今天下午，省政府新聞辦舉行新聞發布會，邀請省商務廳負責同志等介紹第七屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”活動有關情況，并回答記者提問。
人民網記者：
中華老字號（山東）博覽會已舉辦六屆，山東省商務廳是老字號博覽會的主辦單位之一，請介紹下老字號博覽會對于推動老字號高質量發展的意義和作用有哪些？
張義英：2017年，首屆中華老字號（山東）博覽會舉辦，同一時期，省政府辦公廳印發《關于促進老字號改革創新發展的意見》，明確提出“十三五”期間山東省老字號工作目標，并對應出臺一系列扶持老字號傳承創新的務實舉措。在政府職能部門和商協會的引領下，老字號擔當起“至誠山東”的先行軍和傳播者，通過政府搭臺、企業唱戲的平臺，省商務廳持續組織老字號企業走出去講好山東故事、弘揚齊魯文化。
山東省老字號博覽會的設立和《關于促進老字號改革創新發展的意見》的出臺，吹響了山東省建立健全老字號保護、傳承、創新、發展體系的號角。之后，省商務廳不斷出臺政策、落實舉措，促進扶持老字號高質量發展長效機制的健全和完善。并依托歷屆老字號博覽會，不斷創新模式、擴大規模、提升音量，引入省內外知名老字號、品牌企業，統籌開展線上線下同步的營銷活動，以真金白銀的促銷力度、高品質的商品供給、新穎時尚的消費場景，讓群眾在品味老字號過程中，擁有更多獲得感和幸福感。
山東省老字號博覽會在過往六屆當中，為全國商務主管部門、老字號協會及企業，提供了一個溝通交流、品牌集聚的全國性平臺。而且，歷經六年的打磨，成為全國參與省份最廣、參展企業最多、現場面積最大的老字號博覽會，連續多年被商務部納入“老字號嘉年華”，升級成為商務部擴內需、促消費的重要活動安排、消費主題活動，幫助企業提升文化內涵和品質供給，為消費者打造更多消費場景，推動老字號加快守正創新發展、更好融入現代生產生活，以及持續恢復和擴大消費等多個方面，都起到了積極作用。
大眾日報記者：
近年來，山東省老字號在政府和行業組織助力下，獲得了長足發展。請問，山東省在促進老字號更好適應消費需求新變化和發展新趨勢等方面，都落實了哪些方面的舉措？
張義英：在老字號工作方面，山東省圍繞《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》等相關政策精神，圍繞“弘揚傳統文化、振興民族品牌”理念宗旨，推進一系列含金量高、創新性強的政策舉措，推動老字號高質量發展的同時，全面樹立“山東老字號”公共品牌的知名度和美譽度。相關的舉措包括：
一是強化頂層設計。2017年以來，先后出臺《關于促進老字號改革創新發展的意見》《山東老字號認定及保護促進辦法》《關于促進老字號高質量發展的意見》等政策舉措，編制《“山東老字號”認定通則》《“老字號”企業分型評價要求》《“老字號”品牌價值測算》三大地方標準，率先實施“有進有出”的動態管理考核制度，通過政策扶持、標準引領，不斷健全老字號工作機制，優化企業發展環境。
二是搭建數字平臺。建設山東老字號公共服務平臺，建立起政府、協會與企業之間的信息共享機制和溝通交流平臺；創辦、拓展《山東老字號》全媒體宣傳平臺，全方位多角度宣傳推介老字號品牌；啟動老字號溯源計劃，為全省老字號企業配置統一的溯源二維碼，建設老字號產品追溯體系，將重點老字號企業納入國家重點產品追溯平臺，對企業生產進行全程信息化追蹤管理。助力老字號企業數字化轉型，夯實高質量發展基礎。
三是開展豐富活動。打造山東省自主品牌老字號博覽會，在儒商大會設置“老字號及非遺產品技藝展區”，與故宮博物院聯袂開展“中華老字號 故宮過大年”活動，孔子文化節期間舉辦“中華老字號 孔府文化行”，引導企業走出國門亮相駐慕尼黑總領館“感知中國”開放日，參與多屆進博會人文交流活動和歷屆中國國際消費品博覽會，多次走進跨國領導人青島峰會，持續7年以老字號為主力推進“山東品牌中華行”，開展中華老字號直播嘉年華活動等，引領老字號組團集聚發展。
四是打造品牌窗口。依托進博會設立山東老字號暨非遺文化體驗館，作為山東品牌長駐上海的對外展示窗口。與山東博物館聯合打造山東老字號暨非遺文化體驗館，以“館中館”形式打造全國首家在博物館內開放的以老字號為主題的非遺技藝沉浸式體驗館。開展山東省老字號集聚區的建設工作，首批認定周村古商城、東阿阿膠城、青島中山路，成為老字號組團展示的品牌窗口。
五是修志闡發推廣。編纂并出版《山東省老字號志》，詳實客觀記述省內老字號企業的發展歷史和現狀，在全國老字號行業尚屬首例。圍繞志書研發文創產品，開展以“志在千里”為主題的推廣活動，捐贈給全國省級圖書館、檔案館、方志館、高等院校等單位，讓更多人感知儒商精神和齊魯文化魅力。
數據上看，2022年，山東省350家省級及以上老字號企業，營收2320億元，同比增長5.9%。電商營收201.3億元，同比增長38.2%，山東在老字號領域所取得的成就獲得一致認可。
（山東省人民政府新聞辦公室）
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