特步XTEP品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“特步，非一般的感覺(jué)!”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)特步XTEP的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解特步XTEP的品牌精神和含義。

2001年，基于國(guó)際市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，丁水波抽身轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在他眼前的是高手如云的一片紅海。作為遲到的入局者，丁水波必須另辟蹊徑方能搶灘高地，一競(jìng)風(fēng)流。于是，“三興”更名特步，寓意企業(yè)以“特殊的步伐”超越突圍。

“必須從國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解去挖掘品牌主張！”丁水波意識(shí)到，很多選購(gòu)體育用品的人不過(guò)是在購(gòu)買一種時(shí)尚、年輕的感覺(jué)。“特步的戰(zhàn)略定位就是時(shí)尚體育！”如獲至寶的丁水波，把消費(fèi)群聚焦在13至25歲的年輕一族，他把自己在世界各地做外貿(mào)時(shí)收集的時(shí)尚圖片交給研發(fā)人員，“特步就要這種感覺(jué)！”

從“風(fēng)火鞋”問(wèn)世，創(chuàng)下了單品銷售120萬(wàn)雙的銷售神話，其紀(jì)錄至今無(wú)人能破；從打破體育品牌邀請(qǐng)?bào)w育明星代言的行業(yè)規(guī)則，花470萬(wàn)元破天荒地請(qǐng)來(lái)娛樂(lè)明星謝霆鋒，無(wú)數(shù)以謝霆鋒頭像為招牌的專賣店在全國(guó)開(kāi)得花枝招展。丁水波繞過(guò)蒼木聳立的密林，發(fā)現(xiàn)成就特步品牌差異化的光明坦途。

目前僅僅由特步總部直接發(fā)工資的員工便有6000多人。特步分工越來(lái)越細(xì)，也意味著管理之弦也越繃越緊。“擺在特步面前的只有兩條路，要么做小，繼續(xù)保持家族控制；而要做大，就必須正規(guī)化和系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)。”丁水波選擇了第二條路，試圖打破家族企業(yè)的長(zhǎng)城，將特步打造成一艘世界級(jí)的巨輪。

在特步大樓的電梯口，我們看到了一面引進(jìn)人才的公示墻，越來(lái)越多身著條紋領(lǐng)帶、深色西服的新面孔，開(kāi)始震蕩特步原有的家族管理體系。局部性的蛻變逐漸呈現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，丁當(dāng)時(shí)的感覺(jué)“就好像推開(kāi)了一扇通往陽(yáng)光的大門”。

水漲船高之下，領(lǐng)舵手丁水波在2008年的夏天打開(kāi)了那幅壯麗的航海藍(lán)圖，在回答了投資者成千上萬(wàn)個(gè)近乎刁鉆的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)了數(shù)萬(wàn)公里的環(huán)球路演后，特步在全球金融風(fēng)暴爆發(fā)前夕，成功在香港掛牌上市，募集到資金約21億港元。

在陳埭的那些歲月，丁水波和他的700多個(gè)員工一起睡竹棚，他說(shuō)那時(shí)最大的夢(mèng)想便是能有個(gè)花園式的廠房。而現(xiàn)在，工人們住在裝有空調(diào)的寬敞公寓里，春節(jié)回家拖著個(gè)大皮箱，就像當(dāng)初的華僑一樣。

如今，特步的廠房早已是“富麗堂皇”，但是丁水波愛(ài)護(hù)員工的一片赤心依然單純。在公司，特步為員工辦了幼兒園、風(fēng)味餐廳，每逢假日舉辦大型文體活動(dòng)，員工生日時(shí)還可以獲贈(zèng)一份禮物。他經(jīng)常說(shuō)：“我們一向把員工當(dāng)成自己的兄弟姐妹和合作伙伴，我們對(duì)員工有一個(gè)宗旨，就是讓每個(gè)特步的員工都懷著快樂(lè)的心情工作。”

丁水波重感情、懂感恩，是本地慈善總會(huì)的捐助常客，他經(jīng)常組織向殘疾人、青少年捐款。聽(tīng)說(shuō)母校陳埭民族中學(xué)即將搬遷，他立馬捐出500萬(wàn)元；南方遭遇大雪災(zāi)，他帶頭捐贈(zèng)了5000件羽絨服；汶川地震突如其來(lái)，他又在第一時(shí)間組織捐贈(zèng)了100萬(wàn)現(xiàn)金以及價(jià)值200多萬(wàn)的鞋子、服裝……數(shù)年來(lái)，特步多次參與和發(fā)起公益性的社會(huì)活動(dòng)，將社會(huì)公益事業(yè)擴(kuò)展到各個(gè)方面，覆蓋教育、文化、體育等領(lǐng)域，捐資數(shù)目在數(shù)千萬(wàn)元以上。

近幾年，特步結(jié)合代言明星的影響力和冠名東南勁爆音樂(lè)榜，以其獨(dú)具時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆的“非一般的感覺(jué)”，牢牢抓住了青少年的心。從特步攜巨資成為中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)惟一合作伙伴，并獲得十運(yùn)會(huì)江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助權(quán)開(kāi)始，特步打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運(yùn)會(huì)之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國(guó)體育大會(huì)體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商。同時(shí)，特步還是中國(guó)業(yè)余籃球公開(kāi)賽（CBO）、中國(guó)大學(xué)生排球聯(lián)賽（CUVA）、全國(guó)健康跑的行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球和羽毛球賽，并成為六城會(huì)合作伙伴；冠名中國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽（WCBA）和中國(guó)男子籃球聯(lián)賽（NBL），冠名全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽。2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)惟一合作伙伴。在北京2008奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，特步獨(dú)家冠名“特步全國(guó)青年文明號(hào)宣傳奧運(yùn)文化之旅”奧運(yùn)列車活動(dòng)，并且贊助白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，在央視投入巨資獲得奧運(yùn)期間廣告播放權(quán)，正式啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略。特步的娛樂(lè)和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無(wú)限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

未來(lái)，特步仍將一如既往，致力于個(gè)性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式，為推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

以上就是關(guān)于特步XTEP品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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