當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一件商品時(shí)，除了考慮商品的價(jià)格和品牌外，往往能吸引人們從萬(wàn)件商品中注意它，其的包裝設(shè)計(jì)有時(shí)能起到?jīng)Q定性作用。

1.包裝的色彩

不管你的包裝多么的創(chuàng)意萬(wàn)千，但人們第一眼看到的還是撲面而來(lái)的各種色彩，對(duì)包裝把握和運(yùn)用的背后是對(duì)消費(fèi)者情緒的調(diào)動(dòng)。

包裝設(shè)計(jì)中所使用的色彩會(huì)引起人們的聯(lián)想和識(shí)別，產(chǎn)品的類別決定著它們有著特定的顏色系列，比如食品類多以暖色為主，電子科技類多以冷色為主……

色彩的層次，會(huì)給人一種輕與重的感覺(jué)，高明度的包裝會(huì)給人輕便感，比如茶葉的綠色包裝會(huì)給人清新的感覺(jué)。

2.包裝的造型

同樣是330ml的可樂(lè)，粗罐會(huì)比細(xì)罐便宜0.5元，但細(xì)罐更受歡迎，是為什么？因?yàn)槿缈蓸?lè)這類帶糖的飲品，會(huì)被人們認(rèn)為是導(dǎo)致肥胖的原因之一。

細(xì)罐的這種“瘦”的包裝造型設(shè)計(jì)，會(huì)減少人們對(duì)“胖”的負(fù)面聯(lián)想。

情人節(jié)、七夕前后，超市會(huì)擺出“心”形的巧克力包裝；兒童零食貨架，會(huì)有很多“小汽車(chē)”、“玩偶”的包裝，這其實(shí)都是對(duì)包裝造型的靈活運(yùn)用。

設(shè)計(jì)者可以靈活地改變產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，但不可以過(guò)于特立獨(dú)行，脫離了商品的本身，只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣但并不會(huì)引起購(gòu)買(mǎi)行為。

3.包裝的主題

為包裝定義一個(gè)明確直觀的主題，往往能夠直接建立起品牌與內(nèi)容、情感之間的通道。

很多品牌熱衷于聯(lián)名的原因之一，就是為了建立和消費(fèi)者情感的連接，傳達(dá)給消費(fèi)者最直觀的主題就是“我們是向**致敬！”、“我們是**的周邊”。比如去年遭瘋搶的優(yōu)衣庫(kù)與Kaws的聯(lián)名系列。

主題并不僅限于品牌間的聯(lián)名，還有節(jié)日的慶賀、周年的成立等等，比如星巴克的圣誕杯等。

4.包裝的文案

近些年來(lái)，最出彩的文案包裝設(shè)計(jì)之一就有江小白。白酒的過(guò)度包裝引起很多消費(fèi)者的反感，尤以年輕消費(fèi)群體表現(xiàn)最為明顯。

江小白一改繁復(fù)的白酒包裝，選擇精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，再配上網(wǎng)絡(luò)上流行的文字，引起消費(fèi)者的共鳴，抓住萬(wàn)千年輕消費(fèi)者的心理。

所以，包裝的設(shè)計(jì)并不一定要高端大氣上檔次，商品的包裝設(shè)計(jì)若是想要消費(fèi)者喜愛(ài)甚至記住，就必須要體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特征，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象配合，并且緊跟現(xiàn)代的消費(fèi)時(shí)尚。