康師傅品牌廣告語是：“全球最大中式方便食品及飲品集團”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進康師傅的品牌故事，從宣傳標語中了解康師傅的品牌精神和含義。

康師傅品牌故事及介紹

康師傅控股有限公司，頂新國際集團旗下，始于1992年，方便面/即飲茶/包裝水及餅干的市場占有率領先，大型中式方便食品及飲品集團 康師傅控股有限公司（「本公司」）及其附屬公司（「本集團」）主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品及方便食品。

本集團于1992年開始生產方便面，并自1996 年起擴大業務至方便食品及飲品；2012 年3 月，本集團進一步拓展飲料業務范圍，完成與PepsiCo 中國飲料業務之戰略聯盟，開始獨家負責制造、灌裝、包裝、銷售及分銷PepsiCo 于中國的非酒精飲料。目前本集團的三大品項產品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。據AC Nielsen 2014 年12 月零售市場研究報告的調查結果顯示，以銷售量為基準，在2014 年1 月-12 月本集團于方便面、即飲茶、包裝水及蛋卷的市場占有率分別為46.8%、53.9%、20.8% 及18.3%，穩居市場領導地位；整體果汁的市場占有率為23.9%，居市場第二位。據Canadean 2014 年12 月數據顯示，百事碳酸飲料2014 年銷售量市占以30.3% 居市場第二位。

「康師傅」作為中國家喻戶曉的品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持。 本公司于1996 年2 月在香港聯合交易所有限公司上市。于2014 年12 月31 日，本公司之市值為128 億美元。現時本公司已被納入英國富時指數中亞太區（除日本外）的成分股、摩根士丹利資本國際(MSCI) 香港成分股指數及恒生指數藍籌股行列。自2008 年起，康師傅控股因其穩健的財務記錄及出色的管理和創業技能，已經連續６年被福布斯評為「亞洲50 強」上市公司。 康師傅一直視消費者食品安全為己任，以構建質量安全管理的良性循環為目標。一切源于康師傅自始至終積極響應「從農田到餐桌」全程質量控制理念的倡導，投入巨資嚴控源頭安全，牢牢掌握上游供應鏈，嚴苛管理原料和供貨商。食品安全與產品質量是關乎生命健康的頭等大事，是企業的立命之本，康師傅作為快消品行業的龍頭企業肩負著食品安全與質量保障的重要責任，康師傅不斷構建和完善 ISO220000 管理體系，建立風險預防管理機制，實施食品安全的全方位控制，確保產品質量與安全。

「民以食為天，食以安為先」，食品安全保證是決定企業未來發展的關鍵變量。構建食品安全與質量保障任重而道遠，康師傅作為快消品行業的領導品牌義不容辭地應肩負起引領行業食品安全與質量保障的使命。康師傅將不斷致力于產品質量與食品安全，為廣大消費者提供安全、美味、健康的食品。 食品安全一直是康師傅關注的核心內容，結合在節能環保、公益事業、人才培育、兩岸文化交流等方面的努力，更獲得中國食品安全網和食安商城聯合主辦「2014 年度「食安杯」最受歡迎十佳食品安全企業」榮譽，并連續六屆在年度食品安全重要會議上倍受稱贊和嘉獎。連續九年榮獲「大學生至愛品牌」榮譽。

此外，康師傅入選 2014 年亞洲品牌500 強、上榜《福布斯》發布的全球最具創新力公司榜單、來自于研究機構 Kantar Worldpanel發 布 的2014年全球品牌足跡排行榜中康師傅榮登 2014 中國快消品牌 50 強足跡榜榜首、工信部發布 2014 年 C-BPI 榜 中康師傅方便面╱茶飲料╱瓶裝水連續四年獲得第一品牌稱號、德國品牌協會于 2014 年 3 月頒發的「最佳產品品牌獎」及「最佳食品與飲料品牌獎。」 康師傅基于社會需求以及企業自身可持續發展的需要，啟動世界名校獎學金計劃，并結合日本百年名校早稻田大學的資源，與包括復旦大學、上海交通大學、同濟大學、浙江大學、上海財經大學、臺灣大學以及政治大學七所兩岸一類高校進行合作，將支持兩岸優秀學子繼續深造。

近十年來，兩岸已有累計近一萬名的留學生在早稻田大學進修，并對社會做出積極的貢獻。也正基于這樣的交流基礎，康師傅便選擇與早稻田大學合作及設立獎學金計劃。截至2014年底，已經有314位莘莘學子透過這個渠道進入早稻田大學，未來還將預計支持總數超過400名的優秀學生繼續深造。為了提供更廣泛的機會給予立志向學的優秀青年，康師傅配合世界名校獎學金的設置，同步創設「康師傅創新挑戰賽」的活動，在合作的七所高校之外，開辟特別選考的機會，讓更多具備創新特質的青年朋友也能赴早稻田大學進修。「康師傅創新挑戰賽」跨越學業成績的限制，邀請青年朋友就身邊值得關注的大小事件提出創意，經過專家學者組成的評審團認可后自 2010年 至2014 年，「創響新生代」康師傅創新挑戰賽已經成功舉辦五屆，大賽已成為具有品牌號召力的年度青年公益賽事。2014 年康師傅創新挑戰賽以「小公益大改變」為主題，校園巡講橫跨海峽兩岸22座城市33所高校，與6,000多名莘莘學子分享公益熱忱，共匯集來自海峽兩岸的公益提案 1,679 份，內容涉及環保、教育、弱勢群體關愛、文化保護等領域。

同時，為了幫助參賽選手更多地了解公益、認識公益，更好地推動他們的公益想法，康師傅創新挑戰賽以「授之以漁」為出發點精心安排為期三天的公益訓練營，對于優勝選手，大賽更提供赴美進行公益交流的絕佳機會，為大賽的優秀選手搭建與世界互聯的平臺。 2015 年 1 月 22 日，由大眾媒體發起的第四屆中國公益節活動在京舉行，「康師傅創新挑戰賽」憑借其出色的項目規劃和執行，廣泛的媒體關注度及良好的社會反響斬獲第四屆中國公益節「2014 年度最佳公益項目獎」。這是繼康師傅創新挑戰賽獲得「中國最佳公共關系案例大賽公益傳播獎項」和「最佳CSR傳播獎」后，又一次榮獲企業社會責任類大獎。該獎項是社會各界對康師傅控股在公益領域做出的努力與貢獻的充分認可和肯定。

濟弱扶貧向來是傳統美德之一。康師傅遵循「取之于民，用之于民，回饋社會，永續經營」的經營之道，歷年來投入助學、抗洪、抗震、扶貧、支持體育活動等社會公益事業的費用近 5 億元人民幣。康師傅向來抱持人饑己饑，人溺己溺的初衷，匯聚各子公司的力量，積極投身各公益活動，在教育、兩岸文化交流以及扶貧賑災等方面盡更大社會責任。當洪水、地震、臺風、暴風雪來襲，當地的人們飽受災難之苦，但是災難無情，人有情 ! 作為負責任的企業公民，康師傅長期以來為扶貧賑災公益事業貢獻自己的一份綿薄之力，積極回饋社會，更重要的是康師傅希望激勵和帶動更多的愛心人士加入，共襄慈善盛舉，向災區人民伸出援手，幫助他們渡過最艱難的時刻。 2014年8月3日云南魯甸發生6.5級地震，康師傅第一時間展開救援，8月4日17:00 第一批物資就已經送達魯甸縣民政局物資接收處，陸續共向災區捐贈康師傅方 便 面 8,100 箱、礦物質水 4,150 箱、 百事純水樂 2,000 箱及棉被 1,000 套，前期緊急救助物資價值約合 78 萬元人民幣。

2014 年康師傅于福布斯發布的「全球最具創新力公司」榜上有名；2014 年 3 月康師傅獲德國品牌協會頒發「最佳產品品牌」及「最佳食品與飲料品牌」兩項獎項、連續九年榮獲「大學生至愛品牌」榮譽、「2014 年度食安杯最受歡迎十佳食品安全企業」榮譽，這些榮譽的獲得，除對康師傅品牌力及競爭力的肯定外，更激勵我們不斷努力致力于為消費者提供更豐富美味及安心的產品。 今后，本集團仍將發展焦點集中于食品制造、營銷及流通行業，并繼續強化通路與銷售系統網絡，以建立「全球最大中式方便食品及飲品集團」為奮斗目標。

以上就是關于康師傅的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。

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