11月9日-11日，一年一度的“2018 中國磷復肥工業展覽會暨第十九屆國產高濃度磷復肥產銷會”在浙江寧波國際會展中心成功舉辦。作為行業內的領軍企業，中海石油化學股份有限公司（以下簡稱“中海化學”）于10日下午，同步召開了“2018年度中國海油化肥品牌戰略研討會”。
本次研討會吸引了多家行業協會、媒體的高度關注。中國石油和化學工業聯合會副會長、中國磷復肥工業協會理事長周竹葉，農業農村部全國農技推廣服務中心首席專家高祥照，吉林農業大學資源與環境學院院長高強，中海石油化學股份有限公司黨委書記、董事長夏慶龍，中海石油化學股份有限公司CEO兼總裁、黨委副書記王維民，中華合作時報社編委、中國農資傳媒執行總編輯孫立新等多位專家領導，與來自全國各地的200余名經銷商一同出席了研討會。
發布儀式
會上，中海化學正式發布自家吉祥物——龍博士，并對脫穎而出的8名基層“最美代言人”進行了表彰。
與會領導與吉祥物“龍博士”合影
行業變革，品牌為先
近年來，化肥行業正在經歷深層次變革，市場競爭已經從產品競爭逐步發展到了品牌的競爭，品牌已經成為企業最有價值的資產，是一個企業存在和延續的價值支柱，也是企業構筑市場競爭力的關鍵著力點。對于中海化學來講，用匠心精神打造品牌，帶來的是客戶的忠誠度，是同一品牌覆蓋下影響力的持久性和恒定的利益基礎。
中海石油化學股份
有限公司
CEO兼總裁、黨委副書記
王維民
對此，王維民指出，經過多年的發展，中海化學已經形成了以“富島”“撒可富”“翔燕”“天野”等品牌為主的產品品牌系列，并且以“質高效優、可靠安心”的形象得到了國內外市場的廣泛認可。中海化學作為“中國增值肥料創造者”，將不遺余力、潛心經營，樹立“品種全、質量高、服務優”的品牌形象，塑造“大國央企、化肥國匠”的品牌定位。
腳踏實地，品牌構建
對于農資生產商而言，產品品類及營銷策略的不斷優化，無疑是公司推進品牌建設的關鍵要義和重要推手。會上，海油富島（上海）化學有限公司副總經理沈兵為大家作了中海化學品牌戰略發展的報告。
海油富島（上海）化學
有限公司
副總經理 沈兵
他強調，多年間中海化學始終堅持基礎肥料向增值肥料過渡升級，逐步提升增值產品比重，通過控制肥料品種、數量，重點保障產品質量和效果，逐步形成以硝硫基復合肥為主、增值磷肥和增值氮肥品種為輔的產品系列，讓經銷商朋友們賣得放心、農民朋友們用得舒心。同時公司以推進與產品升級緊密銜接的農化服務能力和體系建設為目標，充分發揮農化服務對品牌推廣的積極作用，通過服務實現產品上量，逐步建立以農化服務為主導的營銷新模式，實現“農化+品牌”的完美融合，深得業界認可。
與以往不同，當前市場“酒香也怕巷子深”。回顧發展歷程，中海化學品牌發展離不開各家行業媒體、協會、業內咨詢公司和基層銷售客戶的大力關心和支持。
中華合作時報社編委、中國農資傳媒執行總編
孫立新
本次研討會上，孫立新作為媒體代表，就“如何講好農資故事”發表了主題演講。此外，北京中視永朋廣告公司經理郭鵬偉、深圳百年盛世咨詢公司董事長趙一灃也在會上就“如何做好品牌宣傳”進行了分享。
與時俱進，展望未來
不斷創新、與時俱進，是品牌建設的不竭動力。近兩年來，中海化學突破傳統思維定式束縛，掙脫以往品牌建設的掣肘，圍繞“中國增值肥料創造者”的品牌定位，堅定落實創新發展，取得了一系列的可喜成果。
2017年，中海化學的化肥產品獲得了母公司“中國海油”品牌背書；2018年，產品包裝完成升級換版，產品宣傳視頻及手冊完成一體化設計制作，核心銷售門店及店招完成統一VI設計等，這些舉措使公司的品牌價值得到了廣泛認可。特別值得關注的是，在“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”上，中海化學以品牌價值20.19億元的優異成績，榮膺能源化工行業第38名。
黨委書記、董事長夏慶龍
“百尺竿頭更進一步”。活動最后，夏慶龍總結說，對中海化學接下來的品牌發展策略及方向提出了要求。他表示，展望未來，中海化學將以多年的產業經驗為基礎，堅定不移地大力推進營銷改革，創新體制機制，以“投身新時代、承擔新使命、實現新作為”的企業擔當，牢記“造福億萬農民”之初心，筑“中國化肥央企”之匠心，通過過硬的產品質量和不斷提升的農化服務，為中國現代農業創造更多價值，為美麗中國建設作出應有貢獻。
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