標(biāo)志的本質(zhì)在于功能在市場(chǎng)中的價(jià)值體現(xiàn)。雖然藝術(shù)標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但它的最終目的是實(shí)用，服務(wù)于品牌發(fā)展和取悅公眾的審美。在藝點(diǎn)意創(chuàng)看來(lái)，符號(hào)是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的視覺(jué)工具。標(biāo)志具有法律效力，具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

標(biāo)志的特點(diǎn)是具有獨(dú)特的特征，易于識(shí)別，顯示出自己的特點(diǎn)，并能清楚地標(biāo)示出事物之間的不同含義。標(biāo)志的主要功能是區(qū)分和歸屬。各種跡象都直接關(guān)系到國(guó)家、群體甚至個(gè)人的根本利益，決不能相互相似或混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。

大多數(shù)標(biāo)志都是為了吸引人們的注意力。強(qiáng)烈醒目的色彩和簡(jiǎn)潔清晰的圖形是品牌標(biāo)識(shí)的明顯特征。

標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，在應(yīng)用形式、構(gòu)成形式和表現(xiàn)手段上極其豐富多樣。其應(yīng)用形式有平面和三維兩種。其構(gòu)成形式包括直接使用物體、文字符號(hào)、具體圖像或抽象圖形以及顏色。從logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法來(lái)看，幾乎很難概括其豐富性和多樣性，而且隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它總是在不斷創(chuàng)新。

所有設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定的藝術(shù)性。它符合實(shí)用要求和美學(xué)原則。給人美感是藝術(shù)的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)符號(hào)更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的符號(hào)是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?nèi)找嫣岣叩奈幕仞B(yǎng)和審美心理需求的體現(xiàn)。

符號(hào)，無(wú)論是道德的還是象征的，都必須有準(zhǔn)確的含義。標(biāo)志的易懂特征符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力；符號(hào)的準(zhǔn)確傳遞可以避免意想不到的解釋或誤解；它使人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)清楚準(zhǔn)確地理解，這就是分?jǐn)?shù)優(yōu)于語(yǔ)言，比語(yǔ)言更快的優(yōu)點(diǎn)。

與廣告或其他宣傳材料不同，徽標(biāo)通常具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，并且不易更改。logo設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的符號(hào)組合，但并不僅限于此。品牌標(biāo)識(shí)的真正含義是以簡(jiǎn)潔的形式用相應(yīng)的方式表達(dá)復(fù)雜的小事情。logo設(shè)計(jì)通過(guò)文字和圖形的巧妙組合創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)、更具代表性。

標(biāo)志的形式規(guī)則和特殊性在于具有自己獨(dú)特的個(gè)性，沒(méi)有任何相似之處，這使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，追求創(chuàng)造出與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)，給人留下深刻的印象。logo設(shè)計(jì)更基本的要求是它能與現(xiàn)有的標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)，并應(yīng)盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊(cè)和使用的現(xiàn)有標(biāo)志相似。只有創(chuàng)意的象征和它自身的特點(diǎn)才能有生命力。個(gè)性標(biāo)志越鮮明，視覺(jué)表達(dá)的吸引力就越強(qiáng)。

優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該具有吸引力，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。只有那些吸引人們注意力的logo設(shè)計(jì)才能使要傳達(dá)的信息對(duì)人們產(chǎn)生影響。在logo設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的生動(dòng)性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計(jì)還要求商標(biāo)在各種應(yīng)用中保持良好的視覺(jué)形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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