新京報(bào)訊（記者 吳為）2019年9月17日，在首鋼冰球館，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”揭開(kāi)面紗，兩個(gè)吉祥物連接未來(lái)和傳統(tǒng)，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，是中國(guó)文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合。

本次吉祥物征集活動(dòng)，借鑒2008年奧運(yùn)會(huì)和近幾屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審、修改深化、社會(huì)評(píng)議、法律查重和審批等程序。每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚了業(yè)界專家、籌辦人員、創(chuàng)作和修改團(tuán)隊(duì)等有關(guān)方面人士的智慧與心血。

征集歷時(shí)84天 最小投稿者僅3歲

2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦十周年之際，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物全球征集啟動(dòng)儀式隆重舉行。

吉祥物全球征集時(shí)間為2018年8月8日至10月31日。為充分展現(xiàn)共享辦奧、開(kāi)放辦奧理念，北京冬奧組委開(kāi)展了多維度、多視角的征集推廣活動(dòng)。

為了讓更多孩子了解冬奧、愛(ài)上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開(kāi)始在全國(guó)中小學(xué)中開(kāi)展為期兩個(gè)月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動(dòng)，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號(hào)吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會(huì)等形式，動(dòng)員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)超過(guò)4.5萬(wàn)所中小學(xué)校近1500萬(wàn)名中小學(xué)生參與了該活動(dòng)，體現(xiàn)了廣大青少年對(duì)北京冬奧會(huì)的高度關(guān)注和高漲熱情。

同時(shí)，北京冬奧組委也充分動(dòng)員專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣泛參與，先后赴北京、石家莊、上海、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、杭州、西安、廣州等多地美術(shù)院校，向各省區(qū)市設(shè)計(jì)專業(yè)師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題宣講。與中央美術(shù)學(xué)院共同舉辦冬奧吉祥物設(shè)計(jì)論壇，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)10所著名美術(shù)學(xué)院發(fā)起“為2022冬奧設(shè)計(jì)”聯(lián)合倡議。在2018年國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)和北京國(guó)際設(shè)計(jì)周上，也進(jìn)行了吉祥物征集推介活動(dòng)。

從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計(jì)方案開(kāi)始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外應(yīng)征者絡(luò)繹不絕。吉祥物征集活動(dòng)歷時(shí)84天，共收到設(shè)計(jì)方案5816件。

全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，香港、澳門特別行政區(qū)，臺(tái)灣地區(qū)均有征集作品提交。境外作品來(lái)自五大洲35個(gè)國(guó)家。在征集活動(dòng)的投稿者中，年齡最大的75歲，年齡最小的3歲。

5816件應(yīng)征作品進(jìn)行“盲選”

按照能夠代表國(guó)際和國(guó)內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對(duì)冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評(píng)審經(jīng)驗(yàn)的原則，北京冬奧組委邀請(qǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動(dòng)員代表組成了吉祥物專家評(píng)審委員會(huì)。

經(jīng)過(guò)評(píng)委們推選，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席。評(píng)委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動(dòng)漫影視、兒童文學(xué)等，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

2019年1月7至8日，北京冬奧組委組織召開(kāi)專家評(píng)審委員會(huì)，對(duì)全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評(píng)和復(fù)評(píng)。可容納400人開(kāi)會(huì)的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百?gòu)埌椎鬃雷由希考髌范茧[去應(yīng)征者姓名、單位，呈現(xiàn)給評(píng)委的只有作品本身。

這些作品中，有以動(dòng)物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國(guó)傳統(tǒng)文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長(zhǎng)城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時(shí)尚、卡通類的各式造型。

初評(píng)是整個(gè)評(píng)審工作的基礎(chǔ)，很大程度上決定創(chuàng)意方向。通過(guò)不記名方式，評(píng)委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評(píng)。初評(píng)過(guò)程中，評(píng)委還有5票復(fù)議提名權(quán)，向其他評(píng)委介紹自己喜愛(ài)但沒(méi)有被涵蓋的作品，以最大限度確保優(yōu)秀作品不被遺漏。復(fù)評(píng)的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

經(jīng)過(guò)初評(píng)和復(fù)評(píng)，專家評(píng)審委員會(huì)通過(guò)打分排序評(píng)選出10組候選設(shè)計(jì)方案。入選的吉祥物設(shè)計(jì)方案涵蓋中國(guó)特有珍稀動(dòng)物、漢字、動(dòng)漫造型、生肖瑞獸、冰雪運(yùn)動(dòng)元素、互聯(lián)網(wǎng)表情包、春節(jié)年俗圖形等類別。其中，9組設(shè)計(jì)方案為專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)設(shè)計(jì)師投稿，1組設(shè)計(jì)方案為小學(xué)生投稿。冰墩墩的部分修改設(shè)計(jì)也借鑒了這件小學(xué)生作品的靈感。

蔣效愚表示，與2008年奧運(yùn)會(huì)相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)洗禮，設(shè)計(jì)界對(duì)體育和奧運(yùn)的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過(guò)程。

7個(gè)月 冰糖葫蘆變身“冰墩墩”

在吉祥物評(píng)審過(guò)程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩最初的創(chuàng)意來(lái)源。這一作品來(lái)自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

2018年10月10日，冬奧組委宣講團(tuán)來(lái)到廣州美院進(jìn)行宣講。雖然那時(shí)距離征集截止日期已經(jīng)很近，廣州美院黨委書(shū)記謝昌晶當(dāng)即表示，要舉全校之力做好設(shè)計(jì)的征集工作。他們第一時(shí)間組建了吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)明確將以集體創(chuàng)作的形式進(jìn)行作品的創(chuàng)作和署名。

初評(píng)和復(fù)評(píng)之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會(huì)議指出，吉祥物設(shè)計(jì)方案的深化修改要突出冬奧元素、中國(guó)元素，造型要生動(dòng)可愛(ài)、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認(rèn)可。會(huì)議從10組吉祥物入選設(shè)計(jì)方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家組，為每一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都提供指導(dǎo)建議。同一天，冬奧組委正式向廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，要求團(tuán)隊(duì)對(duì)入圍作品進(jìn)行修改。

短暫開(kāi)心過(guò)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來(lái)的是長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的漫長(zhǎng)且高壓的修改過(guò)程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的冰墩墩，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬(wàn)張。

按照冬奧組委要求，廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在年初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案。正月初三早上八點(diǎn)半，全體成員準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計(jì)樓705工作室。這個(gè)工作室也成為接下來(lái)7個(gè)月，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主陣地。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意出自廣州美院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說(shuō)冰糖葫蘆是他兒時(shí)對(duì)北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動(dòng)“或多或少有些聯(lián)系”。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過(guò)短暫但又漫長(zhǎng)的10天等待，新的修改意見(jiàn)是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動(dòng)物展開(kāi)設(shè)計(jì)。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冰殼里做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會(huì)正值春節(jié)，他們還設(shè)計(jì)了元宵、餃子等等。

出于保密需要，每次遞交修改方案，都需要團(tuán)隊(duì)成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委，有的成員往返北京近20次，有時(shí)為了提升效率，還要當(dāng)天往返。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪笑言，這7個(gè)月來(lái)京的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)他整個(gè)上半生來(lái)京的次數(shù)，“我原本最討厭坐飛機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了，反倒是（冬奧組委）林老師幾天不叫我來(lái)，我就難受。”

尋找一個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的冰殼熊貓

曹雪說(shuō)的林老師就是林存真，北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”和冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”的設(shè)計(jì)者，如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委，擔(dān)任文化活動(dòng)部高級(jí)專家。

3月，修改專家組建議更加突出動(dòng)物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)文化特色，并且提出了吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

整個(gè)3月和4月，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動(dòng)作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說(shuō)明文案和設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)修改。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

評(píng)委會(huì)主席蔣效愚解釋說(shuō)，選擇動(dòng)物作為吉祥物是冬奧會(huì)一個(gè)通行的做法，但選擇在各種大型活動(dòng)都擔(dān)當(dāng)過(guò)吉祥物的熊貓，相當(dāng)于給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實(shí)有出人意料的感覺(jué)，但細(xì)想又在情理當(dāng)中。”

“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會(huì)相匹配。”蔣效愚說(shuō)，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會(huì)有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰?guó)寶，是世界上獨(dú)一無(wú)二、中國(guó)本土的珍稀動(dòng)物。國(guó)際上看到熊貓，就知道它代表中國(guó)，不用任何語(yǔ)言解釋都會(huì)被認(rèn)同。”

從設(shè)計(jì)內(nèi)行角度來(lái)講，做熊貓則是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔耍绾巫龀鲆粋€(gè)易于傳播、可愛(ài)的、非傳統(tǒng)的熊貓？為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對(duì)分析，無(wú)論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來(lái)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒(méi)人做過(guò)。但還是感覺(jué)冰殼熊貓與冬奧會(huì)的聯(lián)系不夠。

“那是一個(gè)非常困難的時(shí)期，老覺(jué)得這吉祥物少點(diǎn)什么東西，雖然有冰晶外殼，跟冰有直接關(guān)系，但怎么就和冬奧會(huì)密切聯(lián)系在一起，怎么就說(shuō)它是冬奧會(huì)吉祥物，不是別的活動(dòng)的吉祥物呢？”林存真指出了當(dāng)時(shí)遭遇的困境。

靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委。“那天大家一起探討，突然有個(gè)想法說(shuō)能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去？”林存真說(shuō)，這一下“點(diǎn)醒”了大家，當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動(dòng)賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí)，這個(gè)身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來(lái)感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國(guó)國(guó)寶，全球都愛(ài)的動(dòng)物，這樣定位就很清晰了。

圍繞冰晶外殼和流動(dòng)線條帶來(lái)的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

“加入‘冰絲帶’之后，效果特別炫，跟之前完全不同，所以那是一個(gè)大突破，‘宇航熊貓’拋開(kāi)了之前所有（熊貓）的內(nèi)容和特色。那個(gè)時(shí)候，我們感覺(jué)要天亮了！”劉平云激動(dòng)地說(shuō)。

從幾百個(gè)名字中挑出不重樣的

突破瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改。在熊貓的掌心，為了表達(dá)愛(ài)心、和平的理念，他們畫了一個(gè)心形圖案。此外，還借鑒了入圍10強(qiáng)的中小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感，在熊貓背后，連接兩個(gè)胳膊的黑色圖案，形成了一個(gè)雪板的圖形。

5月，北京冬奧組委召開(kāi)主席辦公會(huì)議，聽(tīng)取吉祥物修改方案、社會(huì)評(píng)議情況以及國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)意見(jiàn)情況匯報(bào)。會(huì)議研究確定了4組候選方案。

2019年7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對(duì)之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

廣美團(tuán)隊(duì)與冬奧組委溝通，除了進(jìn)京開(kāi)會(huì)，更多是在電話或者網(wǎng)上，但因?yàn)楸Ｃ埽p方在非面對(duì)面溝通時(shí)只能用“暗號(hào)”交流，比如不能提“熊貓”二字，甚至連“黑眼圈”都不能說(shuō)。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動(dòng)員，借助許多“外腦”。有人可能沒(méi)有看到吉祥物的樣子，就告訴他們幾個(gè)定位點(diǎn)。

“當(dāng)時(shí)外國(guó)人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等等，我們收到了幾百個(gè)名字，在這幾百個(gè)名字中來(lái)挑選適合冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物的名字，其實(shí)是很難的工作。”林存真說(shuō)，要讓中國(guó)人和外國(guó)人讀起來(lái)都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過(guò)得了商標(biāo)查重。

2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)吉祥物的名字并沒(méi)有被要求注冊(cè)。但如今國(guó)際奧委會(huì)專門提出名字也需要注冊(cè)。在起名的時(shí)候，兩個(gè)字的名字就放棄了，因?yàn)楹茈y過(guò)查重關(guān)。當(dāng)時(shí)就說(shuō)起三個(gè)或四個(gè)字的名字。

冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來(lái)自冰糖葫蘆，“其實(shí)冰糖葫蘆原來(lái)也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個(gè)特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點(diǎn)，也特別親切，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛(ài)。”林存真說(shuō)，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒(méi)有重復(fù)的。后來(lái)又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國(guó)人很難讀出‘墩兒’，后來(lái)我們就改成了冰墩墩，也過(guò)了查重。”

小學(xué)生作品入圍最后10件作品

在緊張修改的同時(shí)，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請(qǐng)全國(guó)及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國(guó)總工會(huì)、團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)、中國(guó)殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動(dòng)員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會(huì)各界代表，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)議。各界代表對(duì)設(shè)計(jì)方案給予了積極評(píng)價(jià)，并提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評(píng)審委員會(huì)成員的意見(jiàn)。

在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過(guò)程中，北京冬奧組委多次征求國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)意見(jiàn)。國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)從媒體傳播、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和形象景觀等角度對(duì)設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。

7月10日，北京冬奧組委到北京崇文小學(xué)開(kāi)展小學(xué)生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛(ài)度調(diào)查。在嚴(yán)格遵守保密紀(jì)律條件下，北京崇文小學(xué)組織了1至5年級(jí)，約300名學(xué)生參加了投票活動(dòng)。當(dāng)時(shí)給孩子們提了三點(diǎn)要求：一定是你喜歡的、能代表中國(guó)的、喜慶的。

最終確定的吉祥物，獲得票數(shù)最高。其實(shí)，早在開(kāi)展評(píng)審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數(shù)量、象征、性格、顏色等要素進(jìn)行了網(wǎng)上民意調(diào)查。

當(dāng)時(shí)的調(diào)查中，近萬(wàn)份有效回收的樣本選擇動(dòng)物形象的數(shù)據(jù)比例最高，占54.6%。在吉祥物數(shù)量的調(diào)查中，北京冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物分別選擇1個(gè)的數(shù)據(jù)比例最高，占47%。在吉祥物顏色的調(diào)查中，選擇中國(guó)傳統(tǒng)色彩的數(shù)據(jù)比例最高，占53.3%。在吉祥物性格的調(diào)查中，選擇活潑開(kāi)朗性格的數(shù)據(jù)比例最高，占54.3%。在吉祥物象征性的調(diào)查中，選擇團(tuán)隊(duì)協(xié)作、力量、靈敏、敏捷象征的數(shù)據(jù)比例都比較高。這些在最終的吉祥物中都有所體現(xiàn)。

韓子榮表示，吉祥物的集體呈現(xiàn)，既吸取了社會(huì)各界的意見(jiàn)，也吸取了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的傾向性意見(jiàn)。她特別感謝了孩子們對(duì)于吉祥物征集的積極參與。“最后入選的10件作品中，有小學(xué)生的作品，特別體現(xiàn)出小學(xué)生新穎的創(chuàng)意。最后呈現(xiàn)的這兩個(gè)吉祥物，體現(xiàn)出的一些元素，也是借鑒了孩子們好的意見(jiàn)和建議。孩子們通過(guò)畫吉祥物，來(lái)了解冬奧會(huì)的知識(shí)，了解北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的相關(guān)知識(shí)，了解奧運(yùn)精神，同時(shí)也激發(fā)了他們的愛(ài)國(guó)熱情，激發(fā)了他們?yōu)榱恕袊?guó)夢(mèng)’奮斗的精神，意義非凡。”

吉祥物特許商品將讓人“眼前一亮”

在吉祥物商標(biāo)查重方面，2019年6月初和7月初，北京冬奧組委委托國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對(duì)候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。商標(biāo)局反饋，從境內(nèi)查重結(jié)果來(lái)看，主選方案和備選方案的冬奧會(huì)吉祥物在商標(biāo)注冊(cè)的全部45個(gè)類別上未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)；主選方案和備選方案的冬殘奧會(huì)吉祥物均未在查重樣本中檢索到近似商標(biāo)。截至目前，主選方案和備選方案的中英文名字均未發(fā)現(xiàn)相同或高度近似商標(biāo)。

6月下旬起，國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)對(duì)2組吉祥物候選方案啟動(dòng)國(guó)際查重工作。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際查重結(jié)果,未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國(guó)波恩，向國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際殘奧委會(huì)正式提交北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物方案。

在評(píng)委會(huì)主席蔣效愚看來(lái)，冰墩墩用大家很熟悉但又有創(chuàng)新的熊貓形象，向世界展現(xiàn)了中國(guó)人民敦厚、勤勞、和善的形象；同時(shí)，它又是面向未來(lái)、充滿科技感的熊貓，展現(xiàn)中國(guó)面向未來(lái)的充分自信。而雪容融是中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)擬人化藝術(shù)處理、加以冰雪點(diǎn)綴設(shè)計(jì)而來(lái)，2022年冬奧會(huì)正值春節(jié)，它代表著中國(guó)的喜慶、春節(jié)的文化特色；同時(shí)它本身能發(fā)光，寓意點(diǎn)亮心中希望之火，照亮夢(mèng)想之途。

蔣效愚表示：“冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和冬殘奧會(huì)的吉祥物雪容融，是一個(gè)非常完美的搭配和組合，是中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國(guó)人民給奧林匹克運(yùn)動(dòng)和世界贈(zèng)送的一個(gè)珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶。”

隨著吉祥物正式亮相，人們最關(guān)心何時(shí)可以買到吉祥物。據(jù)悉，出于保密原因，在9月17日發(fā)布當(dāng)天，吉祥物特許商品還無(wú)法上市。而在10月和11月的兩個(gè)特許上新日（每月的第一個(gè)星期六，即10月5日和11月2日），若干含有新創(chuàng)意、使用新材料、形象特別有趣的吉祥物特許商品將陸續(xù)推出。

據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹，作為本次吉祥物征集的評(píng)委，他一直非常關(guān)注如何把精致的設(shè)計(jì)圖稿轉(zhuǎn)化成精致的吉祥物特許商品。冰墩墩的冰殼、雪容融的發(fā)光，都給特許商品提供了無(wú)限可能，相關(guān)特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”，“等到看到我們的吉祥物特許商品，相信您會(huì)眼前一亮！”

【鏈接】

100平方米公寓中誕生了“雪容融”

與冰墩墩不同的是，冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融的燈籠造型，一開(kāi)始就有一個(gè)較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆對(duì)家鄉(xiāng)年味兒的印象。

姜宇帆的家在位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過(guò)年，這座小縣城都會(huì)被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見(jiàn)的景象。“我最開(kāi)始也和大多數(shù)同學(xué)一樣，設(shè)計(jì)了麋鹿形象，但截稿前三天，（產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)）馮犇湲老師發(fā)現(xiàn)同學(xué)提交的作品多是以麋鹿為主，于是讓我臨時(shí)更換方案、重新設(shè)計(jì)，最后想出了中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意。”姜宇帆說(shuō)，“這兩個(gè)形象特別能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化，也傳遞出喜慶的寓意。”

評(píng)審時(shí)，中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。當(dāng)知道學(xué)校有作品進(jìn)入前十之后，吉林藝術(shù)學(xué)院校長(zhǎng)郭春方十分感慨。2018年9月21日冬奧組委來(lái)校宣講之后，他迅速組織開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，如今，努力得到了回報(bào)，很欣慰。

但專家們給的意見(jiàn)是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開(kāi)始。

同樣出于保密需要，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將位于學(xué)校校園后側(cè)居民區(qū)中的一間吉藝專家公寓作為工作室，這間100多平方米的公寓，見(jiàn)證了冬殘奧會(huì)吉祥物誕生的全過(guò)程。

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系主任吳軼博說(shuō)，在前期修改階段，她每周都要來(lái)冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個(gè)多月里，她從長(zhǎng)春往返北京的次數(shù)多達(dá)30多次，從首都機(jī)場(chǎng)到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她對(duì)北京的最深印象。

吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的任務(wù)除了為燈籠形象加入多樣化屬性，將其擬人化，賦予其生命，還要將其與奧運(yùn)結(jié)合，這需要多方面的學(xué)習(xí)。于是，吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長(zhǎng)金巍特意買了個(gè)燈籠掛在工作室，讓團(tuán)隊(duì)成員每天觀察，每天琢磨。與此同時(shí)，所有團(tuán)隊(duì)成員把冬奧組委的宣講錄像看了一遍又一遍，還上網(wǎng)查詢，“惡補(bǔ)”奧運(yùn)及相關(guān)知識(shí)，感悟和尋找?jiàn)W運(yùn)文化與中國(guó)文化的融合點(diǎn)。“這對(duì)我們是一個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)。”金巍說(shuō)。

2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，取消中國(guó)結(jié)的進(jìn)一步修改，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要遞交完整的文化闡釋方案。

“這個(gè)階段也是團(tuán)隊(duì)最迷茫和煎熬的階段。”郭春方說(shuō)，“一開(kāi)始是將吉祥物的屬性與鹿結(jié)合，我們嘗試過(guò)加鹿角、紅鼻頭，但是一方面形象要做得漂亮，另一方面也要考慮文化闡釋，大概有近1個(gè)月的時(shí)間，我們做了各種嘗試，感覺(jué)路走不通了。”

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊，就在這一膠著階段，修改專家組感受到了團(tuán)隊(duì)的迷茫，并及時(shí)地給予了指導(dǎo)和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下，鹿的屬性被放棄，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長(zhǎng)城，以及與冬奧相連的如意（冬奧會(huì)跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地又名“雪如意”）等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。

設(shè)計(jì)會(huì)有靈感閃現(xiàn)的剎那，但更多的是反復(fù)修改完善。雪容融面部的雪塊勾勒出它的臉龐，為了最真實(shí)的效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冬天專門往墻上隨意扔了許多雪堆，之后再把墻上的形態(tài)具象化；而為了展現(xiàn)雪容融紅紅的臉龐、彎彎的嘴角，團(tuán)隊(duì)也做了許多微調(diào)。

6月15日，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)收到了冬奧組委制作模型的新任務(wù)，為了確保萬(wàn)無(wú)一失，團(tuán)隊(duì)決定自行完成模型制作。于是，100多平米的工作室又變成了臨時(shí)模型加工廠，3平米的陽(yáng)臺(tái)被改裝成噴漆房，團(tuán)隊(duì)成員開(kāi)始學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，分別進(jìn)行建模、抽殼、3D打印、打磨、噴漆等工作，每個(gè)人都身兼多職。

接下來(lái)的7、8月，團(tuán)隊(duì)在冬奧組委專家組的指導(dǎo)下，又完成了表情包、運(yùn)動(dòng)形態(tài)、冬奧景觀應(yīng)用設(shè)計(jì)等諸多工作。“團(tuán)隊(duì)在修改的時(shí)候就考慮到了后期應(yīng)用，盡可能多的增加應(yīng)用的延展性，比如道路兩旁和廣告牌的展示效果，還有衍生品的效果，像臺(tái)燈、手表等等，都在我們考慮范疇。”吳軼博說(shuō)，“燈籠本身是可以發(fā)光的，可以帶來(lái)溫暖、傳遞力量，這和冬殘奧會(huì)的理念非常契合。”

在給這件作品起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對(duì)仗，采用了“雪”字對(duì)“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺(jué)，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

【聲音】

與設(shè)計(jì)冬奧會(huì)徽對(duì)比，吉祥物需要比會(huì)徽更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。如今吉祥物面對(duì)的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)吉祥物的創(chuàng)新和表達(dá)有著更高要求。

——北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專家、北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者林存真

吉祥物要有中國(guó)元素，也要讓孩子喜歡。

——現(xiàn)代著名兒童作家鄭淵潔

這是5000多個(gè)對(duì)于我們冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的高度認(rèn)同感。

——北京大學(xué)中文系教授張頤武

設(shè)計(jì)作品既有來(lái)自小孩的，也有來(lái)自專業(yè)機(jī)構(gòu)的，這種多樣性讓人印象深刻。

——瑞士洛桑藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)埃里克斯·喬治亞科普洛斯

新京報(bào)記者 吳為

編輯 陳思

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