江西省省級農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓班開班式11月7日在南昌“鳳凰村農(nóng)村實用人才培訓基地”翠林高爾夫店假酒店舉行。參加開班式的有：江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與涉外處四級調(diào)研員鄭軍、江西鳳凰溝生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事肖重飛以及來自全省各地市的學員。
這次培訓班共計10天，封閉式管理。由江西農(nóng)業(yè)大學、江西財經(jīng)大學等高等院校專家和優(yōu)秀企業(yè)代表針對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中的多方面問題及舉措進行詳細講解。
據(jù)了解，江西全省現(xiàn)有“贛鄱正品”認證品牌企業(yè)150家。江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳為進一步加強省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造好全省農(nóng)業(yè)品牌的標準體系、管理體系、發(fā)展體系、運營體系，對相關(guān)企業(yè)開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行培訓。由此，江西省高素質(zhì)農(nóng)民培育省級農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓班正式開班。
在開班儀式上，鄭軍說，“今年是我們首次舉辦全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓班，邀請的都是 150 家‘贛鄱正品’認證品牌經(jīng)營主體，目的就是為了共同把‘贛鄱正品’打造成為代表江西省高端農(nóng)業(yè)品牌、優(yōu)質(zhì)放心品質(zhì)、獨具特色品相和先進技術(shù)集成的新名片，引領(lǐng)全省農(nóng)業(yè)品牌形象全面提質(zhì)升級。”
鄭軍說，近幾年，江西省在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上花費了大量精力，出臺了一系列政策舉措，通過大力實施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以“做大做強產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌、培育壯大企業(yè)自主品牌”為目標，按照“政府培育區(qū)域公用品牌、企業(yè)培育產(chǎn)品自主品牌”的思路，推動了江西省品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，走出了一條獨具江西特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之路。
一是創(chuàng)新了品牌建設(shè)體系。2021 年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳按照“政府推動、龍頭帶動、專家互動、部門聯(lián)動、高效行動”的推進機制,全面推出了以品牌認證為核心的“贛鄱正品”品牌體系，推動江西省“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”兼容并進、融合發(fā)展，以此帶動江西農(nóng)產(chǎn)品銷售和利潤的規(guī)模化提升。到目前為止，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已初步構(gòu)建了“贛鄱正品”標準、管理、發(fā)展、運營四大體系，成功注冊了“贛鄱正品”商標，先后授權(quán)了“贛鄱正品”認證品牌兩批 150個，并積極爭取省級財政資金補貼認證品牌經(jīng)營主體開展相關(guān)建設(shè)。
二是培育了各類特色品牌。從 2019 年開始，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就與全國知名品牌策劃機構(gòu)--浙江芒種品牌管理有限公司和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院合作，建立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評價體系，涵蓋果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類特色產(chǎn)業(yè)，培育打造了贛南臍橙、萬年貢米、崇仁麻雞、廣昌白蓮、廬山云霧茶、軍山湖大閘蟹等 50個省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，煌上煌醬鴨、鄱陽湖大米、天祥號茶葉等 300個企業(yè)產(chǎn)品品牌,并統(tǒng)一實行目錄化管理;贛南臍橙、南豐蜜桔、婺源綠茶、崇仁麻雞、廣豐馬家柚、廣昌白蓮、狗牯腦茶、井岡蜜柚、軍山湖大閘蟹。樟樹中藥材成功入選“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”，助推了江西省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
三是提升了品牌知名度。從2017年開始，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳按照“省里出大頭、市縣出中頭、企業(yè)出小頭”方式，開展了以央視宣傳為主陣地的“1+N”廣告宣傳，“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”和“贛南臍橙”、“崇仁麻雞”、“廣昌白蓮”等區(qū)域公用品牌為全國人民所熟知，2021年中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，贛南臍橙以898的品牌強度、681.85億元的品牌價值列全國區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)第6位，比2018年的601.13億元提升了13.4%，多年蟬聯(lián)水果類產(chǎn)品第一位，南豐蜜桔、贛南茶油、廬山云霧茶、狗牯腦茶相繼上榜;煌上煌醬鴨、甘源食品、蓮爽蓮子汁等一批企業(yè)產(chǎn)品品牌也深受廣大消費者追捧，銷售額逐年提升，社會反響巨大。
四是暢通了農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。2021年，為了讓更多江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出江西、走向外省，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在營銷上下功夫，及時印發(fā)了《江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系建設(shè)方案(試行)》(贛農(nóng)字〔2021]52號)，瞄準粵港澳、京津翼、長三角等重點區(qū)域，以及周邊省份、沿海地區(qū)，重點打造“品牌運營中心一品牌旗艦店一直營(加盟)店”三級營銷體系。目前已陸續(xù)在廣州，北京、南昌建成了江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運營中心，促進江西省名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走進粵港澳、京津冀等銷售市場。
（中國日報江西記者站記者 王健）
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