蒙娜麗莎瓷磚品牌宣傳標語是：“感受藝術 品味生活”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進蒙娜麗莎瓷磚的品牌故事，從宣傳標語中了解蒙娜麗莎瓷磚的品牌精神和含義。
中國民營企業發展三十年，從最初的夾縫生存到隨后的蓬勃欣榮，再到如今撐起中國經濟半壁江山，加速了中國經濟版圖的重塑。從集體所有制企業到中國建陶行業不可或缺的民營品牌，經歷了企業改制與三換名字的蒙娜麗莎，可以說是中國經濟發展的一個縮影。過去26年，蒙娜麗莎是如何走出自己的特色品牌之路？即將邁入而立之年的蒙娜麗莎，未來三十年將走向何處？品牌之家帶你走進佛山西樵，一同聆聽蒙娜麗莎背后的故事。
企業改制及三度更名 蒙娜麗莎的嬗變之路
踏入佛山西樵，關于蒙娜麗莎的故事也隨之展開。誕生于上世紀90年代初期，蒙娜麗莎的成長可以說帶著時代的烙印。在老一輩蒙娜麗莎人的眼里，企業過去26年的發展歷程就如身后的西樵山道，路陡道彎卻不乏綺麗風光。聊起蒙娜麗莎的品牌故事，董事張旗康說，要從“改制”與“更名”說起。
從集體所有制到民營企業，窯爐大王”蕭華與“泡沫包裝大王”霍榮銓1998年的聯合投標決定，為蒙娜麗莎改之后的發展提供了更多的可能。來自不同的領域卻有著共同標簽的兩人，在各自領域都有著前瞻的視野與過人的膽識：行業發展初期，佛山80%的窯爐生產線出自蕭華和他的伙伴之手；早年的南莊陶瓷泡沫包裝市場，基本被霍榮銓所搶占。得知樵東轉制，兩人不謀而合，聯合投標把企業盤下，讓蒙娜麗莎在國退民進的時代大潮中融入了新鮮血液。
改制后的二次創業 蒙娜麗莎的品牌升級之路
改制后的蒙娜麗莎，進入了品牌升級的“二次創業”階段。作為“二次創業”的親歷者與見證人，張旗康在轉制后不久就為企業圈出了核心目標——品牌升級。
為此，蒙娜麗莎經歷了三度更名。從前身的南海市樵東高級墻地磚廠，到后來的樵東企業集團有限公司，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司，再到廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司，張旗康說“蒙娜麗莎的發展就是中國改革開放的一個縮影”，蒙娜麗莎名字的更換映射著中國陶瓷行業曲折中前行的進程。
說起蒙娜麗莎這個名字的來歷，張旗康如數家珍。上世紀90年代，外商大潮加速涌入中國，這為中國陶瓷行業帶來了新的發展契機。對海外市場體量的預判，讓張旗康果斷做出了成立了出口貿易部的決定，并以“樵東”的名字出征國際市場。然而，不久之后阿聯酋客戶反饋的一句“記不住品牌名”卻讓張旗康陷入了的思考——“如何讓世界更好地認識我們”。由于當時外商對中國文化了解不多，對于“樵東”品牌所蘊含的嶺南文化更是難以理解，因此“樵東”在海外的傳播并沒有達到張旗康的預期。
“我們需要一個識別性與可讀性更強的商標，讓人們更好地記住我們。”于是，他開始籌劃名稱及品牌形象的升級。經過反復斟酌，“蒙娜麗莎”成為張旗康心中的完美品牌商標。在他看來，它既是家喻戶曉的名畫，也是世界藝術的巔峰代表，同時也與陶瓷藝術生活息息相關。
為了這個商標，他花了整整18個月的時間研究、申請與奔走。他回憶道，當時中國正值“入世”談判期，知識產權成為敏感區，這讓“蒙娜麗莎”的注冊之路變得艱難。“根據世界知識產權工業組織的相關規定，版權的保護期只有50年，而蒙娜麗莎這幅畫創作至今已過去500多年。另外，在過去100多年里，不少發達國家的品牌也在使用這個名字。” 這是張旗康在翻閱了大量法律文獻之后得出的結論，也更堅定了他要拿下“蒙娜麗莎”商標的想法。經歷了長達18個月的努力，在聽證結束成功注冊下商標的那刻，張旗康已經預見了它的未來。
如果說品牌形象的升級使蒙娜麗莎完成蝶變，那么新商標帶來的品牌溢價，則為蒙娜麗莎在消費市場的全面改革帶來了更足的底氣和硬氣。這一年，蒙娜麗莎開始了大刀闊斧的渠道布局，一是要求海內外代理商“砍掉”其他所有品牌的代理，二是在全國范圍內統一終端品牌形象。不到一年時間里，全新的蒙娜麗莎在終端銷售迎來了爆發式的增長。以北京為例，一年時間創造的業績就超越了“樵東”過去5年的總額。
“有了好的品牌名稱，清晰的品牌定位以及創新高質的好產品，這個品牌就一定會成功。” 對于蒙娜麗莎的未來，張旗康充滿了信心。
“三美”與“三更” 蒙娜麗莎的創新發展之路
對于蒙娜麗莎的未來規劃，張旗康劃出了兩個關鍵詞—— “三美”與“三更”。
在管理模式上，基于對美第奇家族開啟文藝復興的研究，蒙娜麗莎集團自創了一套獨特的“三美”模式，即所謂的生活美、生態美、業態美。生活美聚焦家居空間，旨在通過將陶瓷與空間跨界融合，推動建筑空間藝術化。在張旗康看來，瓷磚是能夠產生生活美的藝術品，一如蒙娜麗莎廣告語“感受藝術、品位生活”， 通過空間讓居住者感受生活美是企業多年來的核心追求。生態美著眼綠色文明，把建筑陶瓷與資源、能源跨界融，打造清潔生產與綠色制造的企業，形成了綠色化生態美。正如張旗康所說“環保治理沒有句號，只有逗號”，綠色生態是企業的初心與使命。業態美聚力打造智能化生態，通過建筑陶瓷與互聯網+的跨界融合形成產業智能化。
放眼全球建陶市場，張旗康則描繪了“更高、更強、更快”的發展路線。所謂的更高就是不僅要緊跟世界潮流，還要引領世界潮流。作為陶瓷薄板的先行者與陶瓷大板的開創者，從行業第一塊陶瓷薄板的誕生到行業首家院士工作站的落地，蒙娜麗莎用二十多年的專注與創新開啟了建陶行業的薄板時代。
經營品牌不是紙上談兵，張旗康認為對于企業而言，數據才能體現最真實的實力，所謂的更強是要體現在資產負債表、損益表及現金流量表上。2016年蒙娜麗莎實現納稅與利潤雙雙突破兩億的目標，對于這樣的成績，張旗康把原因歸結為“創新研發的高投入，品牌的個性化與藝術的高附加值，使蒙娜麗莎擁有了屬于自己的獨特市場戰略”。而2017年，在更高的基礎上，蒙娜麗莎將以“更快”為目標，在保證經營品質的前提下擴大規模。
“只有以‘更高’、‘更強’、‘更快’作為主導思想，蒙娜麗莎瓷磚才能以更強勁的品牌實力占據行業制高點。”張旗康表示。
披露招股書 即將駛入資本快車道
自啟動上市計劃以來，蒙娜麗莎一直積極準備。就在6月初，證監會披露蒙娜麗莎招股書，蒙娜麗莎即將奔赴深交所上市，準備駛入資本快車道。對于上市后的規劃，張旗康認為“上市只是一個融資渠道，最重要的是堅守初心”。
在他看來，市場地位比市場更重要，技術標準比技術更重要，知識產權比知識更重要，盈利模式比盈利更重要。對于品牌的成功，張旗康以一句“我們抓住了時代的機遇”概括，而我們看到的卻是品牌一步一個腳印深耕的付出與堅守。
以上就是關于蒙娜麗莎瓷磚品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。
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