恒順品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中華老字號(hào)”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)恒順的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解恒順的品牌精神和含義。

恒順，源自佛家《華嚴(yán)經(jīng)》：恒順眾生。1840年丹徒人朱兆懷創(chuàng)立“朱恒順糟坊”，由此“百年恒順”走上品牌化發(fā)展之路。170多年來(lái)，盡管恒順企業(yè)幾經(jīng)變遷、風(fēng)雨兼程，但恒順人始終秉承艱苦創(chuàng)業(yè)、自強(qiáng)不息的優(yōu)良傳統(tǒng)，以造福社會(huì)為己任，銳意進(jìn)取、負(fù)重奮進(jìn)，將一個(gè)傳統(tǒng)醬醋小作坊發(fā)展成為中國(guó)現(xiàn)如今最大的食醋生產(chǎn)企業(yè)、全國(guó)同行業(yè)首家上市公司。更為可喜的是：在恒順發(fā)展壯大的過(guò)程中，品牌化經(jīng)營(yíng)的理念深入人心，恒順眾生企業(yè)文化薪火相傳，公司生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平飛速提高，贏得了業(yè)內(nèi)同行和社會(huì)各界贊譽(yù)。公司先后獲得了“國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌” “中華老字號(hào)企業(yè)”“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等一系列榮譽(yù)。

用傳承鑄就金字招牌

都說(shuō)鎮(zhèn)江是一座美得讓人吃醋的城市，“百年恒順”更是鎮(zhèn)江人的驕傲。據(jù)史料記載，清道光二十年即1840年，丹徒西彪村人朱兆懷在鎮(zhèn)江西門(mén)外開(kāi)設(shè)了“朱恒順糟坊”，并以糯米為原料，釀造出了聞名遐邇的“百花”酒。此酒作為“貢酒”使京城人為之傾倒，就連當(dāng)時(shí)京城的鎮(zhèn)江會(huì)館也因此改名為“百花會(huì)館”。

因?yàn)榫频漠a(chǎn)量直線上升，酒糟的處理就成為一個(gè)問(wèn)題。開(kāi)業(yè)十年后，即1850年，恒順開(kāi)始利用酒糟加入谷殼發(fā)酵，釀制香醋。同時(shí)，“朱恒順糟坊”也更名為“朱恒順糟淋坊”，恒順進(jìn)入了酒醋同制的時(shí)代。1858年6月，鎮(zhèn)江成為通商開(kāi)埠的城市之一。鎮(zhèn)江商業(yè)的繁榮，促使朱恒順糟淋坊不斷擴(kuò)大酒、醋的生產(chǎn)規(guī)模。1910年，中國(guó)歷史上首個(gè)世界級(jí)的商品博覽會(huì)——“南洋勸業(yè)會(huì)”在南京舉辦。恒順以食醋參展，榮獲金獎(jiǎng)，從此打開(kāi)了走向全國(guó)、走向世界的大門(mén)。恒順醋繼承了“百花”酒之香，香溢彌遠(yuǎn)。

1911年，“朱恒順”的第三代傳人朱小山將恒順盤(pán)給了浙江鎮(zhèn)海人李皋宇。李皋宇為人精明強(qiáng)干，接手恒順后，先將牌號(hào)改為“鎮(zhèn)江恒順源記醬醋糟坊”，將醬醋生產(chǎn)調(diào)整為主業(yè)，制酒作為輔業(yè)，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)包裝、擴(kuò)大銷(xiāo)售等做法，壓倒了同行。此外，李皋宇非常注重產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝，足見(jiàn)其超人的商業(yè)意識(shí)。1928年，恒順以鎮(zhèn)江“金山寺”外景圖案作為其醬、醋產(chǎn)品的品牌，并成功進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，掌門(mén)人李皋宇又以超于常人的商業(yè)意識(shí)在民國(guó)時(shí)期的報(bào)紙上刊登恒順廣告：“本廠自制… …原料不惜工本……凡蒙賜顧，請(qǐng)認(rèn)明本廠金山商標(biāo)，庶不致誤……”由此開(kāi)啟了恒順品牌之門(mén)。

用創(chuàng)新擦亮金字招牌

中華人民共和國(guó)成立后，恒順醬醋廠率先完成公私合營(yíng)改造，成為鎮(zhèn)江第一個(gè)公私合營(yíng)企業(yè)。1966年，又正式成為全民所有制企業(yè)。1978年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)獲得平穩(wěn)發(fā)展，市場(chǎng)需求逐步回升，大西路廠區(qū)的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們需求。恒順將主體生產(chǎn)廠區(qū)和廠部搬遷到了日漸繁華的勞動(dòng)路（現(xiàn)中山西路）新廠區(qū)。1979年，商業(yè)部撥款60萬(wàn)元，恒順興建起了三層的2000噸香醋生產(chǎn)大樓，這是恒順130年歷史上興建的第一棟工業(yè)化生產(chǎn)大樓。1986年、1988年又先后建起了3000噸、4500噸的香醋大樓，1989年從意大利西蒙納斯公司引進(jìn)了行業(yè)內(nèi)第一條自動(dòng)化流水線，1991年又建起了沿街6層的辦公大樓。至此，恒順廠區(qū)原來(lái)的小棚子、竹籬笆、泥濘地已全無(wú)蹤跡，恒順香醋年產(chǎn)量超萬(wàn)噸，廠區(qū)發(fā)生了翻天覆地的變化。

20世紀(jì)90年代，隨著改革開(kāi)放的深入，人民生活水平逐步提高，人們飲食消費(fèi)更加追求品牌和健康。因此，恒順香醋作為綠色健康調(diào)味品，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。在這種形勢(shì)下，1995年恒順醬醋廠在城鄉(xiāng)接合部黃七公路邊的五里村征地50余畝，上馬4萬(wàn)噸香醋項(xiàng)目工程。恒順五里廠區(qū)1997年底建成投產(chǎn)。恒順在建設(shè)新廠的過(guò)程中，以“亞洲第一流，20年不落后”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和實(shí)施，首次將計(jì)算機(jī)技術(shù)引入傳統(tǒng)釀造行業(yè)，成功實(shí)施了調(diào)味品行業(yè)“機(jī)械化、管道化、流水線”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，建立起了傳統(tǒng)醬醋的現(xiàn)代生產(chǎn)模式。

300斤重的糯米浸泡大缸，被電動(dòng)蒸汽鍋代替；生醋沉淀缸，被淋醋池代替；木耙子，被自動(dòng)翻醅機(jī)代替；筍衣加棉籽的泥壇頭，被自動(dòng)化包裝流水線代替。特別是1990年恒順研發(fā)生產(chǎn)的我國(guó)第一臺(tái)制醋翻醅機(jī)，徹底結(jié)束了手工制醋的歷史，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)制醋行業(yè)的一次革命。這些技術(shù)創(chuàng)新，為恒順的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供著不懈的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了恒順品牌發(fā)展史上的第二次飛躍。

用發(fā)展續(xù)寫(xiě)新輝煌

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿(mǎn)足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的重要抓手。作為食醋行業(yè)的第一品牌，“百年恒順”伴隨國(guó)人的餐桌革命，不僅影響了幾代國(guó)人的飲食理念，更是千家萬(wàn)戶(hù)健康生活的起點(diǎn)。為了讓消費(fèi)者享受到更加健康安全、營(yíng)養(yǎng)均衡的食品，推動(dòng)食醋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，恒順于2006年開(kāi)工建設(shè)恒順生態(tài)工業(yè)園。首期工程于2008年建成投產(chǎn)，使恒順香醋的產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)噸，進(jìn)一步鞏固了在國(guó)內(nèi)食醋業(yè)的龍頭地位。

2016年，恒順投資億元的國(guó)家級(jí)企業(yè)研發(fā)中心投入使用，研發(fā)中心項(xiàng)目是恒順提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要舉措，是具有國(guó)際領(lǐng)先水平的食醋研究中心和產(chǎn)學(xué)研完整配套的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化基地。恒順在沒(méi)有同行業(yè)借鑒情況下，自主攻關(guān)、自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，建立科學(xué)的食品安全管控指標(biāo)和原料及產(chǎn)品的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，并實(shí)現(xiàn)由品牌保障向指標(biāo)保障過(guò)度的發(fā)展方向，成為引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的典范，為國(guó)家食品安全指標(biāo)建設(shè)和消費(fèi)者權(quán)益的主張?zhí)峁┯行ПＵ希瑫r(shí)也指明了食醋行業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)世界的大方向。

恒順人深知，品牌是企業(yè)的生命線，也是恒順香醋突破區(qū)域局限，走向全國(guó)、全世界的重要保障。為此，恒順醋業(yè)高度重視品牌保護(hù)，重視產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，并建有商標(biāo)管理制度，先后在美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞以及我國(guó)臺(tái)灣、香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了近70件國(guó)際商標(biāo)，保護(hù)了品牌建設(shè)成果不被惡意搶注，有效地防止了潛在品牌侵權(quán)行為。同時(shí)，恒順人也非常重視品牌建設(shè)中的文化傳承，在自身得到不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，仍不忘將中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的神圣使命，2010年恒順自行投資3000多萬(wàn)元建設(shè)了中國(guó)鎮(zhèn)江醋文化博物館，在弘揚(yáng)地方文化的同時(shí)提升了恒順品牌影響力。

正是因?yàn)楹沩樔藢?duì)品牌的珍視，恒順才能歷經(jīng)170多年的風(fēng)雨延續(xù)至今，并享有良好的聲譽(yù)。20世紀(jì)80年代以來(lái)，恒順產(chǎn)品先后5次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)，3次蟬聯(lián)國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)桂冠，并多次被認(rèn)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)。如今，恒順香醋等產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)各個(gè)省、市自治區(qū)、直轄市的調(diào)味品市場(chǎng)，并出口到美洲、歐洲、大洋洲及東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，恒順香醋也已經(jīng)成為我國(guó)駐世界160多個(gè)國(guó)家200多個(gè)使(領(lǐng))館廣泛使用的調(diào)味品，深受各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。

傳承世紀(jì)經(jīng)典，鑄就國(guó)際品牌

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的今天，那些無(wú)法緊跟人們生活方式或理念而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路的老字號(hào)品牌，早已脫離了市場(chǎng)需求，逐漸淡出了人們視線，而恒順歷經(jīng)一百多年卻巋然不倒的名號(hào)背后，究竟隱藏著怎樣的哲學(xué)意義和文化符號(hào)？恒順集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉宏在總結(jié)恒順百年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，老字號(hào)營(yíng)銷(xiāo)百年的秘籍就是：持之以恒與順勢(shì)而為，在傳承百年工匠精神的同時(shí)，又注重對(duì)創(chuàng)新基因的培育。 一百多年來(lái)恒順人始終秉承“恒順眾生”的理念，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)的原料，堅(jiān)持傳承古法之工藝，堅(jiān)持純糧釀造，不添加防腐劑，從而換來(lái)了行業(yè)翹楚的尊崇地位。2002年，恒順成為鎮(zhèn)江香醋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，2006年，恒順制醋工藝被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，并通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的精細(xì)化質(zhì)量管控，從源頭上降低了食醋生產(chǎn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，建立了一整套從農(nóng)田到餐桌的管理體系，使公司質(zhì)量安全處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，恒順在傳承中打造了“中國(guó)醋、恒順香”的金字招牌。

同時(shí)，恒順把握住市場(chǎng)需求，適時(shí)、適世地調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新求變，也是提升老字號(hào)品牌影響的關(guān)鍵。從大西路廠區(qū)，到中山西路廠區(qū)、南徐路廠區(qū)，到現(xiàn)在的恒順工業(yè)園，從建國(guó)初期的年產(chǎn)數(shù)百?lài)嵪愦住?0世紀(jì)80年代的3000噸，到現(xiàn)在恒順的香醋產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)噸，恒順規(guī)模不斷壯大的背后正是源于創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。20世紀(jì)90年代，恒順在全行業(yè)第一家采用了以池代缸發(fā)酵、大罐制酒、機(jī)械化翻醅等技術(shù)革新，為中國(guó)醋業(yè)規(guī)模化、工業(yè)化生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。2001年又實(shí)施了資本化運(yùn)作，成為中國(guó)醋業(yè)第一家上市公司，為企業(yè)品牌化發(fā)展、資本化運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。尤為可貴的是恒順自主研發(fā)的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)和設(shè)備，正被越來(lái)越多的同行企業(yè)所廣泛應(yīng)用，也幫助整個(gè)中國(guó)制醋行業(yè)發(fā)生歷史性的變化。2016年，恒順又投資建設(shè)了國(guó)際一流、行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)中心，為恒順的創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的資源，推動(dòng)了“做全球醋業(yè)領(lǐng)跑者”愿景的早日實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前，在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，恒順集團(tuán)的“五大轉(zhuǎn)型升級(jí)”也全面推開(kāi)：一是通過(guò)加大主營(yíng)調(diào)味品等產(chǎn)業(yè)的投入，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)由多元化發(fā)展向聚焦主業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。二是通過(guò)智能化生產(chǎn)的改造，加快技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)向現(xiàn)代化食品生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。三是通過(guò)新品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)調(diào)味食品向綠色營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品延伸的轉(zhuǎn)型。四是通過(guò)全方位尋求戰(zhàn)略合作和深化企業(yè)內(nèi)部改革，加快機(jī)制轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)國(guó)有經(jīng)營(yíng)機(jī)制向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)型。五是通過(guò)推進(jìn)企業(yè)兼并重組和資本市場(chǎng)再融資，加快經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)向品牌和資本經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

品牌不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，也是一種精神象征，一種價(jià)值理念。事實(shí)上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動(dòng)、具體、持久、深入展現(xiàn)一國(guó)文化的過(guò)程。“強(qiáng)化品牌建設(shè)，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強(qiáng)民族自信心和自豪感。”恒順作為中國(guó)自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過(guò)程，也正是向世界傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事、展示中國(guó)形象。

以上就是關(guān)于恒順品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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