原標題：文物“活”起來 文創“潮”起來（主題）

——江西省各博物館通過文化創意產品直播大賽亮出文創產品研發成績（副題）

類卿 中國旅游報記者 周晨

一場文創直播大賽，能在博物館圈擊起多大水花？日前，由江西省博物館學會主辦、江西省各大博物館參與的“最in的文創battle——全省博物館文化創意產品直播大賽”，給出了一份亮眼的答卷。

據統計，自大賽開幕以來，江西共有43家博物館參加比賽，500余款文創產品亮相其間。大賽直播累計觀看次數超8萬次，產品訂單總金額超63萬元。

據悉，此次大賽旨在宣傳推廣博物館文化創意產品，彰顯博物館力量，推動中華民族優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，增加全省博物館的影響力，助力江西文化強省建設。

群英薈萃 秀出“家底”

安源路礦工人運動紀念館率先“出戰”，正式拉開“最in的文創battle”大賽的序幕。單張彩色印刷數量累計達9億多張的油畫《毛主席去安源》，是安源路礦工人運動紀念館文創產品的核心IP。在這場直播中，該館講解員段志能、金月化身主播，推介了銅像、紀念章、郵票、油紙傘等文創產品20余款。

這些工藝精湛、包裝精美，具有較高紀念價值的文創產品，受到直播間觀眾的追捧，兩小時的直播，收獲點贊數41.1萬，也讓這次文創直播大賽實現了“開門紅”。

大賽相關負責人表示，本次比賽江西省共有43家博物館參加，其中國有博物館37家、非國有博物館6家，一級博物館11家、二級博物館16家、三級博物館9家、其他博物館7家。各大博物館紛紛拿出獨家珍品參賽，也娓娓道來文創產品研發背后的故事，充分展現了江西博物館的風采。

江西省博物館帶來了可以吃的“考古探秘巧克力盲盒”，其中納入了伏鳥雙尾青銅虎、雙面人形青銅頭像等六款青銅器文物的造型設計，逼真再現了商代青銅藝術的輝煌；南昌八一起義紀念館參賽產品——“小軍軍兵娃娃”，創意源于南昌起義戰士的形象，再通過對紅領帶、白毛巾等元素的提煉，設計了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象，姿態各異、萌動可愛；還有井岡山革命博物館的星火燎原商務筆，金屬筆身線條優美，上面有“井岡山精神永放光芒”和“星星之火可以燎原”的字樣。

據介紹，在十多天的競逐中，參與直播大賽的省內各博物館共進行了81小時直播，有84位主播出場、500余款文創產品亮相。“最in的文創battle”抖音賬號累計觀眾數4.87萬人，累計觀看次數8.38萬次，直播點贊量1165.46萬次，直播評論數9.75萬條，累計訂單量6200件，訂單金額63.11萬元，人氣超出預期。

直播對戰 激烈角逐

大賽通過初賽、決賽兩個階段，最終決出了2022年全省博物館文創直播十佳場館、優秀場館、組織獎、十佳主播、百佳產品等獎項。

聚焦大賽，各參賽博物館創意不斷、各展所長。江西省博物館在決賽中將直播間搬到了展廳，依托原創展覽“天色微晴——范金鏞繪畫特展”，結合延伸出品的“范氏蟲鳴”特色系列文創，以“觀展+賞畫+嗨購”的創新形式，帶給觀眾不一樣的視覺享受。

“以前我們的文創產品種類不到200款，大多是簡單微復制本館文物。2020年9月，江西省博物館新館設立了天工坊文創商店，目前已有文創產品近600款，推出了文創雪糕、巧克力考古盲盒等網紅產品。這些文創產品既考慮了文物本身屬性和本館館藏特色，又考慮到了觀眾的場景消費，對公眾產生了極大的吸引力。”天工坊運營單位負責人劉偉說，此次大賽也讓博物館重新審視，如何將博物館文物設計成文創產品，變成“可以帶回家的‘文物’”，滿足游客的更多需求。

大賽期間，除了“能說會道”的博物館講解員們出鏡推介本館文創產品，博物館的館長們也大膽“開麥”，變身為直播達人。

“江西省博物館是我的最愛，文物是我的最愛，你們的最愛就是我的最愛。”在“館長最愛”推介環節，江西省博物館館長葉蓉向觀眾推介了該館天工坊的雙面神人雪糕、閃亮神人棒棒糖以及巧克力盲盒；八大山人紀念館館長周曉健向觀眾推介了該館文創產品的文化元素、實用性及親民價格，其中一款根據八大山人畫作創意設計的“懶得理你”文化衫，向觀眾傳達出八大山人的狂放灑脫。

參與此次大賽的眾多博物館表示，此次活動拉近了觀眾與博物館的距離，以更富創意的方式讓觀眾把博物館帶回家，這是一種積極有益的探索，是一次別樣有趣的文化體驗。

線上線下 持續“圈粉”

近年來，江西省各大博物館都在致力于讓文物“活起來”，文創產品成了“圈粉”利器。

“如何將本館本地文化與文創產品有機融合，打造屬于自己的品牌文創”“如何利用新媒體平臺有效傳播營銷博物館文化創意產品”“如何在增長流量的同時堅守博物館根本，做到在守正中創新”，大賽組織者表示，此次大賽的成功舉辦，讓江西全省博物館站在了一個新的起點，對自身定位和工作規劃進行再思考、再謀劃。

在榮獲“十佳場館”“百佳產品”獎項的上饒市博物館館長江進民看來，一款成功的博物館文創產品在于把傳統文化元素融入大眾生活中，在雅的同時，注重“俗”的結合，做到“接地氣”。該館的館長推介產品——馬蹄硯，就因為吉祥的寓意及融合了地方歷史文化，很受消費者的喜愛，第一批次制作出來的產品已經賣完。

而一直走在文創前列的江西省博物館，也在國際博物館日當天，正式上線抖音直播店“江博天工坊”，每日固定時間由主播展示江博特色文創產品，講述文創背后的故事，觀眾可以隨時把“館藏文物”帶回家。

據悉，5月底，在上饒舉行的首屆江西文化產業博覽交易會上，此次大賽選拔出來的100件最具人氣的文化創意產品在江西省文化和旅游廳主辦的天工開物文創展上組團亮相，受到眾多關注。展廳設置了互動體驗區，有“館長說文創”產品視頻集錦、可360度互動的文物“瀑布流”電子屏。現場還設有直播間，通過主播帶貨的方式讓場外觀眾也能體驗云購物的快樂。

江西省文化和旅游廳副廳長，省文物局局長丁新權表示，江西省各博物館不斷為社會貢獻“博物館的力量”，給人民群眾帶來的獲得感、幸福感不斷增強。為推動全省博物館事業更高質量發展，各家博物館要堅持以文化人、融合發展、改革創新，探索釋放更多更強的“博物館的力量”。

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