柯尚木門(mén)品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“藝術(shù)感動(dòng)生活”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)柯尚木門(mén)的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解柯尚木門(mén)的品牌精神和含義。

在木門(mén)品牌的宣傳中，不乏把“時(shí)尚”這個(gè)詞匯作為賣(mài)點(diǎn)的例子，但“時(shí)尚”這個(gè)形而上的概念到底應(yīng)該怎樣理解，卻莫衷一是，大多是借助于產(chǎn)品的風(fēng)格或檔次來(lái)表現(xiàn)，并且在宣傳中往往只是一個(gè)輔助詞匯，絕少的企業(yè)把它作為木門(mén)品牌的核心來(lái)推廣。他卻大膽地反其道而行，執(zhí)著地把“藝術(shù)感動(dòng)生活”作為柯尚木門(mén)的品牌內(nèi)涵，用柯尚的一扇扇門(mén)講述著一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的故事，同時(shí)，在堅(jiān)持做好品質(zhì)、品味和品牌的過(guò)程中，創(chuàng)造著屬于柯尚木門(mén)的故事。

與時(shí)尚牽手，與浪漫結(jié)緣

Konson柯尚木門(mén)從一開(kāi)始就決定與時(shí)尚牽手，與浪漫結(jié)緣。走進(jìn)柯尚，帶有花園角亭的辦公大樓及生產(chǎn)車(chē)間，配有紅酒架、藝術(shù)墻的展廳及專(zhuān)賣(mài)店，以及兼具書(shū)香氣、家居范的總經(jīng)理辦公室，無(wú)不宣揚(yáng)著時(shí)尚的理念，試圖打開(kāi)每一個(gè)接近柯尚的人感知時(shí)尚的“味蕾”。所以，當(dāng)問(wèn)到該怎樣理解柯尚木門(mén)的“時(shí)尚與浪漫時(shí)”，陳總笑著說(shuō)：“時(shí)尚和浪漫本來(lái)就很抽象，它是一種情感體驗(yàn)，柯尚要做到的是，讓進(jìn)入柯尚專(zhuān)賣(mài)店的人都能有著情感的悸動(dòng)。這也是柯尚引進(jìn)木門(mén)行業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)。另外，時(shí)尚往往與完美同行，所以柯尚對(duì)全國(guó)現(xiàn)有的幾百家專(zhuān)賣(mài)店在裝修和布局上都要求‘毫無(wú)瑕疵’”。

事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某款木門(mén)產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。Konson柯尚在品牌建立之初就深刻領(lǐng)會(huì)了消費(fèi)者這一心理價(jià)值取向。多年以來(lái)始終堅(jiān)持風(fēng)尚生活的設(shè)計(jì)理念和領(lǐng)先的花色開(kāi)發(fā)，深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求，完美表達(dá)消費(fèi)者對(duì)品位生活的格調(diào)體驗(yàn)。力邀臺(tái)灣藝人大S出任Konson柯尚品牌形象代言人，將Konson柯尚倡導(dǎo)的情感營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者所熟知的明星形象作為品牌文化識(shí)別符號(hào)，讓消費(fèi)者可以更直觀(guān)和更清晰的感受到Konson柯尚的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品。而柯尚也是湖北唯一一家邀請(qǐng)明星代言的門(mén)企，也證明了其打造品牌的決心。

用藝術(shù)故事詮釋木門(mén)設(shè)計(jì)

“情感營(yíng)銷(xiāo)中能打動(dòng)消費(fèi)者的歸根到底還是你的產(chǎn)品的質(zhì)量和品味，沒(méi)有他們營(yíng)造的情感銷(xiāo)售環(huán)境，一切都只是空中樓閣，”陳總強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“一直以來(lái)，柯尚都堅(jiān)持藝術(shù)人居、提倡品質(zhì)生活的，致力于通過(guò)產(chǎn)品詮釋出家居生活的藝術(shù)與浪漫。”

對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類(lèi)產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。所以柯尚在保持使用最好最頂級(jí)的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的都是卓越的產(chǎn)品。雖然因?yàn)樵牧铣杀镜脑颍琄onosn柯尚木門(mén)價(jià)格在同行業(yè)中零售價(jià)格略高于行業(yè)平均水平，但在品牌情感的感召下，Konosn柯尚木門(mén)的終端零售價(jià)格一直很堅(jiān)挺，是中國(guó)可以統(tǒng)一零售價(jià)格為數(shù)不多的幾個(gè)門(mén)企之一。”

技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的永不枯竭的動(dòng)力，Konson柯尚自成立以來(lái)就非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，連續(xù)多年在中國(guó)木門(mén)設(shè)計(jì)大賽中榮獲金獎(jiǎng)。2012年5月柯尚又新推出了訴說(shuō)、相守、繁花、上古傳說(shuō)、溫莎古堡等九個(gè)系列的新品，產(chǎn)品基材均采用了巴西花梨、美國(guó)紅橡、緬甸黑胡桃、美國(guó)白櫻木等珍貴進(jìn)口木材。其木雕制作全部經(jīng)設(shè)計(jì)師手繪圖案定稿后，交由專(zhuān)業(yè)木藝匠師純手工雕刻完成。由于雕刻出的產(chǎn)品受制于匠師的情緒、思想和心理變化，每一塊木雕都不可重復(fù)，具有其唯一性。如新品中的“相守”，木門(mén)中間深情相依的二人，面部表情靈動(dòng)張揚(yáng)，帶有濃郁的藝術(shù)文化印記，所佩戴的裝飾、四周的游魚(yú)、云紋，與木刻的紋理交相輝映。將這些原木門(mén)安放在家中，已經(jīng)不僅僅讓它體現(xiàn)一扇門(mén)的作用，柯尚更傾向的是，能擁有對(duì)優(yōu)雅格調(diào)生活的品鑒，對(duì)稀有藝術(shù)品的收藏。

據(jù)悉，柯尚對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，得到了中國(guó)木門(mén)協(xié)會(huì)張會(huì)長(zhǎng)的贊許，在湖北門(mén)業(yè)界也被人津津樂(lè)道，在這個(gè)“山寨品”大行其道的現(xiàn)實(shí)中，顯得難能可貴，也是對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的一種引導(dǎo)。

正心、修身共普發(fā)展藍(lán)圖

柯尚對(duì)品牌的嚴(yán)苛，其直觀(guān)表現(xiàn)就是對(duì)每個(gè)柯尚人的高要求。對(duì)于剛加入的一批80后，陳總更是意味深長(zhǎng)道，“品牌是老板的，企業(yè)是老板的，但青春是自己的，柯尚歡迎那些有強(qiáng)烈進(jìn)取心的人。”

無(wú)論是設(shè)計(jì)師、工人還是專(zhuān)賣(mài)店的導(dǎo)購(gòu)員，陳總都希望能見(jiàn)到他們?cè)诳律械倪M(jìn)步。在采訪(fǎng)中，陳總指出：“平時(shí)走訪(fǎng)很多專(zhuān)賣(mài)店，里面的銷(xiāo)售員大多閑暇時(shí)，上網(wǎng)或閑聊，而他們卻不知道這是多么難得的讀書(shū)的機(jī)會(huì)。這是我在每次柯尚的年會(huì)讓都會(huì)提到，如果柯尚的銷(xiāo)售人員出現(xiàn)了失職，我會(huì)要求他們?cè)诖髸?huì)上做檢討的。正心、修身畢竟是人發(fā)展的基石，這也許就叫愛(ài)之深責(zé)之切吧。”

“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，陳總就是這樣一個(gè)人，無(wú)形中已把濃濃的愛(ài)注入到了集體、注入到了企業(yè)、注入到了品牌之中，也正因?yàn)檫@樣，他才能大膽地提出要先謀事，后謀利，用十年實(shí)踐去細(xì)心地培育柯尚這個(gè)品牌，并坦言要以自己的步伐去發(fā)展，把持住自己的心！

以上就是關(guān)于柯尚木門(mén)品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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