如何在用戶心中建立獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌形象。

例如，當(dāng)你提到蘋果時(shí)，你可能會(huì)想到“用戶友好”、“非常有創(chuàng)意”、“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”和“蘋果標(biāo)志”等信息；當(dāng)你提到麥當(dāng)勞時(shí)，你會(huì)想到“黃色M”、“給孩子的”、“小丑叔叔羅納德”和“方便”，這些實(shí)際上是他們?cè)跔I(yíng)銷中建立在顧客頭腦中的記憶節(jié)點(diǎn)。

那么，我們?nèi)绾卧谟脩粜闹薪⒁粋€(gè)良好、強(qiáng)大、獨(dú)特和值得信賴的品牌形象呢？如何確定一個(gè)品牌應(yīng)該使用什么樣的符號(hào)，使用什么樣的品牌顏色，以及我們想傳遞給用戶什么？這些問(wèn)題可以通過(guò)一套標(biāo)準(zhǔn)方法來(lái)解決。

目標(biāo)用戶

識(shí)別目標(biāo)用戶非常重要，因?yàn)椴煌挠脩艨赡苡胁煌钠放浦R(shí)結(jié)構(gòu)，所以他們有不同的品牌認(rèn)知和偏好。此時(shí)，我們可以與研究學(xué)生合作制作用戶肖像，探索典型用戶，研究他們的用戶特征。

競(jìng)爭(zhēng)參照系

在決定以哪類人為目標(biāo)用戶時(shí)，它通常決定了競(jìng)爭(zhēng)的特征，因?yàn)槠渌驹谶^(guò)去或?qū)?lái)也會(huì)以這類人為目標(biāo)，或者這類人會(huì)在購(gòu)買決策中關(guān)注其他品牌。

俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析尤為重要。

許多營(yíng)銷策略師強(qiáng)調(diào)一個(gè)問(wèn)題，即在定義競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不要過(guò)于狹隘。通常，競(jìng)爭(zhēng)不僅發(fā)生在屬性層面，也發(fā)生在興趣層面。例如，奢侈品不僅會(huì)與家具等耐用品競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)與旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

例如，在分析網(wǎng)易貴金屬時(shí)，我們不僅會(huì)研究相似和相似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，還會(huì)研究新聞和奢侈品。

心理地圖

這是用戶大腦中對(duì)品牌不同關(guān)聯(lián)的詞匯描述。通過(guò)繪制心理地圖和探索核心品牌聯(lián)想詞匯，我們最終可以推斷出品牌核心。

核心品牌聯(lián)想核心品牌協(xié)會(huì)

它指的是最能描述一個(gè)品牌的關(guān)聯(lián)子集，包括屬性和利益，大致可以理解為情感描述和功能描述。

品牌核心品牌咒語(yǔ)

品牌的核心是品牌的靈魂。一般來(lái)說(shuō)，用三到五個(gè)簡(jiǎn)短的詞來(lái)概括品牌的關(guān)鍵部分及其核心品牌理念，以描述品牌精神和品牌價(jià)值。

品牌核心可以分為三類：

情感修飾

描述修飾語(yǔ)描述修飾語(yǔ)

品牌功能品牌功能

品牌元素

在獲得定向品牌定位后，我們應(yīng)該開(kāi)始選擇品牌元素。

主要品牌元素包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)、品牌色彩等，用于強(qiáng)化品牌意識(shí)，形成強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想，或形成積極的品牌判斷和品牌感覺(jué)。

在選擇品牌元素時(shí)，我們需要遵循以下原則：

可記憶性：品牌元素有助于提高品牌認(rèn)知度，因?yàn)槠放圃亓钊穗y忘并能吸引注意力，所以很容易被回憶或識(shí)別。

有意義的：品牌元素應(yīng)該反映品牌的一些信息，或者傳達(dá)產(chǎn)品成分或用戶類型的一些信息。

可愛(ài)：即使它是從產(chǎn)品中分離出來(lái)的，品牌元素本身也可以是豐富的形象和樂(lè)趣。

一個(gè)容易記住、令人難忘和可愛(ài)的品牌可以迅速建立品牌知名度。

一般來(lái)說(shuō)，對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，獲得一個(gè)品牌名稱有點(diǎn)困難。此時(shí)，它反映了前幾個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。根據(jù)前面推導(dǎo)出的這么多描述性詞語(yǔ)，我們可以發(fā)展豐富的聯(lián)想，并找到一些用戶給出可以與這些詞語(yǔ)相關(guān)聯(lián)的圖片，形成一個(gè)情感板。從情感板上，我們可以提煉圖形元素，排除設(shè)計(jì)師的主觀審美傾向后，大致感覺(jué)到適合品牌的顏色。

品牌形象直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和價(jià)值傳遞。樹(shù)立品牌形象的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)、目標(biāo)市場(chǎng)和用戶的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，以及高品質(zhì)價(jià)值精神的傳遞。在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中，我們需要擺脫固有的感性認(rèn)知，從理性出發(fā)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

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