱潮，五一期間，全市共接待游客48.04萬人次，實現旅游收入4.35億元。隨著第二屆“健康湖南”全民運動會懷化市選拔賽暨2022年中國旅游日懷化市分會場活動、“向往的生活在懷化”文體旅惠民進社區等系列活動的啟動，各個景點呈現出周周有精彩的生動景象。
精準營銷使藏在深山的懷化逐漸被更多人所知曉。6月7日，溆浦高鐵南站迎來一群大灣區的客人，這是一個46人的澳門旅行團。他們早上從澳門出發，坐大巴至廣州后轉乘高鐵到溆浦，6個多小時后就到達了湖南雪峰山，開啟了4天3晚的“觀南國雪峰風景 品神韻花瑤風情”之旅。結束旅程后，澳門的歐陽女士余興未了：“這里植被茂密，空氣清新，少數民族文化別具風情。我們回去后，要把美麗神奇的雪峰山介紹給廣大澳門同胞。”
全員辦會，深化文旅融合
旅發大會是聚合各方資源、推動文旅產業高質量發展的有力抓手。懷化市緊緊圍繞“辦一次會，興一座城”的總目標，堅持全景、全業、全時的全域旅游發展戰略，緊扣“千里沅江·懷化畫廊”生態文化旅游產業黃金走廊建設和文旅助力鄉村振興，全力構建以沅水、雪峰山為核心吸引物的懷化文旅“千里江山圖”。
2022年，開年后第一次市委常委會會議，懷化市就明確對標全省旅發大會，每年將舉辦一次全市生態文化旅游產業發展大會。洪江區、沅陵縣、溆浦縣、通道侗族自治縣各展風采、“四城爭鋒”，在5月14日評審會上，洪江區、沅陵縣分別成為2022年、2023年懷化市生態文化旅游產業發展大會的承辦地，由市里分別給予1000萬元專項資金支持。目前，市直各部門、各縣市區正圍繞旅發大會“八個一”目標，即打造一場永不落幕的開幕式、啟動一項全域旅游工程、推出一條國家級旅游風景道、培育一個旅游商貿平臺、推動一個湘商文化品牌落戶懷化(洪江)、開發建成一批文旅產業項目、培育一批產業鏈品牌、形成一套高效的辦會保障機制，各司其職，分別發力，共同構建文旅融合發展新格局。
項目是深化文旅融合發展的重要支撐。懷化市牢牢牽住項目建設“牛鼻子”，在2月18日率先舉辦“闊步新征程 奮力闖創干 喜迎二十大”生態文化旅游產業重點項目集中開工活動，全市集中開工51個文旅項目，總投資143.12億元，其中2022年計劃完成投資45.79億元。這批集中開工項目，已納入市里對各縣市區的績效考核指標，按照“一月一觀摩，一季一調度，半年一講評，全年一總結”的機制，加強督查調度，確保如期完成。市旅發大會承辦地洪江區擬在8月底完成煙雨洪江二期工程等10個項目建設，總投資1.64億元。
同時，深入挖掘文化資源，努力讓旅游目的地更具吸引力感染力。以真實史料為基礎、在洪江古商城重點取景的電視劇《一代洪商》今年春季在央視八套熱播，洪江古商城將影視IP與旅游文化融合碰撞，讓洪江古商城成為游客心中向往的旅游打卡地。“一直就想來洪江古商城，看了電視劇《一代洪商》后，這種想法再也抑制不了，特地趁‘五一’帶上家人一起來看看。”游客謝建峰說。據統計，五一期間，洪江區共接待游客13.31萬人次，實現旅游收入1489.29萬元，同比分別增長114.89%、100.95%，洪江古商城5月至6月中旬接待游客人次超過今年前4個月總和。
優化政策，行業全面回暖
為實現“疫情常態化下旅游業全面復蘇”這一目標，懷化市各相關部門、縣市區不斷推出優惠政策，讓游客們不僅玩得盡興，更能玩得實惠。
6月20日下午，“周游三湘 約‘惠’懷化”2022懷化市夏季旅游產品發布會在長沙舉行。全市13個縣市區共同推出“快樂暑期·惠享懷化”旅游景區門票優惠政策，誠邀游客前往懷化開啟一場酣暢淋漓的夏日之旅：穿巖山國家森林公園景區、中國花瑤梯田景區、抗戰古村落陽雀坡景區、辰溪大酉書院今年全年免票;洪江古商城、通道芋頭侗寨、皇都侗寨、獨巖景區、芷江飛虎隊紀念館對2022年應屆中考、高考學生實行景區大門票免票優惠;憑“嗨游懷化”文旅消費一卡通，還可免費暢游48家A級景區，并享有吃喝玩樂購專屬優惠。
為助力文旅行業市場主體渡過難關，穩住行業發展基本盤，懷化市接連發布《懷化市促進文旅行業恢復發展扶持辦法》《懷化市人民代表大會常務委員會關于促進生態文化旅游產業高質量發展的決議》等扶持政策，從落實減稅降費政策、支持開展文旅促銷活動、大力開展引客入懷、兌現2021年度旅游高質量發展品牌獎勵等方面全方位為企業解難紓困，政策落地后的效果也十分顯著。對湖南新美途旅行社負責人文錢而言，上半年“確實難受，月月虧”，但隨著幫扶政策出臺落地，文錢明顯感到整個行業開始回暖，“6月已經開始盈利，整體收客還不錯，目前每周1000人左右，我們越來越有信心做懷化旅游!”
4月底以來，懷化市內各景區景點逐步恢復以往的熱鬧景象，市民出游熱情不斷回升，懷化文旅市場已步入復蘇發展快車道。隨著暑期的到來，旅游黃金季的大幕已經拉開，懷化市將繼續敞開懷抱，不斷書寫“詩和遠方”新篇章，為廣大游客提供豐富優質的文旅產品和賓至如歸的周到服務。
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