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Dove德芙品牌宣傳標語是:“牛奶香濃,絲般感受”,那么這個標語有什么寓意呢?今天小編就帶大家走進Dove德芙的品牌故事,從宣傳標語中了解Dove德芙的品牌精神和含義。

Dove德芙品牌宣傳標語:牛奶香濃,絲般感受

相信大家對德芙巧克力都不陌生,德芙巧克力已經(jīng)是家喻戶曉的巧克力品牌,醇香濃厚是它的滋味,優(yōu)雅高貴是它的標簽。那么大家了解它是怎么來的嗎?

下面就為大家講一講德芙巧克力的起源故事。

1919年的春天,盧森堡王室。后廚的幫廚——萊昂整天都在清理碗碟和盤子,雙手裂開了好多口子,當他正在用鹽水擦洗傷口時,一個女孩走了過來,對他說:你好!很疼吧?這個女孩就是后來影響萊昂一生的芭莎公主。兩個年輕人就這樣相遇。因為芭莎只是費利克斯王子的遠房親友,所以在王室里地位很低,稀罕的美食——冰淇淋,輪不到她去品嘗。

于是萊昂每天晚上悄悄溜進廚房,為芭莎做冰淇淋。芭莎教萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞著兩個年輕人。不過,在那個尊卑分明的保守年代,由于身份和處境的特殊,他們誰都沒有說出心里的愛意,默默地將這份感情埋在心底……

20世紀初,為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來,盧森堡和比利時訂立了盟約,為了鞏固兩國之間的關系,王室聯(lián)姻是最好的辦法,而被選中的人就是芭莎公主。一連幾天,萊昂都看不到芭莎,他心急如焚。終于在一個月后,芭莎出現(xiàn)在餐桌上,然而她整個人看起來異常憔悴。

萊昂在準備甜點時,用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫。他相信芭莎一定猜得到他的心聲,然而芭莎發(fā)了很久的呆,直到熱巧克力融化。幾天之后,芭莎出嫁了。

一年后,萊昂離開了王室后廚,帶著心中的隱痛,悄然來到了美國的一家高級餐廳。這里的老板非常賞識他,把女兒許給了他。時光的流逝,平穩(wěn)的事業(yè),還有兒子的降生,都沒能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷。他的心事沒有逃過妻子的眼睛,她傷心的離開了。萊昂此后一直單身帶著兒子,經(jīng)營著他的糖果店。

1946年的一天,萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車,記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開后,萊昂便再也沒有做過冰淇淋。這次萊昂決定:繼續(xù)那未完成的研究。經(jīng)過幾個月的精心研制,一款富含奶油、同時被香醇的巧克力包裹的冰淇淋問世了,并被刻上了四個字母:Dove。德芙冰淇淋一推出就大受好評。

而正在此時,萊昂收到了一封來自盧森堡的信,信是一個同在御廚干活的伙伴寫給他的,信中萊昂得知,芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息,希望他能夠去探望她,但卻得知他去了美國。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響,這封信到萊昂的手里時,已經(jīng)整整遲到一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于打聽到芭莎。

芭莎和萊昂此時都已經(jīng)老了,芭莎虛弱的躺在床上,曾經(jīng)清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙。萊昂撲在她的床邊,大顆大顆的眼淚滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地撫摸萊昂的頭發(fā),用微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。芭莎說,當時在盧森堡,她非常愛萊昂,以絕食拒絕聯(lián)婚,被看守一個月,她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)婚的命運,何況萊昂從未說過愛她,更沒有任何承諾。

在那個年代,她最終只能向命運妥協(xié),離開盧森堡前她想喝一次下午茶,因為她想在那里與萊昂作最后的告別。她吃了他送給她的巧克力冰淇淋,卻沒有看到那些融化的字母。聽到這里,萊昂泣不成聲,過去的誤解終于有了答案。但一切都來的太晚!三天以后,芭莎離開了人世。萊昂聽傭人說,自從芭莎嫁過來之后,終日郁郁寡歡,導致疾病纏身,在得知他離開盧森堡并在美國結婚后,就一病不起。

萊昂無限悲涼,如果當年那冰淇淋上的熱巧克力不融化,如果芭莎明白他的心聲,那么她一定會改變主意與他私奔。如果那巧克力是固定的,那些字就永遠不會融化,他就不會失去最后的機會。萊昂決定制造一種固體巧克力,使其可以保存更久。

經(jīng)過苦心研制,香醇獨特的德芙巧克力終于制成了,每一塊巧克力上都被牢牢刻上:“DOVE”。萊昂以此來紀念他和芭莎那錯過的愛情,它苦澀而甜蜜,悲傷而動人,如同德芙的味道。

當情人們送出德芙,就意味著送出了那輕聲的愛情之問:DO YOU LOVE ME?那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人,如果你愛他(她),請及時讓他(她)知道。并深深地愛,不要放棄。

以上就是關于Dove德芙品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位,由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的,優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

相關標簽: 牛奶品牌設計

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什么是多渠道營銷?? 互聯(lián)網(wǎng)前的傳統(tǒng)“舊媒體”營銷活動依賴于一些久經(jīng)考驗的渠道(或與消費者溝通的方式)。它們是:印刷廣告、直郵、電話營銷和廣播媒體。然而,今天,營銷渠道的數(shù)量呈爆炸式增長。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來,電子商務、社交媒體、YouTube、產(chǎn)品評論網(wǎng)站和許多其他媒體已經(jīng)出現(xiàn)。 為了利用這些當代渠道提供的機會,出現(xiàn)了多渠道營銷的想法。多渠道營銷針對通過眾多渠道傳遞信息的客戶,將在線媒體(例如電子郵件、社交媒體、搜索引擎營銷)和離線媒體(例如直郵和其他離線方法)結合在一起。重要的是,多渠道策略中的渠道通常是不連貫的,每個渠道都用于追求單一的營銷目標。例如,一家公司可能會在 Facebook 上開展社交媒體活動以提高品牌知名度,同時開展單獨的活動以在 TikTok 上推出新產(chǎn)品。即使這些活動針對相同消費者的橫截面,消息傳遞也不會相同。通過這種方式,多渠道營銷是一種以品牌為中心的方法,將關鍵信息優(yōu)先于統(tǒng)一的客戶體驗。雖然這種技術聽起來可能并不理想,但它更容易實現(xiàn)。獨立渠道上的個別活動最大限度地減少了整合工作。這種方法還提供了其他好處——例如,如果活動進展不順利,它不會影響其他渠道。另一方面,通過多渠道活動,客戶不會獲得特別一致的品牌體驗。在短期內(nèi),許多品牌認為這是一個可以接受的權衡,同時將多渠道營銷視為一個堅實的基礎,最終形成一個完整的全渠道戰(zhàn)略。
93352022-07-27

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