如今，標(biāo)志已經(jīng)成為企業(yè)和團(tuán)體展示價(jià)值觀和企業(yè)文化的重要窗口。在許多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)，有許多著名的品牌，但也有一些人們不知道的logo設(shè)計(jì)。我們不得不承認(rèn)在logo設(shè)計(jì)有一些誤解。下面我們分析這些誤解，并給出一些logo設(shè)計(jì)技巧，這些技巧也可以在以后的設(shè)計(jì)中借鑒。

首先，標(biāo)志的概念是模糊的，混淆了標(biāo)志與一般標(biāo)志。

標(biāo)志是由特殊的文字或圖形組成的大眾傳播符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，從而在公眾中建立特定的形象。作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，它應(yīng)該具有幾個(gè)最突出的特征：首先，它應(yīng)該是可識(shí)別的，用新穎獨(dú)特的圖像來(lái)區(qū)別于許多符號(hào)，吸引人們的注意力，加深他們的印象，從而被公眾所識(shí)別和認(rèn)可；第二，它應(yīng)該是象征性的，標(biāo)志必須能夠象征企業(yè)的精神，反映企業(yè)的具體形象和精神。通過(guò)具體的圖像挖掘符號(hào)中每個(gè)圖形的象征意義，暗示、隱喻、聯(lián)想和對(duì)比，使符號(hào)的特殊信息與符號(hào)圖形相關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到傳遞信息、塑造形象、交流和接受認(rèn)同的目的；第三，要有高度的美感，這是提高標(biāo)志魅力的一個(gè)重要因素，它決定了人們第一次接觸標(biāo)志時(shí)的選擇性。獨(dú)特而美麗的標(biāo)志可以吸引注意力，同時(shí)使他們感興趣，并與標(biāo)志所屬的企業(yè)拉開(kāi)距離。標(biāo)志的美學(xué)表現(xiàn)在三個(gè)方面：易于識(shí)別的簡(jiǎn)約之美、圖形造型之美、意形巧妙結(jié)合之美。

標(biāo)志和標(biāo)志之間有明顯的區(qū)別。《辭海》還指出，標(biāo)志只是標(biāo)志意義的一部分，它等同于標(biāo)志，不需要有獨(dú)特的象征意義，而是一個(gè)特定的標(biāo)志。正是因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)師將兩者等同起來(lái)，使得標(biāo)志沒(méi)有象征意義，不能有效傳達(dá)企業(yè)的具體信息，所以可以將其歸納為誤解之一。

第二，企業(yè)把標(biāo)識(shí)當(dāng)成一種時(shí)尚和消費(fèi)，導(dǎo)致標(biāo)識(shí)粗制濫造、毫無(wú)意義。

許多中小企業(yè)在做招牌的時(shí)候沒(méi)有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心理念。他們只是認(rèn)為“每個(gè)人都有我”，認(rèn)為logo設(shè)計(jì)是一種消費(fèi)和時(shí)尚。他們沒(méi)有意識(shí)到符號(hào)的功能和意義，或者他們知道符號(hào)的價(jià)值，但不知道它們是如何設(shè)計(jì)的。正是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)標(biāo)志的盲目設(shè)計(jì)，一些設(shè)計(jì)師才大量生產(chǎn)logo設(shè)計(jì)，并在交貨后收錢(qián)。你很簡(jiǎn)單，我很快，完全忽略了這個(gè)標(biāo)志對(duì)企業(yè)的影響。最好沒(méi)有這樣的標(biāo)志。這個(gè)logo設(shè)計(jì)是第二個(gè)誤解。

第三，logo設(shè)計(jì)過(guò)程不科學(xué)、不精確。

科學(xué)的設(shè)計(jì)程序是logo設(shè)計(jì)成功的保證，logo設(shè)計(jì)程序沒(méi)有絕對(duì)的順序和方法。通常，它會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：1。在調(diào)查研究階段，成立logo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，獲取企業(yè)的相關(guān)信息。作為logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意的起點(diǎn)，它是有針對(duì)性的。2.設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，將收集到的所有資料和信息進(jìn)行整理和歸納，形成核心精神概念，并找到創(chuàng)意的突破口。3.在草圖設(shè)計(jì)階段，根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)，通過(guò)藝術(shù)手段總結(jié)和表達(dá)創(chuàng)意，形成了大量的設(shè)計(jì)草圖。4.在形成手稿的階段，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從幾個(gè)草圖中選擇最佳方案，深化設(shè)計(jì)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以形成手稿。5.在應(yīng)用反饋階段，將設(shè)計(jì)好的標(biāo)識(shí)應(yīng)用到企業(yè)的各種環(huán)境中，進(jìn)行調(diào)查，收集反饋信息，必要時(shí)進(jìn)行調(diào)整。在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都非常重要，這將導(dǎo)致設(shè)計(jì)的失敗。但是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們往往對(duì)調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學(xué)，調(diào)查定位不全面，導(dǎo)致收集的信息不足，對(duì)企業(yè)核心理念的提煉不準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)定位偏離企業(yè)核心理念。在未來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不可能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。這是第三個(gè)誤解。

第四，跡象相似，但認(rèn)可度差。

這應(yīng)該是設(shè)計(jì)方法上的一個(gè)誤解。許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志前參考了大量的材料，在材料中尋找與logo設(shè)計(jì)一致的圖形，然后沒(méi)有有針對(duì)性的處理圖形，導(dǎo)致許多標(biāo)志圖像相似，缺乏獨(dú)特性。更重要的是，他們只是簡(jiǎn)單地復(fù)制相似的標(biāo)志，做一個(gè)整容和似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是借助設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過(guò)創(chuàng)造性的藝術(shù)處理，將企業(yè)的核心理念轉(zhuǎn)化為符號(hào)化的圖形符號(hào)，然后對(duì)這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)。經(jīng)過(guò)加工，它們被排列和組合形成一個(gè)標(biāo)志。

第五，片面追求新奇，標(biāo)志組合混亂。

標(biāo)志新穎獨(dú)特，這是標(biāo)志的主要特征。然而，有些標(biāo)志只強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的新奇和陌生，而忽略了標(biāo)志本身的象征意義，認(rèn)為只要它們吸引公眾的注意力，就能完成任務(wù)，但實(shí)際上它們只起著不可忽視的作用。成功的標(biāo)志還必須賦予圖形象征意義，以傳達(dá)特定的信息，并使公眾接受和認(rèn)可它。此外，符號(hào)的陌生性也導(dǎo)致了符號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)詞的排列和組合的限制，如水平或垂直，這導(dǎo)致了符號(hào)使用的限制。為了適應(yīng)不同環(huán)境的需要，一些標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)文字被隨意組合，這不利于塑造統(tǒng)一的企業(yè)形象，也引起了公眾對(duì)企業(yè)管理的疑慮，損害了企業(yè)形象。這種情況并不少見(jiàn)，應(yīng)該被視為第五種誤解。

第六，標(biāo)志顏色選擇不當(dāng)，不能反映行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)的具體形象。

標(biāo)志的顏色通常作為企業(yè)的形象顏色，必須反映企業(yè)理念和形象的情感需求。顏色有一定的含義和情感象征特征，不同的顏色可以給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽(yáng)和火焰，藍(lán)色象征大海和藍(lán)天等。在確定標(biāo)準(zhǔn)顏色時(shí)，顏色的感性感覺(jué)所產(chǎn)生的聯(lián)想被用來(lái)表達(dá)企業(yè)的精神和形象。例如，紅色象征著太陽(yáng)和火焰，可以用來(lái)表達(dá)企業(yè)的繁榮和活力，也象征著企業(yè)人的熱情和企業(yè)蒸蒸日上的前景。然而，在許多標(biāo)志中，標(biāo)準(zhǔn)顏色的象征意義并不明確，而且顏色太多，造成視覺(jué)混亂。因此，要確定標(biāo)準(zhǔn)顏色，在體現(xiàn)企業(yè)精神的同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)范圍和條件確定顏色的種類和數(shù)量

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