海峽導報·新福建客戶端10月13日訊（記者 陳磊 通訊員 李瑤）廣告，是社會繁榮的指標之一。
1983年，在改革開放的激蕩浪潮中，廈門率先意識到廣告在經濟發(fā)展中的重要性，第一個舉起了廣告行業(yè)發(fā)展的大旗——廈門市廣告協(xié)會成立，廈門也因此成為全國最先成立廣告行業(yè)協(xié)會的城市之一。
踏著新時代的激昂節(jié)拍，黨的十八大以來，廈門市廣告協(xié)會用辛勤汗水遞交了一份亮麗的“答卷”：中國國際廣告節(jié)長期落戶廈門、金磚會晤大型宣傳登上央視、織就一張“上天入地”的公益聯播網、全國第三個引入“裸眼3D”戶外廣告的城市……
助力“9·8”盛事，全國第三個“裸眼3D”——廈門百腦匯戶外廣告曲面屏成網紅打卡地標
融合賦能與城市共成長，砥礪奮進為時代寫芳華。在廈門市廣告協(xié)會的帶領下，一代又一代的廈門廣告人迎潮而上，廈門廣告事業(yè)不斷邁上新臺階、實現新跨越，踏出繁榮市場經濟、樹立廈門品牌、促進文化融合的新征程，為建設高素質高顏值現代化國際化城市貢獻蓬勃的廣告力量。
增添新動能
黨建引領高質量發(fā)展
翻開風云激蕩的紅色篇章，在歷史中汲取前行的力量。
近60年黨齡的老黨員深情“重溫來時路”，講述一堂堂生動的黨史課程；走進古田會議舊址、東山谷文昌紀念館，走一段紅色小道、溫一次入黨誓詞、過一次組織生活、體一回革命艱辛……近年來，圍繞“抓黨建就是抓發(fā)展,抓發(fā)展必須抓黨建”的精神，廈門市廣告協(xié)會把黨建作為工作的重中之重。成立黨支部，特邀全心全意關心廣告行業(yè)發(fā)展和協(xié)會建設的中國廣告界泰斗、廈門大學新聞傳播學院原副院長陳培愛教授擔任支部書記，積極創(chuàng)建黨建文化陣地，在全行業(yè)筑牢強基固本的“戰(zhàn)斗堡壘”；先后多次組織形式豐富、意義深刻的黨史學習和實踐活動，大力在全體會員單位中根植“紅色文化”。
在會員單位中根植[紅色文化]，協(xié)會黨支部多次組織黨史學習與交流活動
凝聚廣告行業(yè)的創(chuàng)意力量，探索紅色經典的創(chuàng)新表達，是時代賦予廣告工作的職責和使命。在奮力實現中華民族偉大復興中國夢的新時代，廈門市廣告協(xié)會以“弘揚新時代紅色精神”為主題，組織行業(yè)會員單位多創(chuàng)作、多發(fā)布紅色文化主題作品。通過廣告的奇思妙想和精彩呈現，帶領人們跟隨一幅幅波瀾壯闊的紅色畫卷，走進一段段風雨激蕩的紅色歷史，重溫一個個鼓舞人心的紅色故事。
將黨建引領作為“紅色引擎”，實現行業(yè)發(fā)展與黨建工作“雙輪驅動”。廈門市廣告協(xié)會充分發(fā)揮協(xié)會聯系政府、溝通行業(yè)的橋梁與紐帶作用，服務城市建設，促進行業(yè)跨越。
2017年開始，廈門大力開展戶外廣告設施設置常態(tài)化整治工作。工作開展的四年間，廈門全市共清理整治廣告設施及招牌7.04萬塊，面積80多萬平方米，存量廣告設施大幅減少。不可否認的是，這也令廈門的戶外廣告業(yè)者一度經歷陣痛。
練內功，壯士斷腕闖新路。廈門市廣告協(xié)會積極配合市執(zhí)法局的工作，不斷優(yōu)化廈門城市空間資源，提升商業(yè)氛圍，對標國際一流，著力提升戶外廣告設施設置品質。協(xié)會多次率領成員單位前往全國首家副省級城市VR/AR產業(yè)協(xié)會——廈門市虛擬與增強現實產業(yè)協(xié)會參觀學習，到廈門市文創(chuàng)協(xié)會進行參訪和業(yè)務探討，帶領會員開拓互聯網新媒體，推薦黨建展覽項目，籌建廈門廣告藝術博物館等，“希望戶外廣告借助這樣的機會多學習，跨行業(yè)融合，爭取更多的發(fā)展機遇”。
這些孜孜不倦的探索取得了顯著的成效。2020年，廈門成為全國第三個引入“裸眼3D”戶外廣告的城市，隨后發(fā)布的《飛碟》《牛氣沖天》《愛心廈門》等“裸眼3D”視頻作品，獲得了主管部門和主流媒體的認可，更成為市民喜聞樂見的網紅打卡地標。這些充滿創(chuàng)意和全新體驗的戶外廣告，成為“兩高兩化”廈門的一道道靚麗的城市風景線。
同時，為了幫助會員企業(yè)盡快走出“陣痛”，2021年，在廈門市戶外廣告試點工作取得圓滿成功并通過住建部驗收、廈門市首屆店招設計創(chuàng)意大賽成功舉辦的基礎上，廈門市廣告協(xié)會多次聘請行業(yè)專家學者，組織專題座談和實地調研，積極為廈門戶外廣告的高發(fā)展出謀劃策。協(xié)會還草擬了《關于廈門市戶外廣告設施設置的修訂意見》，向主管部門提請共同編制《廈門市戶外廣告設施設置實施方案》，為政府決策提供科學依據，為廈門戶外廣告在城市管理與商業(yè)發(fā)展的平衡之間尋求可持續(xù)、高質量發(fā)展之路。
此外，廈門市廣告協(xié)會還帶領會員單位，從提高廣告人才素質、強化廣告業(yè)核心競爭力等多個方面著手，務實提升專業(yè)素養(yǎng)，致力服務行業(yè)發(fā)展。從2017年至今，廈門市廣告協(xié)會每年定期舉辦廣告審查員培訓班，進一步提高媒體的自審意識，加強行業(yè)自律，從源頭上杜絕發(fā)布虛假違法廣告，對推進廈門城市精神文明建設，維護商業(yè)品牌傳播秩序起到了積極的作用。
就在不久前的5月，廈門市廣告協(xié)會第九屆換屆大會上，廈門大學新聞傳播學院、集美大學海洋文化與法律學院、華僑大學新聞與傳播學院等7家高校學院以團體會員身份加入協(xié)會，搭建起產學結合、交流合作的平臺。
搭建產學交流合作平臺，7家高校、學院以團體會員身份加入協(xié)會
目前廈門市廣告協(xié)會會員單位共有122家，副會長單位12家、理事單位40家，協(xié)會規(guī)模趨于穩(wěn)定，成員質量不斷提升，多次獲得“4A級社會組織”“全國先進廣告協(xié)會”等榮譽稱號。
展現新作為
與城市發(fā)展同頻共振
十年，是時間的刻度，也是發(fā)展的標尺。
肩負行業(yè)向前的使命,見證城市發(fā)展的軌跡，廈門市廣告協(xié)會以專業(yè)為本，積極服務公共利益，深度參與城市建設，在每一輪“提檔升級”的城市戰(zhàn)略中，抒寫一個又一個精彩的故事。
時間追溯到2017年的那個秋天，在金磚國家合作第二個十年的起步之年，廈門迎來了金磚國家領導人第九次會晤。8月，廈門會晤前夕，為迎接即將到來的“金磚時刻”，廈門正緊鑼密鼓地盛裝打扮，廈門市廣告協(xié)會接到緊急任務——負責金磚國家領導人廈門會晤期間環(huán)島路沿線氛圍布置工作。勘察現場、解決問題，設計版面、組織上畫，在廈門廣告人的建言獻策和不懈努力下，廈門市廣告協(xié)會成功為金磚廈門會晤創(chuàng)意制作大型廣告宣傳牌，并最終經受住強臺風考驗，與廈門環(huán)島路周圍的景致融為一體，登上8月30日中央電視臺新聞聯播節(jié)目頭條，展現了高顏值“大廈之門”的璀璨風采，也為廈門廣告業(yè)在全國樹立了榜樣。
城市的發(fā)展需要精神的力量。時光的指針指向2019年，廈門市委市政府召開“愛心廈門”建設動員大會，對“愛心廈門”建設進行全面部署。要全力打響這一城市品牌，設計推出規(guī)范、統(tǒng)一的“愛心廈門”標識，是推進這項工作的必備環(huán)節(jié)。廈門市廣告協(xié)會積極響應號召，配合市愛心辦發(fā)動行業(yè)專業(yè)設計力量，組織多輪次討論、設計、反復修改，最終設計出一組清新暖心的“愛心廈門”標識，來詮釋“愛心廈門”的正能量。這個凝聚了廈門廣告人智慧和愛心的logo，從眾多投稿作品中脫穎而出，被選定為“愛心廈門”專用標識，面向社會公布。此后，“愛心廈門”標識成為“愛心街”“愛心屋”等設施的統(tǒng)一標記，出現在廈門的大街小巷。此后，協(xié)會設計的“廈門市新時代文明實踐中心”標識，亦再次得到廈門市委市政府的采用。
鐫刻載入史冊的鏗鏘足音，沉淀難以忘懷的時代記憶。這樣的迅速反應、主動作為，還在抗擊新冠疫情的戰(zhàn)斗中，展現了廈門廣告人的擔當與責任。
2021年，疫情初期一場事關“戰(zhàn)疫”宣傳的“上畫”沖刺，至今依然讓廈門市廣告行業(yè)的全體從業(yè)人員為之自豪——那時，距離武漢凌晨緊急封城才過去11個小時，在接到央視新聞頻道請求緊急協(xié)助的電話后，面對國家重要公共健康事件，廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂當即表態(tài)：“立刻組織協(xié)調會員單位參與投放。”
創(chuàng)建廈門公益廣告聯播，第一時間組織抗疫宣傳
時值農歷春節(jié)前夕，廈門絕大部分企業(yè)都已放假，員工大量回鄉(xiāng)，在協(xié)會和黨支部的發(fā)動下，近百家會員單位主動克服困難、積極配合，在8小時內將一段來自央視的45秒防疫視頻，鋪滿了廈門幾乎所有的LED屏，全市1600多塊屏在短時間內實現全面上畫。
抗擊疫情的公益廣告全天候、無間斷循環(huán)播放,源源不斷傳遞著“同心抗疫”的堅強決心。據不完全統(tǒng)計，2021年，廈門市廣告協(xié)會帶領全行業(yè)投放了總價值超過千萬元的媒體資源，投入抗疫服務戰(zhàn)，全力支持防疫抗疫工作，為引導全社會做好疫情防控工作做出了積極貢獻。這一集體作為，受到了市委市政府主要領導的批示表揚。
彰顯新擔當
厚描溫馨城市底色
公益廣告是一個城市社會文明行動和民眾思想文化、道德水準的重要標識，作為弘揚社會主義核心價值觀的新型陣地、城市精神文明建設的重要抓手和重要表達，公益廣告承擔著重要的角色。
廈門市“講文明、樹新風”公益廣告大賽，是廈門市廣告協(xié)會的一項品牌活動，已連續(xù)舉辦4年。“戰(zhàn)疫情 促發(fā)展”“慶祝中國共產黨成立100周年”……每一屆大賽都緊扣當前社會和人民生活主題。大賽更聚集了海峽兩岸優(yōu)秀廣告創(chuàng)意人才，一件件感人奮進的正能量文字、圖片、音視頻作品，譜寫出中華文化的優(yōu)秀華章，也為中華民族偉大復興的中國夢增光添彩。
給這座城市溫馨的底色再“加把火”。以“愛心廈門”為契機，廈門市廣告協(xié)會面向近百家會員單位發(fā)出倡議——讓“愛心廈門”公益廣告全面出街，一時間掀起了“愛心廈門”的宣傳高潮。
而這，僅僅只是開始。廈門市廣告協(xié)會利用自身行業(yè)影響力，在林坤樂會長和協(xié)會黨支部書記陳培愛教授的主持下，協(xié)同東帝士廣告、唐碼博美廣告、福建兆翔廣告、廈門聯掌文化、風盛傳媒等會員單位，拿出自有優(yōu)勢媒體資源、自發(fā)組建了一張“上天入地”的“公益廣告聯播網”。
依托這張“聯播網”，實現宣傳融合大合唱。自2020年以來，廈門市廣告協(xié)會已組織了“抗擊疫情”“拒食野生動物”“愛心廈門”“留廈過年”“慶祝建黨100周年”等公益內容的多輪次投放。
如今，走在廈門的街頭巷尾，從地鐵、機場等交通樞紐的LED戶外大屏，到社區(qū)門禁屏、用戶手機屏……一則則主題鮮明、內涵深刻的公益廣告，以“潤物細無聲”的方式，將“文明種子”播撒進每個市民的心田。
探索紅色經典的創(chuàng)新表達，2021公益廣告大賽平面類金獎作品《不忘初心》
見縫插針打造宣傳陣地，讓文明“抬眼可見、駐足即觀”，是廈門廣告行業(yè)對“為人民服務”的深刻把握理解，更是對“愛心廈門”的深情呼應。
踏上新征程
奮力唱響“廈門聲音”
廈庇五洲客，門納萬頃濤。這座中國東南沿海的海濱城市，歷史上曾是海上絲綢之路的重要節(jié)點，也是新中國最早設立的四個經濟特區(qū)之一。今天的廈門，又是21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶的重要樞紐和戰(zhàn)略試點城市，國家綜合配套改革試驗區(qū)、自由貿易試驗區(qū)……廈門以海洋般的開闊胸懷，吞吐著世界的風起潮涌。
懷抱開放，勇于創(chuàng)新，是廈門的城市基因，更是廈門廣告加快高質量發(fā)展的靈魂。近年來，在廈門市委市政府、市執(zhí)法局等主管部門的共同關心與指導下，廈門市廣告協(xié)會積極推動廈門廣告“走出去”“走上去”。
加強交流合作，首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意論壇舉辦
2018年，協(xié)會主辦海峽兩岸廣告發(fā)展論壇，論壇集聚了中國廣告協(xié)會會長張國華等一批來自兩岸廣告行業(yè)的從業(yè)者、專家學者及高校師生近500人。行業(yè)“大咖”們碰撞智慧火花，直面發(fā)展難題，學習借鑒兩岸廣告文化，以相同或相近的價值觀，提高海峽兩岸的廣告創(chuàng)意水平，促進海峽兩岸的交流與互動，為兩岸廣告發(fā)展與創(chuàng)意的理論研究、實踐探索提供交流合作的平臺。而這次活動，也為后來廈門引進中國國際廣告節(jié)打下了基礎。
在廈門市廣告協(xié)會的推動下，自2020年起，中國國際廣告節(jié)長期落戶廈門。這個“家門口”的“國字號”行業(yè)盛會，是廣告人加強交流學習、提升品質、增強實力、培養(yǎng)國際化人才，提高中國和廈門廣告業(yè)在國際業(yè)界影響和聲譽的有力平臺和機遇。
克服疫情等不穩(wěn)定因素和困難，廈門市廣告協(xié)會以東道主的身份，連續(xù)兩年成功協(xié)辦廣告節(jié)活動，并參與完成廣告節(jié)成效評估報告。主動參與規(guī)劃設計并統(tǒng)籌布置展會廈門館，獨特區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)質營商環(huán)境、多元產業(yè)發(fā)展……“海上花園”的獨特魅力令參會參展企業(yè)印象深刻，收獲更多城市知名度和美譽度，吸引更多相關產業(yè)、企業(yè)落地；與廈門大學新聞傳播學院聯合舉辦“直播經濟與大國好貨高峰論壇”，廣告協(xié)會界、廣告新聞學術界、政府部門中的重量級嘉賓等紛紛出席點贊。
提升廈門廣告影響力，中國國際廣告節(jié)舉辦“直播經濟與大國好貨高峰論壇”
4萬多平方米展覽、近萬參會人數、億量級的媒體廣泛傳播，帶動近4000間夜酒店住宿、1.46億元旅游消費等直接經濟效益……乘著中國國際廣告節(jié)的“東風”，作為經濟“晴雨表”和“助推器”的廈門廣告業(yè)，迎來全方位、高水平對外開放發(fā)展新契機與新機遇的同時，更為廈門經濟發(fā)展添磚加瓦。
在廈門市廣告協(xié)會的帶動下，一批具有向心力、影響力、戰(zhàn)斗力的行業(yè)品牌力量正在形成。講好中國故事，傳播好中國聲音，加速實現廣告業(yè)與品牌傳播雙向融合，撬動“廈門制造”延伸為“廈門品牌”；為文化之城、創(chuàng)意之島賦能，有力助推廣告業(yè)與城市發(fā)展良性互動，奮力在全球唱響“廈門聲音”。
來源：海峽導報
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