我身邊的朋友和顧客經(jīng)常問(wèn)：“花了這么多錢進(jìn)行品牌策劃，能給企業(yè)帶來(lái)什么好處？”在許多情況下，品牌策劃對(duì)企業(yè)的影響是無(wú)形的。一個(gè)好的品牌策劃能迅速樹(shù)立企業(yè)品牌形象，傳達(dá)企業(yè)文化價(jià)值的積極內(nèi)涵，象征優(yōu)質(zhì)的品牌策劃，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到不可替代的作用。

　　1. 品牌策劃能夠迅速在消費(fèi)者心中留下品牌印象，降低促銷成本

　　工業(yè)革命后，由于產(chǎn)品過(guò)剩和嚴(yán)重同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。這時(shí)，企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。在產(chǎn)品質(zhì)量相近的情況下，品牌策劃成為產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出的重要手段。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天收到的信息量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。有無(wú)數(shù)種品牌，你的品牌策劃在消費(fèi)者眼中停留的時(shí)間只有幾秒鐘。為什么人們能記住它？讓我們先看幾個(gè)成功的案例。當(dāng)我們看到金色的字母“m”時(shí)，我們會(huì)想到麥當(dāng)勞；當(dāng)你看到兩頭紅牛時(shí)，你會(huì)想到紅牛?？吹揭粋€(gè)被咬了一半的銀白色蘋果，人們不禁想起了偉大的蘋果公司和它的IPHONE。這些成功的品牌策劃有幾個(gè)共同點(diǎn)：簡(jiǎn)單、整潔、與眾不同和象征性，這些都是精心策劃設(shè)計(jì)的，以區(qū)別于其他企業(yè)，并能迅速在消費(fèi)者心中留下深刻的記憶。今天，當(dāng)流量為王，它可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣成本。

　　2. 品牌策劃能夠向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)文化和價(jià)值取向，提高他們的品牌忠誠(chéng)度

　　有時(shí)候消費(fèi)同一個(gè)產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費(fèi)附在產(chǎn)品上的“看不見(jiàn)、摸不著、但現(xiàn)實(shí)地收到的東西”，這可能是一種價(jià)值、一種信念、一種文化……這些都是企業(yè)通過(guò)品牌策劃傳達(dá)給消費(fèi)者的文化價(jià)值內(nèi)涵。例如，戴比爾斯的品牌策劃意味著對(duì)愛(ài)情的忠誠(chéng)；耐克完美的弧度“”象征著自由自在、隨心所欲的體育精神；梅賽德斯-奔馳的品牌策劃傳達(dá)了追求高貴典雅生活的態(tài)度.消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同就是對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，一個(gè)平易近人、寓意美好的品牌策劃對(duì)建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度有著重要的作用。

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