經過初篩、優(yōu)化、網絡投票和專家評審，首屆湖南旅游發(fā)展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號設計，終于出爐了！

其中，吉祥物擁有非常可愛的名字——“山娃娃”和“鯢寶寶”。之后，它們將和LOGO、宣傳口號一起，作為“形象代表”出現(xiàn)在首屆湖南旅游發(fā)展大會的各大場景，尤其是在傳播張家界、講好張家界故事中，形成鮮明的品牌標識。

文化創(chuàng)意與“奇峰秀水”完美融合

吉祥物以及LOGO形象、宣傳口號，作為張家界品牌最凝練的視覺傳達和文字呈現(xiàn)，一直備受社會各界的關注和期待。

紅網時刻記者詳細了解到背后的故事。

今年5月，張家界市面向社會各界征集首屆湖南旅游發(fā)展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅游形象宣傳口號。活動一共收到了來自云南、山東、河北等8個省份，以及國內專業(yè)設計團隊和機構的上萬份參賽作品。

“吉祥物、LOGO設計是一項專業(yè)性、系統(tǒng)性非常強的工作，張家界這次在設計LOGO時，提出將首屆湖南旅游發(fā)展大會LOGO與張家界旅游形象標識LOGO合二為一。”張家界市委常委、市委宣傳部部長吳文海介紹，我們除了要求設計者擁有較高的專業(yè)水平以外，還要熟悉張家界、熱愛張家界，用設計作品傳播張家界的好山好水，講好“張家界故事”。

經過對設計作品的多輪評審，張家界市確定：

吉祥物選用了由湖南榮智文化創(chuàng)意管理有限公司設計的《山娃娃鯢寶寶》組合，LOGO選用了由湖南江陶設計有限公司設計的《仙境張家界》。同時，VI（視覺系統(tǒng)）設計將由湖南江陶設計有限公司完成。

張家界市旅游形象宣傳口號一共有10條作品入圍，最終“仙境張家界，峰迷全世界”獲得金獎。

吉祥物（Mascot）一詞，源于普羅旺斯語Mascotto，英文Mascot由此衍變而來，意思是能夠帶來吉祥與好運的人、動物或物件。

山娃娃

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和頭部“山”字，頭戴一頂帽子，帽檐上的西蘭卡普圖案充滿土家族特色，靈動的大眼睛閃耀著智慧，微笑的小嘴散發(fā)著萌系的可愛魅力，“山娃娃”整體形象堅強剛毅、敦厚可愛、熱情奔放，既有山的穩(wěn)重、又充滿靈動與俏皮的個性。

鯢寶寶

吉祥物“鯢寶寶”以張家界國家二級保護動物大鯢為原型設計，大鯢又名娃娃魚，臉部是個可愛的萌娃娃，睜著好奇的大眼睛，可愛的嬰兒肥讓人忍不住捏一捏，脖子上的西蘭卡普圍巾是鯢媽媽手工織造，“山娃娃、鯢寶寶”揮動著小手，可愛萌趣，向全世界發(fā)出誠摯邀約，歡迎大家一起暢游仙境張家界。

“‘仙境張家界、峰迷全世界’的宣傳口號，從確定到提交是在一個星期之內完成的，沒想到竟然被選中了。”作為金獎得主，來自山西的“90后”周文文興奮地告訴紅網時刻記者，張家界是一個非常美麗的地方，奇峰林立，云霧繚繞，宛如人間仙境。對于從小在北方長大的他來說，張家界一根一根的山峰，十分神奇，獨一無二，令他一直戀戀不忘。

“張家界的良好印象是創(chuàng)作的動力。”周文文說，今年5中旬，他在微信“朋友圈”看到張家界向全球征集宣傳語之后，便開始尋找素材，查找資料，根據(jù)組委會要求進行創(chuàng)作。

紅網時刻記者格外關注到，LOGO以“仙境張家界”為設計主題，以張家界最具標志性的景點——天子山?御筆峰為原型設計，用解構的設計手法對圖形進行再一次重構，中間三個峰柱寓意張家界有三千奇峰，三生萬物；左側四個山峰寓意張家界兩區(qū)兩縣，齊頭并進，共謀發(fā)展；升騰而起的祥云寓意張家界山水呈祥，向上發(fā)展；旅游LOGO整體呈現(xiàn)張家界“仙境”的核心視覺效果，同時也表達了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的三重意境。

“相比于某種契機下靈感的被激發(fā)，我們的設計創(chuàng)作更多地源于一種對張家界順其自然的情感流露。”LOGO設計者左群蘭說，作為湖南湘潭人，上世紀90年代就來到了張家界，20多年時間，自己對張家界的情感可謂非常深厚。

平時，她經常和攝影朋友去景區(qū)采風，在大自然的山水中獲取靈感，被自然“生而不有，為而不恃，長而不宰”的力量所打動，正是因為有著多年來對張家界認知的積淀，才會有對這片土地深厚的情感，最終創(chuàng)作出此次的設計作品。

吉祥物與旅發(fā)大會推廣有機結合

“辦一次會、興一座城。”

事實上，吉祥物、LOGO、宣傳口號的征集，也是張家界市以舉辦首屆湖南旅游發(fā)展大會為契機進行的一次城市品牌營銷活動。

據(jù)紅網時刻記者了解，為了擴大評選活動的影響力，張家界市委書記、市長多次牽頭邀請專家、學者，召開專題會議對首屆湖南旅游發(fā)展大會的吉祥物和LOGO進行修改，還把他們帶進了校園，集思廣益。

今年6月，張家界市文化旅游智庫研究院理事長劉云帶著三幅首屆湖南旅游發(fā)展大會吉祥物評選稿——“山娃、鯢寶”“崎崎、鯢娃娃”“山娃娃、鯢寶寶”，來到崇實小學南校，與同學們零距離接觸。

許多作品創(chuàng)意新穎、風格獨特、表現(xiàn)力強，有的以山水元素為載體，有的以民俗文化為創(chuàng)意，有的以虛擬形象為主體，有的頗具國際范兒，但設計中普遍融入了“山峰”“秀水”“大鯢”等張家界元素以及“開放”“創(chuàng)新”“發(fā)展”等時代主題。

“新的LOGO進一步豐富了內涵、深化了含義”“新LOGO可解讀的含義有很多層面，每個層面都有張家界的一個文化故事”……許多市民網友見證LOGO誕生后紛紛評論。

張家界市委旅工委相關負責人告訴紅網時刻記者，這次發(fā)布的首屆湖南旅游發(fā)展大會LOGO也就是新的張家界旅游形象LOGO，今后會廣泛應用于旅游宣傳推介之中。特別是在張家界市舉辦的重大文旅活動、在市外開展的旅游宣傳推廣活動、招商引資活動等，同時也會應用在城市的公共建筑、城市窗口、特色區(qū)塊、城市細節(jié)等各個方面，同時更好地向全球樹立“國際張”的形象。

紅網時刻記者了解到，首屆湖南旅游發(fā)展大會VI（視覺系統(tǒng)）極具視覺沖擊力，也將在大會宣傳品、氛圍營造等方面進行廣泛運用，為傳播湖南品牌、提升湖南美譽度和國際影響力發(fā)揮更大的作用，為持續(xù)擦亮湖南旅游金字招牌，更好服務全省落實“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務、服務全省旅游業(yè)的發(fā)展、服務構建新發(fā)展格局，作出新的更大的貢獻！

吉祥物拉近了旅發(fā)大會與社會大眾的距離，極大提升了湖南文旅的可識別度。

紅網時刻記者認為，首屆湖南旅游發(fā)展大會發(fā)布的吉祥物、LOGO，不僅可以作為旅發(fā)大會各種品宣的標識，助力宣傳推廣，在新媒體時代，還能成為大家不斷傳播的“表情包”，讓旅發(fā)大會貼近生活日常，提升湖南文旅影響力。

從文旅產業(yè)的角度來講，吉祥物還能制作成各種玩偶、玩具、裝飾品等文創(chuàng)產品，被社會大眾爭相搶購，讓游客們在游玩之后，還能帶走萌萌的“湖南韻味”，同時延長湖南文旅的產業(yè)鏈。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，其實就是一個很好的范例。

發(fā)布吉祥物是首屆湖南旅游發(fā)展大會籌辦工作的重要節(jié)點，我們相信，通過互聯(lián)網的裂變式傳播，帶有濃郁湖南特色的“山娃娃、鯢寶寶”，一定會成為全球熱捧的“表情包”，為旅發(fā)大會當好“形象大使”。

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