品牌策劃是現(xiàn)在大部分企業(yè)都非常看重的，想要自己的品牌知名度提高，讓企業(yè)曝光率增加，帶來更多的流量，品牌策劃是不可或缺的。那么如何做好品牌策劃?這是關(guān)鍵的問題，有些專業(yè)的工作人員對這方面比較了解，也可以真正幫助企業(yè)發(fā)展起來。

品牌策劃的概念：

品牌策劃(Brand planning)是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定高價，聯(lián)想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價位就差一半。另一方面，品牌對促銷的依賴很少，很少會有大折扣、團購，新出的蘋果，大家都愿意原價兩倍以上埋單。

這又是另外一個金庫，就像香奈兒，她最為知名的是香水與時裝，她生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多例如高級珠寶、皮包、眼鏡、腕表、護膚品等，帶動了周邊的各類產(chǎn)業(yè)。

品牌價值高的商品總被綠色通道包圍，因為這是大眾需要購置的商品，沒有品牌產(chǎn)品的商場無物可買，所以強勢品牌進商城可以不加進場費，而且可以不在促銷時間也放在搶眼位置，某些商場為提高商場品味降低知名商家租金，這都是隱形利潤。

只要品牌定位良好，一旦品牌聯(lián)想建立起來形成主導(dǎo)品牌，其他的品牌再也沒有機會進入顧客心智，競爭對手就不能正面攻擊，只能從側(cè)面補缺占據(jù)遺留市場。

品牌策劃的重要意義:

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