品牌設計著名公司杰登的設計總監(jiān)雷蒙曾經(jīng)說過：在虛擬視覺元素中，標志是核心元素。

企業(yè)標志是指統(tǒng)一規(guī)范、造型簡單、含義明確的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案標志或兩者結合的設計。

標志具有象征功能和識別功能，是企業(yè)形象、特征、聲譽和文化的豐富。一個設計優(yōu)秀、符合企業(yè)理念的標志將增加企業(yè)的信任感和權威性。在公眾眼中，它是一個企業(yè)或品牌的代表。

就其構成而言，標志可分為三種類型：圖形標志、文字標志和復合標志。圖形符號以想象或相關的事物象征企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營內(nèi)容，并通過隱喻或暗示的方式創(chuàng)造出具有豐富聯(lián)想和寓意的藝術形象。

德國一家人壽保險公司的標志非常有表現(xiàn)力：用手作為圖案來呵護燭光，當人們年老時，確保生命是必要的。標志顯示了保險的優(yōu)點，如深情，黑白，簡單明了。圖形logo設計也能以明顯的感性形象直接反映標志的內(nèi)涵。例如，美國的霍頓米夫林出版商直接解釋他們的商業(yè)內(nèi)容，將幾本書結合起來形成他們的標志圖案。

文字型標志是基于符號化的文字造型，通過變換或抽象變換使其具有圖案。拉丁字母可以作為企業(yè)名稱的縮寫。例如，麥當勞的黃色“M”標志醒目而獨特。漢字logo設計是充分發(fā)揮書法給人的形象美和組織結構美，并利用美術、篆書、隸書等字體。根據(jù)文字結構進行加工和變形，進行藝術處理，但要注意字形的易讀性，力求清晰美觀。

文字與圖案的復合符號是指綜合運用文字與圖案設計的符號，具有圖文并茂的效果。企業(yè)標志是一種非言語的第一人稱，它有時比言語的傳播方式更快、更有力、更準確，在世界范圍內(nèi)具有普遍性。曾為百事公司策劃CI的丹尼爾韋森說：“Logo可以表達公司的特征。”

logo設計要注意以下幾個問題：杰登設計總監(jiān)雷蒙曾經(jīng)說過：首先，一個好的標志應該簡潔、生動、有感染力。無論用什么方法設計標志，都應該力求簡潔。圖像清晰、醒目，易于識別、理解和記憶。

其次，美麗和精致，符合美學原則，也是一個成功的象征不可或缺的條件。造型美是符號的藝術特征，所以我們應該在設計中把握“美”這個詞，使符號的形式符合人類對美的普遍感知；點、線、面、體logo設計的造型元素，在應用中可以獨立于各種具體事物，構成符合形式規(guī)律的結構美感。

第三，要想為公眾所知和信任，標志必須長期宣傳和廣泛使用，因此穩(wěn)定性和一致性是必要的。然而，隨著時代的變化或企業(yè)自身的變化和發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容或風格可能會落后于時代。因此，在保持相對穩(wěn)定的同時，也要有時代精神，做出必要的調(diào)整和修改。美國寶潔公司(P&G)的標志被多次修改成現(xiàn)在由星星和月亮神組成的圓形圖案，顯示出浪漫和神秘的味道。在20世紀70年代的新CI設計中，可口可樂公司在標準字符下增加了一條白色波浪線，成為新標識的點睛之筆，與原有流暢迷人的字母相匹配。和諧，更有激情。

第四，在所有的應用項目中，logo的使用最為頻繁，因此它的普遍性不容忽視。標識除了適用于商品包裝和裝飾外，還應適用于電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑、交通等。以及各種工藝制作和相關材料，包括各種壓花、模切印刷、絲網(wǎng)印刷和彩色印刷等。以確保其在任何使用條件下都清晰易讀。世界范圍內(nèi)企業(yè)logo設計發(fā)展趨勢的總特征是出現(xiàn)了“感性壓倒理性的企業(yè)標志發(fā)展新趨勢”:從繪畫到圖案形式，從一般圖案到幾何圖案，從具體到抽象。具體表現(xiàn)如下：

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