如何在用戶心中建立獨特而強大的品牌形象。

例如，當(dāng)你提到蘋果時，你可能會想到“用戶友好”、“非常有創(chuàng)意”、“極簡設(shè)計”和“蘋果標(biāo)志”等信息；當(dāng)你提到麥當(dāng)勞時，你會想到“黃色M”、“給孩子的”、“小丑叔叔羅納德”和“方便”，這些實際上是他們在營銷中建立在顧客頭腦中的記憶節(jié)點。

那么，我們?nèi)绾卧谟脩粜闹薪⒁粋€良好、強大、獨特和值得信賴的品牌形象呢？如何確定一個品牌應(yīng)該使用什么樣的符號，使用什么樣的品牌顏色，以及我們想傳遞給用戶什么？這些問題可以通過一套標(biāo)準(zhǔn)方法來解決。

目標(biāo)用戶

識別目標(biāo)用戶非常重要，因為不同的用戶可能有不同的品牌知識結(jié)構(gòu)，所以他們有不同的品牌認知和偏好。此時，我們可以與研究學(xué)生合作制作用戶肖像，探索典型用戶，研究他們的用戶特征。

競爭參照系

在決定以哪類人為目標(biāo)用戶時，它通常決定了競爭的特征，因為其他公司在過去或?qū)硪矔赃@類人為目標(biāo)，或者這類人會在購買決策中關(guān)注其他品牌。

俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，競爭產(chǎn)品分析尤為重要。

許多營銷策略師強調(diào)一個問題，即在定義競爭時不要過于狹隘。通常，競爭不僅發(fā)生在屬性層面，也發(fā)生在興趣層面。例如，奢侈品不僅會與家具等耐用品競爭，還會與旅游產(chǎn)品競爭。

例如，在分析網(wǎng)易貴金屬時，我們不僅會研究相似和相似的競爭產(chǎn)品，還會研究新聞和奢侈品。

心理地圖

這是用戶大腦中對品牌不同關(guān)聯(lián)的詞匯描述。通過繪制心理地圖和探索核心品牌聯(lián)想詞匯，我們最終可以推斷出品牌核心。

核心品牌聯(lián)想核心品牌協(xié)會

它指的是最能描述一個品牌的關(guān)聯(lián)子集，包括屬性和利益，大致可以理解為情感描述和功能描述。

品牌核心品牌咒語

品牌的核心是品牌的靈魂。一般來說，用三到五個簡短的詞來概括品牌的關(guān)鍵部分及其核心品牌理念，以描述品牌精神和品牌價值。

品牌核心可以分為三類：

情感修飾

描述修飾語描述修飾語

品牌功能品牌功能

品牌元素

在獲得定向品牌定位后，我們應(yīng)該開始選擇品牌元素。

主要品牌元素包括品牌名稱、標(biāo)志、口號、品牌色彩等，用于強化品牌意識，形成強大而獨特的品牌聯(lián)想，或形成積極的品牌判斷和品牌感覺。

在選擇品牌元素時，我們需要遵循以下原則：

可記憶性：品牌元素有助于提高品牌認知度，因為品牌元素令人難忘并能吸引注意力，所以很容易被回憶或識別。

有意義的：品牌元素應(yīng)該反映品牌的一些信息，或者傳達產(chǎn)品成分或用戶類型的一些信息。

可愛：即使它是從產(chǎn)品中分離出來的，品牌元素本身也可以是豐富的形象和樂趣。

一個容易記住、令人難忘和可愛的品牌可以迅速建立品牌知名度。

一般來說，對我們設(shè)計師來說，獲得一個品牌名稱有點困難。此時，它反映了前幾個環(huán)節(jié)的重要性。根據(jù)前面推導(dǎo)出的這么多描述性詞語，我們可以發(fā)展豐富的聯(lián)想，并找到一些用戶給出可以與這些詞語相關(guān)聯(lián)的圖片，形成一個情感板。從情感板上，我們可以提煉圖形元素，排除設(shè)計師的主觀審美傾向后，大致感覺到適合品牌的顏色。

品牌形象直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營模式和價值傳遞。樹立品牌形象的出發(fā)點是企業(yè)、目標(biāo)市場和用戶的獨特競爭力，以及高品質(zhì)價值精神的傳遞。在樹立品牌形象的過程中，我們需要擺脫固有的感性認知，從理性出發(fā)。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計是全國知名的vi設(shè)計、logo設(shè)計、品牌設(shè)計和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營銷服務(wù)。

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