厄瓜多爾最大的銀行Banco Pichincha更新了自己的品牌形象

項(xiàng)目背景:

皮欽查銀行（Banco Pichincha）是厄瓜多爾共和國(guó)最大的私人銀行。皮欽查銀行在厄瓜多爾擁有180萬客戶，45億美元資產(chǎn)和40億美元存款，在全國(guó)開設(shè)200多家分行。

厄瓜多爾共和國(guó)是南美洲國(guó)家聯(lián)盟的成員國(guó)之一，位于南美洲西北部的國(guó)家。該國(guó)最大的行政，經(jīng)濟(jì)，金融和商業(yè)中心坐落在皮欽查省（Pichincha）。因此，在1906年，金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人以Banco Pichincha命名銀行。有趣的是，皮欽查銀行之前的logo將希臘字母（Φ）作為符號(hào)。

行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展和現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型過程，皮欽查銀行希望通過112年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行客戶服務(wù)至上原則，給新客戶及年輕一代帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Erretres戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司

該設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)選擇撇開歷史符號(hào)而創(chuàng)造一個(gè)全新的logo。他們只保留了鮮明的黃色，并用藍(lán)色取代了黑色，使其更接近厄瓜多爾國(guó)旗的顏色，使其具有更加明顯的地域特色。

品牌logo：

新的logo引用了一個(gè)圓角四邊形盾牌;代表保護(hù)性銀行。圖形里面出現(xiàn)一個(gè)箭頭代表客戶的選擇方向。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，并易于記憶，同時(shí)方便在環(huán)境里面延展使用。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一系列的視覺符號(hào)，并且每個(gè)品牌符號(hào)都沿用了logo里面的箭頭作為視覺記憶點(diǎn)。看似很簡(jiǎn)單的圖形，想要把品牌符號(hào)設(shè)計(jì)的既美觀又統(tǒng)一需要很強(qiáng)的圖形創(chuàng)造力。不盡人意之處在于，我們沒有看到它們被納入標(biāo)牌和導(dǎo)視系統(tǒng)里面。

品牌字體：

品牌為了更加現(xiàn)代化，選擇了無襯線字體。為了讓整個(gè)品牌形象更具備獨(dú)特性與統(tǒng)一性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把每個(gè)字母筆畫中加入一些與符號(hào)呼應(yīng)的圓弧處理，讓整個(gè)logo看起來更加舒服及具備個(gè)性。

盡管這些細(xì)節(jié)不是一個(gè)決定性因素，它們非常微妙，在縮小之后往往會(huì)消失。我們?nèi)钥梢钥闯觯O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望通過細(xì)節(jié)來體現(xiàn)銀行注重細(xì)節(jié)體驗(yàn)，客戶至上的原則。

視覺延展：
每個(gè)項(xiàng)目視覺好壞很大一部分因素在于輔助圖形的系統(tǒng)延展。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了直線和菱形網(wǎng)狀系統(tǒng)。菱形網(wǎng)狀易于適應(yīng)不同格式及場(chǎng)景，同時(shí)兩個(gè)三角形通過伸展或縮小形成光罩效果，兩個(gè)圖形旋轉(zhuǎn)45º轉(zhuǎn)角，就像銀行與客戶之間緊密的聯(lián)系和交互。最具穩(wěn)定性的三角形傳達(dá)給消費(fèi)者信任感，并根據(jù)畫面靈活使用，讓用戶擁有更多想象力。

品牌字體：

銀行定義了一種字體，也試圖反映與品牌logo的圓角四邊形盾牌相呼應(yīng)，并能與品牌字體形成統(tǒng)一感覺。

視覺延展：

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